Los niños son conocidos por su apreciación de la suciedad, las paletas heladas y los mocos, menos por los artículos de moda elegantes como suéteres Gucci bordados a $ 865 o sandalias Fendi con tachuelas de $ 390. Y, sin embargo, ambas marcas ofrecen tallas tan pequeñas como 0-3 meses, así como colecciones completas que abarcan desde onesies hasta mini chaquetas de moto de cuero. De hecho, casi todas las principales marcas de lujo en 2017 tienen una línea secundaria de ropa y accesorios reducidos para el conjunto de menores de 12 años: Los vestidos con estampado floral de Dolce y Gabbana son un éxito entre las compradoras de mamá y yo, la colección Enfant de Moncler tiene trajes para la nieve con adornos de piel para los más pequeños en climas más fríos y los Yeezy Boosts de Adidas vienen en tamaños para bebés que son solo un poco más fáciles de manipular que los adultos. contrapartes. Elie Saab incluso llegó a mostrar vestidos a juego para niños. en su pasarela de alta costura de otoño de 2016 en París en julio pasado.
Otros todavía están preparados para entrar en la refriega en los próximos meses: la colección inaugural de ropa infantil de Givenchy llega a estantes este verano, y tanto Emilio Pucci Kids como un recién relanzado Roberto Cavalli Junior debutarán para la primavera 2018. El espacio comercial también está evolucionando. En marzo, ex Moda las editoras Sylvana Ward Durrett y Luisana Mendoza lanzaron Casita, una plataforma estilo Farfetch que permite a los clientes comprar una selección seleccionada de boutiques para niños de todo el mundo, y el año pasado, Farfetch entró en la categoría, desde que se expandió para transportar más de 10,000 artículos de 20 diferentes países. Claramente, hay muchos padres que están desembolsando armarios de alta gama para sus crías, pero ¿quiénes son? ¿Y por qué invertir en un atuendo caro que probablemente no le quede bien en seis meses, o en zapatos que probablemente se quiten en un cochecito?
Artículos relacionados
A nivel mundial, el mercado de ropa para niños está superando tanto a la ropa de mujer como a la de hombre, creciendo un 5 por ciento en términos de valor actual en 2016 a $ 203,4 mil millones, según Euromonitor. La ropa de diseñador para niños es solo una pequeña parte de la industria total con $ 5,89 mil millones, pero la casa de investigación cita tendencias que sugieren que podría crecer. Por ejemplo, los padres de hoy tienden a tener menos hijos en el futuro, en un momento en que muchos tienen más ingresos disponibles, y las tendencias de la moda juegan un papel cada vez más importante al influir en qué y con qué frecuencia compra.
Liderando el camino está un grupo de estrellas precoces del estilo de las celebridades: North West con sus chaquetas Balmain personalizadas diminutas (una colección que comenzó a acumular mucho antes de que la marca oficialmente lanzó ropa infantil el pasado junio), $ 3,500 pieles, y Vestidos Vetements; Blue Ivy Carter en ella Armario Gucci, completo con vestidos de fiesta, chaquetas de mezclilla bordadas y bolsos con logo; Harper Beckham en sus elegantes blusas Chloé, abrigos Burberry y bailarinas Ferragamo; y los niños reales impecablemente vestidos, el príncipe George y la princesa Charlotte.
Sin embargo, siendo este 2017, los niños no tienen por qué ser famosos (al menos no en el sentido tradicional) por todos sus atuendos. moverse para ser documentado públicamente, y con las redes sociales, los padres no solo los disfrazan para sus amigos y vecinos. Ahora, el álbum de fotos familiar es visible para todo el mundo.
Yelena Pukay, una compradora personal con sede en Oregón y madre de cuatro hijos, ha acumulado una Instagram seguidores de más de 34,000 gracias a sus instantáneas de los atuendos diarios de su hija menor Jasmin (sus otros hijos también hacen apariciones, pero el bebé es la estrella de la alimentación). A los nueve meses de edad, el guardarropa de Jasmin incluye una colección aparentemente interminable de cardigans y peleles de cachemira, que Pukay compra principalmente de marcas parisinas como Oscar et Valentine y Bonpoint, un acolchado Moncler comprado en oferta y, junto con sus hermanas, un bañador de Dolce and Gabbana estampado con hojas de plátano. Su accesorio característico, si un bebé puede tener algo así, es un gorro de cachemira con pompones, muchas versiones del cual son documentado en su feed, y Pukay dice que las mujeres le preguntan constantemente (muchas de las Jasmin son de marcas británicas Mi Amores y al por menor por £ 26, o alrededor de $ 34).
