LONDRES - Nick Knight, legendario fotógrafo de moda y director de medios SHOWstudio dio una rara entrevista transmitida en vivo con el Negocio de la ModaImran Amed en el Hospital Club exclusivo para miembros de Londres el viernes, la víspera del décimo cumpleaños de SHOWstudio. En la tercera entrega de BoF's "Pioneros de la moda" En la serie de entrevistas, Knight explica cómo pasó de ser un estudiante de pre-medicina de bajo rendimiento a un fotógrafo de moda arrogante y fresco, decidido a darle la vuelta a todo el medio.
El momento más crucial en la historia de la moda, la música y el cine se produjo el año pasado cuando SHOWstudio se asoció con Alexander McQueen para transmitir en vivo "Platón's Atlantis", el último desfile de modas de McQueen, que se estrelló ante el interés generado por un solo tweet de Lady Gaga anunciando que lanzaría su nuevo single al final del transmisión en vivo. Un momento Knight recuerda "Uno de los peores días de mi vida, como estar en la última fila y ver cómo se derrite la maquinaria". Pero el negocio de la moda tomó nota. Suzy Menkes lo llamó "una revolución tecnológica". Hilary Alexander dijo (de SHOWstudio) "Es el arsenal más complejo de armas computarizadas jamás visto en la moda". y el director ejecutivo de Gucci Group, Robert Polet, dijo: "Es el mayor cambio de juego que experimentaremos y aceptaremos, afectará todos los aspectos de nuestro negocio".
BoF: ¿Cómo supo que había encontrado su camino profesional? NK: No tuve un momento relámpago. Pensé, realmente no sé nada sobre esto, pero sé si trabajo cada hora que Dios envía... Se convirtió en una adicción y supe que "no puedo detener esto". Es una maldición, un placer, como todas las adicciones. No sigo una imagen en mi cabeza tanto como un deseo. Es una sensación de que quieres algo que no has visto, hecho o hecho antes. Entonces tiendes a querer encontrar a las mejores personas con las que trabajar, aprender y tratar de ver la vida a través de su visión se convirtió en el combustible de mi deseo.
¿Cuál ha sido el efecto de la tecnología en la fotografía de moda? Desde que me metí en eso quise cambiarlo. Luego, en los 80, todas las cosas que te enseñaban en la escuela no eran relevantes. El medio se movió debajo de mis pies y en los 90 era indefinible. Era como ser la primera persona en una tienda de dulces... no sabías por dónde empezar. La fotografía se ha matado a sí misma con su pretensión, su mirada al revés, su falta de voluntad para evolucionar.
¿Orígenes de SHOWstudio? En los 80 comencé a filmar mis rodajes. Nuestra idea era enviar un VHS todos los meses... afortunadamente eso nunca sucedió. Primero, se me ocurrió que la ropa está diseñada para ser vista en movimiento. En segundo lugar, me di cuenta de que nadie ve el increíble proceso creativo que hay detrás. No lo hice para aniquilarlo. En realidad, la moda está muy mal servida por los medios, o es trivializada o escandalizada. El mundo que conocía era artísticamente muy emocionante. Uno de los mayores lujos es el acceso. Pero la gente lo está abordando como una película de Hollywood, con mucha iluminación y atrayendo a directores y actrices de Hollywood. Hice una película para J'adore y tenía un equipo de 70 personas en el set. Necesito dos. Una cámara, un modelo y una luz. Hay una tendencia a empujar las cosas sobre ti, como la 'cámara roja' cuando todo lo que necesitas es quizás una Canon 5D. Al final, se trata de esa relación personal entre tú y tu modelo. ¿La tecnología ha hecho que las personas sean más o menos creativas? Ninguno. Si no tiene nada que decir en primer lugar, no importa cuántas herramientas tenga.
Tienes que hacer entretenimiento de moda. No es suficiente conectar las cámaras y decir aquí tienes. Es la diferencia entre conseguir tres mil y tres millones de espectadores. Todo el calendario de la moda también está evolucionando... los ciclos y la distribución están cambiando cuando un comprador en Hong Kong puede ver la pasarela y compre la ropa de inmediato, las perras de la prensa ya no necesitan estar allí y el diseñador de repente controla su imagen.
¿Qué hace una buena película de moda? Tiene que hacer que algo parezca deseable. Una película de moda, como la fotografía, no debe ser narrativa. Quieres el vestido o quieres ser la chica, pero no necesitas saber de dónde viene. Sea quien sea la ropa, Galliano, Yohji Yamamoto... la narrativa está imbuida en la ropa. Hay pocas personas que puedan tomar buenas fotografías de moda. En la primera década de Moda había dos... Steichen, que era fotógrafo de arte y el barón Adolf de Meyer, que era fotógrafo de sociedad. Así que no me sorprende que no haya más gente que pueda hacer buenas películas de moda. Es diferente al cine como la fotografía de moda es diferente a la moda. ¿Qué ves cuando miras 10 años hacia adelante? Los teléfonos móviles son nuestras nuevas pantallas, la gente está muy feliz de funcionar a través de ellos. Y escaneo 3D. Tomo fotos desde varios ángulos y a partir de esos datos puedo hacer un objeto, llevar una imagen fija 2D al espacio físico. La tecnología está esperando que nos pongamos al día. Este material ha existido durante años y solo ha sido utilizado por la industria militar y automotriz. Pronto podrás descargar un suéter. Ya puedes descargar perfumes. El escaneo 3D fue uno de nuestros primeros proyectos, hace 10 años. Hicimos una estatua enorme de Noemí y personas de todo el mundo pudieron escribir en ella. Era un portal y Naomi era la interfaz. Pronto habrá una agencia de modelos digitales.
Nuestro momento de sabiduría. ¿Algún consejo para tu yo más joven? Era demasiado arrogante para escuchar a nadie... pero si estuviera aconsejando a alguien más, diría que tienes que trabajar más duro que nadie. Si no es más importante que tu vida amorosa, familia, comida, sueño, etc., no lo lograrás. Lo bueno de la moda es que nunca te permite dormir en los laureles. Tienes que entrar para entrar primero. No hay sindicato ni pensión y se le desanimará activamente. Es un trabajo solitario.
¿Cuáles son las herramientas básicas que necesitarían las personas que ingresan al negocio? Solo tu corazón y tu mente. Si estás desesperado por decir algo, encontrarás la manera de decirlo, me refiero a que la gente lo raspó en las paredes de la prisión con clavos oxidados. Un agradecimiento especial a Business of Fashion por permitir que Fashionista retransmitir en directo el evento.