La entrada de Primark en EE. UU. es una de las historias más importantes en el sector minorista de este año, por lo que es lógico que el minorista en línea a menudo descrito como el "Primark en línea", buscaría convertirse en un nombre familiar en los EE. UU. bien.
El jueves, Boohoo.com abrió una tienda emergente en 462 West Broadway en SoHo con dos pisos de ropa y accesorios para hombres y mujeres de su sitio web, la mayoría con un precio de entre $ 20 y $ 60. Los visitantes pueden examinar la ropa en los percheros; es una selección de tamaño decente, pero solo una fracción de los 8.000 productos que Boohoo lleva en su sitio en cualquier momento, y luego realiza sus pedidos en el sitio web a través de la pantalla táctil. El envío es gratuito a EE. UU.
Boohoo lanzó la versión estadounidense de su sitio web hace solo un año, y EE. UU. Es actualmente su cuarto mercado más grande después del Reino Unido, Australia y Europa, dice Carol Kane, directora ejecutiva conjunta de Boohoo. "Una gran parte de nuestra estrategia en EE. UU. Es aumentar el conocimiento de la marca, por lo que era el momento adecuado para una activación de marketing que nos ayudaría a hacer esto", Kane. dice sobre la ventana emergente, y agrega que la empresa buscó varias ubicaciones de la costa este "donde el número de visitantes era alto" antes de que la tienda de West Broadway se convirtiera en disponible.
Para atraer a los compradores, Boohoo organizará una serie de eventos musicales y reuniones de bloggers (puedes ver el calendario aquí). La tienda está abierta de 11 a.m. a 7 p.m. siete días a la semana hasta noviembre. 14.