Campaña infantil Primavera 2017 de Dolce and Gabbana.
A medida que Jasmin crece, Pukay extiende la vida útil de su guardarropa con un estilo creativo. "Muchos de los pantalones, los haré pequeños capris", dice. "O las camisas con los volantes alrededor del cuello, aunque sean de un tamaño más pequeño, las peinaré debajo de los cárdigans. Siento que le hemos dado un buen uso a la ropa ". Está dispuesta a gastar más por la calidad si eso significa las piezas durarán, dice ella, y espera aferrarse a la ropa de bebé como recuerdo para pasar a sus hijos un poco. día.
Para ella misma, dice que compra principalmente ropa en Zara y derrocha solo en bolsos y zapatos. "Cuando voy a la tienda, primero compro para mis hijos, luego para mí ", dice. "Soy una de esas mamás, ¿sabes? Cuando me encontré con Bonpoint, ni siquiera estaba embarazada. Estaba caminando por Rodeo [Drive en Los Ángeles] y vi esta hermosa ropa. Siempre me ha gustado la ropa para niños y me enamoré de la marca, así que cuando estaba embarazada, sabía exactamente por dónde empezar a comprar mis cosas. Cuando di positivo, lo primero que hice fue ir a Bonpoint ".
Bonpoint fue fundada en 1975 como una casa de alta costura para niños, y aunque la marca ahora posee y opera más de 110 boutiques en todo el mundo y las ventas son estimada en alrededor de 100 millones de euros, o alrededor de 114 millones de dólares al año, todavía mantiene un atelier en París y muestra una colección de alta costura (que, según los PIE, representa alrededor del 10 por ciento de las ventas) dos veces al año. Junto con Baby Dior, que abrió las puertas de su primera boutique en París en 1967: la Princesa Grace de Mónaco. cortar la cinta inaugural - la marca fue pionera en el campo, y con su enfoque exclusivo en la ropa infantil, desde entonces desarrolló una reputación de ajuste impecable y atención al detalle, evitando la moda en favor de lo atemporal diseño. Esto, por supuesto, no es barato: un mameluco de bebé con estampado floral, por ejemplo, cuesta $ 235, mientras que un equipo universitario de cuero chaqueta en tallas de hasta 12 años te costará $ 1,665 (Pukay, por ejemplo, dice que intenta esperar hasta que las piezas salgan a la venta para tienda).
Además de las tiendas independientes de la marca, minoristas como Barneys New York, Saks Fifth Avenue y Neiman Marcus ofrecen piezas selectas de la línea. Según John Totolis, vicepresidente, gerente de mercadería divisional de Children's en Barneys, Bonpoint se encuentra entre los las marcas infantiles más vendidas, junto con Stella McCartney, Dolce y Gabbana, Marni y los especialistas en ropa de abrigo Moncler e Yves Salomon.
En Saks, el director de moda Roopal Patel dice que si bien las marcas clásicas como Burberry tienen un desempeño consistentemente fuerte, son viendo que los clientes están cada vez más interesados en las marcas que ofrecen artículos novedosos y oportunidades para "mamá y yo" vendaje. Gucci, en particular, se ha destacado: "Específicamente, algunas de las piezas llamativas, como los emojis o serpientes más icónicos de Gucci, están teniendo una muy buena tendencia dentro de la ropa infantil", dice. En la nueva ubicación de Brookfield Place de Saks en el centro de la ciudad de Nueva York, las piezas para niños se venden junto con la ropa de mujer y de hombre en la boutique de la marca, una estrategia relativamente novedosa para el detallista.
