Cómo Levi's ha resurgido como la marca de mezclilla "It" Du Jour

Como amante de la mezclilla desde hace mucho tiempo, he pasado por más de unas "fases" vergonzosas en lo que respecta a mis pares de jeans favoritos. En mi adolescencia, cuando las princesas del pop los usaban de talle bajo con bolsillos deslumbrantes, una bragueta con cordones o completamente cubiertos de patchwork, hice lo mismo. Luego vino el ataque de la mezclilla premium, cuando marcas como Seven for All Mankind, Citizens of Humanity y Religion verdadera se convirtieron en los imprescindibles, con sus costuras distintivas en los bolsillos traseros. Un par de estos podrían costarle más de $ 200, y con su marca altamente visible, cualquiera que camine detrás de usted sabría que lo gastó también.

A medida que se introdujeron más etiquetas de mezclilla en el mercado, los pares más ambiciosos aún provenían de una de las pocas compañías premium. JBrand, que se fundó en 2004 y por sí sola trajo la tendencia de los "jeans ajustados" a la vanguardia, sigue siendo entre los más populares entre los editores, debido en parte al ajuste favorecedor, el estiramiento cómodo y minimalista diseño. Dejando a un lado las micro tendencias estacionales, la silueta más omnipresente de los últimos años sigue siendo la pierna flaca (aunque

finalmente está comenzando a disminuir) y, como resultado, la selección de mezclilla tanto en las tiendas como en línea ha comenzado a parecer poco inspiradora, solo par tras par de lo mismo.

Una marca que ha estado en los estantes a través de todo, y en uno de los puntos de precio más bajos, es Levi's. Fundada en 1853 en San Francisco, nunca recibió mucha fanfarria del público de la moda, pero ahora todas las "It" Girl, músicas, modelos y estrellas del street style. que vale la pena tener un par de 501 vintage en alta rotación, reemplazando el costoso denim premium que se consideraba un guardarropa esencial para muchos años. Pero, ¿cuándo ocurrió el cambio? Mientras que la estética minimalista que Phoebe Philo hizo tan codiciada y la breve obsesión del mundo de la moda con todas las cosas "normcore", "jeans mom" incluidos - Probablemente no hizo daño, un movimiento hacia el "estilo personal" y no tener los mismos elementos que todos los demás también fue un catalizador.

"Para mí, la reacción violenta, o 'fatiga de la mezclilla', se debe a que todos los jeans [en el mercado] se ven exactamente iguales", dijo Sean Barron, cofundador de Denim Re / Done. "Todos son delgados con tela azul elástica. Por un tiempo fue como, '¿qué más puedo comprar?' Estas marcas hacen que las personas se vean homogéneas ". Re / Done, que cuenta los gustos de Bella Hadid, Kendall Jenner y Emily Ratajkowski como fans, recién lanzada en agosto del año pasado, pero apenas puede mantener sus jeans a medida, únicos en su tipo, todos hechos con Levi's vintage, las fuentes y recortes de la compañía, en existencias. (Su último estilo, la cosecha de gran altura, se agotó en tres horas).

Pero Barron no se sorprende de cómo ha despegado la compañía, considerando que cada par es único y la cantidad de tiempo que le ahorrará a cada cliente comprar un par de jeans de Re / Done. "Buscar en eBay lleva mucho tiempo; una vez que encuentre el par correcto, tendrá que modificarlo con un especialista, y todo el proceso puede llevarle de dos a cuatro meses y costar entre 300 y 400 dólares ", dijo Barron explicado. "Esta confección cuesta mucho dinero. Siento que básicamente resolví un problema ".

Aunque sus jeans son muy queridos por los modelos, Barron insiste en que no es necesario ser una bomba de piernas largas para quitárselos, y que el tamaño de Re / Done es estándar para el resto de la industria. Si bien los pares de cada tamaño se cortan con las mismas medidas, depende de cada cliente elegir el lavado, el desgaste y las imperfecciones que prefiera. Otro minorista con sede en Los Ángeles con un concepto similar es Reforma. La compañía diseña todos sus libros de apariencia en línea y páginas de productos con, y vende, Levi's vintage que el equipo selecciona y modifica internamente. Si bien la reutilización de la mezclilla encaja con el espíritu ecológico de la marca Reformation, es conocida como un proveedor de lo moderno, lo que ayuda a hacer que estas siluetas relajadas y tradicionales vuelvan a ser modernas.

