Los fundadores de Kooples van más allá de las parejas, traen a Waris Ahluwalia

Ya sea que haya visto sus anuncios omnipresentes, que inducen a los celos (si es soltero) con parejas hipster en un estilo elegante y delgado. ropa, o si ha estado alguna vez en París, donde sus tiendas están en casi todas las esquinas, es probable que haya oído hablar de The Kooples. La marca contemporánea francesa fundada por tres hermanos en 2008 siempre se ha apegado a una muy específica y exitosa: ahora hay alrededor de 400 tiendas en todo el mundo: fórmula de marketing, que involucra a parejas de la vida real en sus campañas publicitarias y se asegura de que sus colecciones para hombres y mujeres se reflejen entre sí. la licenciatura. Pero ahora, como todas las marcas deben hacer en tales un paisaje abarrotado, está sacudiendo las cosas.

En lo que me dijeron fue un hecho raro, los tres hermanos franceses: los directores creativos Alexandre y Laurent, junto con el director de imagen de marca Raphaël Elicha - estuvieron en Nueva York juntos en una suite en el hotel NoMad la semana pasada para reunirse con la prensa, presentar sus últimas colecciones y discutir la evolución de The Kooples.

Mientras representaba su marca a la perfección en todo negro, desde sus boleros hasta sus jeans ajustados o pantalones hasta botas de cuero, Alexandre (creo) comenzó a explicar la primera cambio a su negocio: un movimiento hacia colecciones más pequeñas y frecuentes, como el surtido de vestidos festivos "Moonlight" de vestidos y prendas de vestir apropiados para la fiesta que estaban inauguración. "El negocio está cambiando; es necesario trabajar en muchas colecciones pequeñas para tener siempre algo diferente en las tiendas ", dijo.

El otro gran cambio: las parejas románticas ya no serán los únicos sujetos del marketing de The Kooples. "En ocho años, filmamos cerca de 100 parejas", dijo Raphaël. "Es una gran historia de amor". Por supuesto, solo hay un número limitado de parejas guapas en la vida real en el mundo, así que Raphaël dijo que querían "seguir investigando el concepto". Decidieron expandirlo para incluir todos los elementos creativos. dúos. "Tenemos hermanas gemelas, pero también dúos artísticos, y el mensaje detrás de esto es que, cuando tienes dos, te sientes más fuerte y más creativo".

Sin embargo, insisten los hermanos, el amor sigue siendo la columna vertebral de la marca y también seguirá presentando parejas románticas. "El amor es realmente la esencia, la filosofía de la marca", dijo Alexandre de una manera que sonó especialmente poética en su acento francés. ¿Y si estás, lamentablemente, desacoplado? "El atuendo te hará lucir hermosa, y con un atuendo de Kooples, no te quedarás soltera".

Pero volvamos al cambio hacia colecciones cápsula conceptual: para los hombres, los hermanos decidieron crear una en torno a los viajes, específicamente un viaje a través de Asia, de India a Japón. Mientras buscaba inspiración, un hombre con mucho estilo, inimitablemente genial y con mucho estilo siguió apareciendo: Waris Ahluwalia. "Cuando comenzamos a trabajar [en la colección] en París, [ensamblando] imágenes y colores, Waris estaba en todas esas imágenes, así que dije, '¿Por qué no llamarlo?'", Explicó Alexandre.

Enigmática, inteligente y encantadora, Ahluwalia también estuvo presente y encajó sorprendentemente bien con los tres hermanos, algo sobre su vello facial, complexión delgada y atuendos elegantes. Cuando se le acercó, Ahluwalia se dio cuenta de que en realidad querían colaborar con él en lugar de usar su nombre como un punto de inspiración. "Eso ya fue para mí una señal reveladora de que estaban abiertos al verdadero sentido de trabajar juntos porque se estaban acercando, podrían haber continuado haciendo lo que estaban haciendo", dijo. Por supuesto, eso no quiere decir que ser la musa de alguien no sea un sentimiento extraño. "Llegué a París y entré al estudio y había paredes y cientos de fotos mías... Salí de la habitación ", se rió. Finalmente, se armó de valor para volver a entrar. “Dijeron, 'De estas imágenes y de lo que estudiamos, esta es tu paleta de colores', y yo dije, 'Oh, sí, esa es mi paleta de colores. Eso es impresionante.'"

Compuesto por rojo vino, dorado y azul oscuro, la paleta y las siluetas estilo pijama son más relajadas de lo que es típico de The Kooples. Además de la ropa que sería cómoda (y elegante) para viajar, Ahluwalia también pensó en piezas que viajan durante el día de un creativo despreocupado como él. "Desde la mañana hasta la noche, ya no es solo un traje y corbata y una camisa blanca; hay una fluidez en el día, así que imagina trabajar desde casa todo el día y luego ponerte una chaqueta y salir a tomar algo oa una reunión ", explicó.

Si bien esta es la primera colaboración oficial de diseño de ropa del actor / ícono de la moda masculina, también diseña una colección de joyas, Ahluwalia trabaja con sastres para hacer mucho de lo que él usa. Cuando se le preguntó si se sentía incómodo al ser descrito como una musa o un icono de estilo, Ahluwalia se sintió, bueno, un poco incómodo. Después de una pausa, dijo: "Bueno, es divertido cuando realmente puedes ser parte del proceso. De lo contrario, solo tiene esta insignia que dice "icono de estilo" y ¿qué significa? No importa. Para mí, y creo que lo sabes, se trata de experiencias; la ropa es solo cosas que uso como parte de la experiencia, como parte del viaje. No son los cosa. Si leí en alguna parte, 'La nueva colección de Kooples inspirada en Waris', ¿cómo le aportó eso a mi vida? ”Después de trabajar con los hermanos, explicó:“ Mi vida es más rica gracias al intercambio de ideas ”.

Los cuatro, todos mundanos y justos asi que genial: tenía una relación sencilla que sugería que la colaboración era realmente bastante natural, y no solo en la forma en que todo el mundo siempre dice que las colaboraciones son naturales. Cuando se le preguntó si podrían seguir trabajando juntos, Alexandre respondió: "¿Por qué no?" mientras que Ahluwalia agregó que próximamente habrá "más capas para el proyecto". Manténganse al tanto.

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