"Vimos que había más gente que venía y compraba con sus hijos durante la semana", explica Patel. "Realmente vimos una oportunidad para desarrollar más el concepto de mamá y yo, que originalmente no teníamos en el piso. Así que empezamos a probar la ropa infantil en consonancia con la de los adultos ". La medida destaca la sinergia entre los estampados, los colores y siluetas, tentando a los compradores a comprar mocasines metálicos horsebit del tamaño de un niño ($ 390) para que coincida con el par que estaban planeando comprar. ellos mismos. Dolce and Gabbana también ha dominado la tendencia mini-yo: la directora de compras y comercialización de Farfetch, Candice Fragis dice que los vestidos y trajes de baño con estampado de limón de la marca se agotaron simultáneamente en el sitio tanto para mujeres como para niños Tamaños.
Si bien un representante de Gucci se negó a comentar sobre las ventas de ropa infantil específicamente, la marca informó récord de ventas en el primer trimestre del año fiscal 2017, con un salto del 48,3 por ciento a € 1,35 mil millones de euros, o $ 1,44 mil millones. Y si el director creativo Alessandro Michele logra mantener el fervor entre sus clientes adultos, la categoría infantil debería estar bien posicionada para seguir el ritmo. "Si mamá está comprando muchos Gucci, lo más probable es que el pequeño también se vista con muchos Gucci", razona Patel.
Para los padres que no pueden pagar las etiquetas de precio de cuatro y cinco cifras de las líneas para adultos de Gucci, las ofertas para niños brindan una forma algo más asequible de participar en la tendencia por poder. La ropa infantil, dice Maisonette's Mendoza, "es un precio de entrada para el lujo. No puede comprar un vestido Dolce and Gabbana de $ 10,000 para usted, pero puede comprar un vestido Dolce and Gabbana de $ 200 para su hijo y tener la misma experiencia ".
Ward Durrett y ella tienen tres hijos cada uno y mencionan las frustraciones de comprar para ellos como inspiración para lanzar la plataforma. "El proceso de comprar para sus hijos pequeños es increíblemente tedioso", dice Ward Durrett. "Tienes que ir a varios sitios web para obtener las cosas que necesitas para tus hijos: estás en un sitio de zapatos, estás en otro sitio para pantalones, estás en otro sitio para un vestido para ocasiones especiales. Es un mercado desagregado y es increíblemente ineficiente. Y cuando eres mamá, tienes la menor cantidad de tiempo en tu vida ". El objetivo de Maisonette, entonces, es ser una ventanilla única para ropa, accesorios, juguetes, decoración y más, todo dirigido a un consumidor consciente del estilo que valora la calidad tanto como ellos valoran conveniencia. El grupo demográfico principal también es un objetivo inteligente para una empresa de comercio electrónico: según un estudio reciente de Gran comercio, los padres pasan un 75 por ciento más de tiempo comprando en línea cada semana y gastan más de su presupuesto en línea en comparación con los que no son padres.
Dados sus pedigríes, no es de extrañar que algunas de las piezas del sitio requieran un presupuesto de champán: zapatillas Golden Goose de $ 300 para niños adolescentes, calzoncillos de cachemira de $ 98 de la marca infantil Flora. y Henri diseñado para colocarse sobre un pañal, un osito de peluche Missoni de $ 395, pero una sorprendente mayoría son más accesibles, con marcas independientes menos conocidas destacadas junto con familiares nombres.
Esto no es casual: "Creo que el lujo significa algo diferente en el mundo de los niños", dice Mendoza. "Para nosotros, el lujo puede ser un juguete de madera de $ 12 que viene de Suiza, pero cuesta $ 12. Realmente no se trata de precio. Se trata de calidad y de cuán diferenciado es y de los materiales ". Cuando se trata de padres de niños pequeños hoy, dice Ward Durrett," sus hijos son una especie de extensión de usted mismo. Entonces, cuando esté pensando en comprar una silla alta para su apartamento, comprará algo que combine con su estética posmoderna, que no es necesariamente un trona tradicional, colorida y de plástico ". Y, por lo tanto, cuando les compres una sudadera con capucha para el preescolar, será de algodón orgánico, a la moda y completamente Instagramable.
