Ciertos rincones de la industria de la moda han estado a bordo del tren Snapchat desde hace algunos años, con marcas como Nars y Costura jugosa revelando nuevas colecciones y campañas a través de la aplicación de fotos que desaparece. Al igual que Facebook y Twitter, es otra vía social a través de la cual las empresas pueden involucrar a sus electores de forma gratuita, solo que con análisis menos desarrollados y un ambiente más divertido.
Pero las formas en que las marcas usan la aplicación pueden estar cambiando. los Wall Street Journalinforma que la startup de tres años ha creado un nuevo servicio llamado Snapchat Discovery, que hacer espacio para todo, desde anuncios pagados hasta clips de películas y artículos de noticias (todos desapareciendo, de curso). Snapchat no ha confirmado el lanzamiento de la función, pero según WSJSegún la fuente, la empresa ha estado en conversaciones con al menos una docena de empresas de medios, incluidas Correo en línea.
Snapchat no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios.
Estaremos atentos para ver cómo resultan estas asociaciones con los medios y los anunciantes. Si bien la base de usuarios jóvenes de Snapchat no se superpone mucho con los compradores de lujo, no nos sorprendería ver que se involucren marcas de moda rápida y de menor precio. Como Día Mundial del Agua señaló en mayo, Nasty Gal's Sofía Amoruso ha sido durante mucho tiempo un campeón de la aplicación, usándola para enviar fotos a los fanáticos del sitio. Mientras tanto, editoriales como Condé Nast podrían considerar el servicio como buscan descubrir sus estrategias digitales.