J.Crew se unió a Celebrity Offspring para modelar su colección de otoño

En su Presentación primavera 2017 septiembre pasado, Tripulacion J - un minorista que durante mucho tiempo se ha asociado con la cultura americana alegre y sin esfuerzo - demostró que estaba por encima de los trucos de casting que han atraído a muchos de sus contemporáneos. En lugar de gastar mucho dinero para traer un montón de Instagirls (que no habrían sido una gran opción para la compañía ADN, de todos modos), Jenna Lyons & Co.se volvió auténtica, y en su lugar reclutó a su personal, amigos y familiares para modelar el colección. Fue un truco de marketing a su manera, pero genuino (y por lo tanto, genial); como escribió Alyssa, ¿quién mejor para mostrar la visión de la marca que quienes la viven y la respiran?

Después de la aclamación que recibió el elenco de J.Crew la temporada pasada, esperábamos que se convirtiera en una especie de tradición en su evento de otoño de 2017. Al ingresar a Spring Studios el domingo, no nos tomó mucho tiempo darnos cuenta de que nuestra predicción era correcta.

Refinería29Christene Barberich, editora en jefe y cofundadora global de la revista, con una camisa de trabajo de camuflaje y una falda escocesa con pedrería, vio a un elenco rotatorio de espectadores acercándose a ella para charlar. Mientras recorría el lugar, un amigo me dijo emocionado que ella su mejor amigo, un empleado de J.Crew, también había sido elegido para la presentación. Incluso la comediante y animadora Sandra Bernhard, una de las favoritas de la moda desde hace mucho tiempo y el rostro de la campaña de primavera de 2016 de Marc Jacobs, estuvo allí. Al igual que en la temporada pasada, la amplia diversidad de edades, razas y tamaños se puso en el centro del escenario, y la energía que los rodeaba era palpable.

El domingo, otro tipo de magnetismo, el tipo más asociado con las personas famosas, y montones de ellos, llenó el espacio. J.Crew puede haber omitido un truco de casting de rutina (Instagirls), pero lo cambió por otro. Prole de celebridades (de quien, como colectivo, la moda no puede tener suficiente en este momento) estuvo junto a las otras no modelos de J.Crew; las hijas de Julianne Moore y Molly Ringwald, Liv Freundlich y Mathilda Gianopoulos, respectivamente, fueron incluidas en la alineación. Esta vez, sin embargo, la tendencia de casting, por lo demás trillada, se sintió fresca. A raíz de que las marcas se desbordaran para llenar campañas con los hijos e hijas de Crawfords, Laws, Lewises, Andersons, Smiths, Kilmers y Brosnans, por no mencionar a Baldwins, Hadids y Jenners, la inclusión de Liv y Mathilda se sintió lejos de ser una sociedad abiertamente social. estratagema de los medios.

Y la ropa: J.Crew es famosa por su estilo inimitable y su combinación de detalles deshechos con estilos tradicionalmente abotonados, y durante las últimas temporadas, con la ayuda de la diseñadora principal de mujeres. Somsack Sikhounmuong - ha sido mejor que nunca. Eso, como se indica en el comunicado de prensa, es intencional: "Los looks celebran el estilo personal único que aportan nuestros clientes a nuestra ropa ". Como resultado, cada" modelo "se veía completamente como en casa en lo que sea que llevaran: Fair Isle estaba decorado con satén; Los esmoquin canadienses se usaban con botas brillantes de sirena; faldas midi estructurales se sentaban encima de camisetas de camuflaje. Algunas piezas de inspiración vintage incluso datan de 1983, el año en que se fundó J.Crew, y formarán parte de una colección cápsula de Heritage disponible este otoño.

Desde el casting hasta el Banda sonora centrada en los 80 a la colección en sí, diríamos que la presentación fue un rotundo éxito. J.Crew es una prueba de que las marcas no necesariamente tienen que recurrir a acrobacias y modelos famosos de Instagram para causar sensación: si lo estás haciendo todo con autenticidad, no puedes equivocarte.

Foto de la página de inicio: John Lamparski / WireImage

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