Debido a su personalización, los jeans Re / Done y Reformation tienen el mismo precio que el denim premium, pero tienen el mismo encanto y personalidad que un par que se encuentra en un mercado de pulgas. Además, vienen con el derecho de fanfarronear de poseer un artículo único. Incluso los creadores de tendencias en las principales publicaciones están abandonando los jeans de diseñador por hallazgos vintage desgastados.

Verena von Pfetten, directora editorial digital de Afortunado y Luckyshops.com, dice que se sintió impulsada a comprar Levi's vintage por primera vez después de ver cómo las mujeres en su oficina diseñaban las suyas propias, una colega en particular. "Ella vino a nuestra reunión de producción vistiendo Levi's vintage con un lavado claro, una camisa blanca con botones, gafas y maquillaje súper mínimo, y pensé, 'esa es la persona más genial que he visto en mi vida', dijo von Pfetten. Ella cree que, incluso con el precio accesible (puedes encontrar Levi's antiguos por menos de $ 10 en eBay), lo que los hace verdaderamente aspiracionales es su estilo. "Son la combinación perfecta de lo accesible y lo aspiracional porque no es, 'Aspiro a tener suficiente dinero para poder comprar esa bolsa'", explicó. “La aspiración ha cambiado un poco, y ahora es: 'Aspiro a ser lo suficientemente genial para poder lograrlo. Todo el mundo quiere ser la chica que parece haber entrado en una tienda vintage, agarró algo del estante y lo hizo suyo ".

El reciente aumento de relevancia de Levi's no ha seguido a un cambio en la marca, aunque sus últimas campañas se han inclinado hacia el lado "hipster". En agosto pasado, el sello organizó un concierto gratuito en Brooklyn (donde tenías que llevar Levi's para entrar). con bandas ultra-bulliciosas Haim y Sleigh Bells, las cuales aparecieron en la marca Levi's videos. La compañía también ha lanzado una actualización de sus 501 clásicos, llamados 501 CT, con sutiles ajustes. al ajuste (incluida una pierna cónica) que permiten opciones de estilo más modernas tanto para hombres como para mujeres. Levi's ha tenido problemas financieros en el pasado, pero mientras que los ingresos de todo el año en 2014 aumentaron levemente (2 por ciento), sus ingresos netos han tendido a la baja, debido a la reestructuración, la deuda y otros gastos. Si bien los Levi's clásicos definitivamente están teniendo un "momento" y la marca ha experimentado un aumento en las ventas en el extranjero, eso no parece ser ayudando a los resultados de la empresa, posiblemente debido al hecho de que las mejores fuentes de mezclilla vintage son los minoristas independientes y coleccionistas. Los compradores no compran estos estilos en las tiendas Levi's.

Antes de pasar las próximas 10 horas de su vida en un agujero negro de eBay, la pregunta sigue siendo: "normcore" y todo lo que está asociado con él, ¿serán estas piezas gastadas otro destello en la sartén? ¿tendencia? Barron no cree que ese sea el caso. Sus clientes están cansados ​​de las ofertas ampliamente monótonas en el mercado de la mezclilla y acuden a él en busca de algo auténtico y especial. "No es una tendencia; en todo caso, es un movimiento ", dijo. "Ha sido un problema durante 20 años. Todas las marcas encuentran un par de Levi's vintage que les gustan, desde el lavado hasta el corte, e intentan duplicarlo. Pero todo el mundo sabe que se ven falsos ". Cree que la autenticidad seguirá siendo una prioridad entre los compradores.

Aún así, no hay duda de que el impulso es particularmente fuerte en este momento para los Levi's antiguos. Tenemos curiosidad por ver si Levi's podrá sacar provecho de esto y cómo mejorará sus propios resultados.

Foto de portada: David Mushegain para Re / Done