Un centro logístico de Amazon. Foto: Peter Macdiarmid / Getty Images
Sé que probablemente estés gimiendo porque ni siquiera hemos llegado Víspera de Todos los Santos y ya estamos hablando de las vacaciones. Pero según el pronóstico anual de compras en línea para las fiestas navideñas de Adobe, que predijo con precisión el gasto en línea del consumidor dentro del dos por ciento en años anteriores, querrá comenzar trabajando en su plan de juego de compras navideñas antes que nunca.
Para los compradores de última hora y aquellos que aún son leales al ritual del Viernes Negro, puede haber grandes descuentos, pero son los madrugadores. es decir, los que comienzan a comprar el sábado antes del Día de Acción de Gracias hasta el Día de Acción de Gracias, que obtendrán el mejor gusanos. Adobe dice que si bien el Día de Acción de Gracias verá los precios más bajos, los incidentes de falta de existencias aumentan en un 83 por ciento ese día. Los mejores tiempos de compra varían según la categoría: los juguetes obtendrán las mayores caídas de precios el sábado antes del Día de Acción de Gracias, mientras que los electrónicos serán los más baratos el lunes siguiente. Sin embargo, haga de la compra de joyas una prioridad el Día de Acción de Gracias. Las ventas de ropa, al parecer, son más difíciles de predecir: los descuentos se distribuirán a lo largo de la temporada, dice Adobe.
Curiosamente, Adobe también descubrió que no vamos a ser muy creativos cuando se trata de comprar para nuestros seres queridos. Se estima que el 76 por ciento del gasto en línea se destinará al 1 por ciento de los productos, principalmente electrónicos y tarjetas de regalo. En otras palabras, todos vamos a comprar las mismas cosas obvias. Adobe extrajo datos de las redes sociales para conocer qué obsequios específicos serán los más populares. Basado en conversaciones en línea, el droide BB-8 de Star Wars, las muñecas Barbie y American Girl, FitBits, Kindles y varios productos de Apple, desde relojes hasta iPads, están en la cima de las mentes de los compradores.
También utilizará el móvil para comprar más que nunca. Por primera vez, la mayoría (el 51 por ciento) de las visitas de compras en línea y el 29 por ciento de las compras reales en línea el Día de Acción de Gracias se realizarán mediante dispositivos móviles. Eso es un aumento del 12 por ciento con respecto al año pasado. Las redes sociales no serán un gran impulsor de ventas, aunque serán una fuente importante de información de ventas.
En general, se espera que los estadounidenses gasten $ 83 mil millones en línea en esta temporada navideña, un 11 por ciento más que el año pasado. Aproximadamente $ 3 mil millones de eso se gastarán en el Cyber Monday, $ 2.7 mil millones en el Viernes Negro y $ 1.6 mil millones en el Día de Acción de Gracias, que es un 18 por ciento más que el año pasado. Porque, ¿por qué salir cuando puedes comprar desde la comodidad de tu sofá?