Los obsequios también juegan un papel enorme en el mercado de la ropa infantil. "Si bien es posible que no les compremos a nuestros hijos un vestido de $ 200 a $ 400 de forma regular, los abuelos, las tías, las personas que están en sus vidas y quieren comprar para sus hijos a menudo les gusta gastar un poco más en eso y darles un vestido para ocasiones especiales ", dice Mendoza, razonando que desde" documentar cada segundo de su La vida de un niño está tan implícita en la vida de las personas en estos días, "tiene sentido que la gente se sienta mejor derrochando piezas para ocasiones como las vacaciones y cumpleaños
Si bien es posible que las generaciones pasadas no hayan conmemorado los hitos mensuales del bebé en Instagram, la idea de vestir a los niños con sus ropas más bonitas para lucirlos en público es bastante tradicional. Yuliya Pugach, madre de tres niñas, de 4, 3 y 16 meses, en Columbus, Ohio, dice que está feliz de gastar más en prendas elegantes para que las hijas las usen en la iglesia los domingos. Los vestidos de Burberry o Chloé con pequeños monederos Louis Vuitton para guardar sus botanas (su esposo les compró uno para cada uno como regalo) ayudan a componer sus colecciones. "Me encanta invertir en la ropa de la iglesia porque es entonces cuando creo que deberían lucir lo mejor posible", dice. Pero si bien podría pensar que tener tres hijas significaría que podría confiar en herencias, Pugach dice que no siempre es así. "Obtienen algunas cosas, como la ropa de diseñador más bonita que aún no está manchada, pero no tanto como la gente esperaría", explica. "Cuando estaba embarazada de mi segunda y tercera hijas, todos siempre me decían lo afortunado que era de que pudieran usar ropa usada y ahorrarme mucho dinero, pero mucha de su ropa no resiste el paso del tiempo. "Los vestidos de Burberry que ha comprado son sus favoritos, dice, porque han mejor; la familia también tiene trajes de baño a juego por la marca.
La ropa de los niños tiene un ciclo de vida diferente al de sus contrapartes adultas: se juega, se derrama, se estira, ocasionalmente se escupe y, finalmente, se acaba. Si bien todos los padres con los que hablé para esta historia dicen que compran en grandes minoristas como Zara Kids y Target, así como en marcas de diseñadores, su principal queja fue la calidad. En algunos casos, dijeron, la ropa se deshacía antes de que sus hijos tuvieran la oportunidad de dejarla crecer. Las piezas mejor hechas, al menos, pueden tener una segunda vida, ya sea como un regalo heredado de un hermano menor o un pariente, un recuerdo para guardar, una donación o un artículo de reventa. Los padres de hoy tienen varias opciones si eligen lo último, gracias a una gran cantidad de tiendas de venta y consignación de diseñadores en línea, que incluyen Colectivo Vestiaire, El RealReal y Los hilos de mi hijo.
Vestiaire Collective, con sede en París, cuenta actualmente con más de 28.000 artículos para niños en la lista, una cantidad considerable, aunque solo una fracción de los 600.000 artículos en el sitio en un momento dado. La ropa de abrigo es la categoría infantil de mayor rendimiento del sitio en términos de ventas, según la curadora estadounidense Sydney Locker, con artículos como un Gucci chaqueta de mezclilla bordada con forro de piel de oveja ($ 1,141.20), abrigo Baby Dior ($ 741.78) y traje de nieve Moncler ($ 707.54) llenando el extremo superior del precio distancia. Más del 50 por ciento del negocio infantil del sitio se encuentra en Francia, una proporción mucho mayor que en otros categorías, pero Locker dice que espera que esto cambie a medida que crece la industria de reventa y aumenta la conciencia a nivel mundial.
Por ahora, los posibles vendedores pueden saber lo que compran si tienen en cuenta el valor de reventa. "En el negocio de la reventa, verá un mayor retorno de estas piezas de inversión clásicas y atemporales que nunca pasan de estilo, como una chaqueta de Burberry o Moncler, o algo súper de moda en este momento, como Gucci: todos quieren Gucci ", dice Armario. "Vemos completamente lo que está sucediendo en las mujeres reflejado en los niños".
Esta es también un área en la que un rápido crecimiento puede funcionar a favor de los padres. "Si lo compras una temporada y en la próxima ya se les acaba, todavía se considera un artículo de temporada", explica. "Si fueras a venderlo, obtendrás un buen rendimiento del artículo". No todas las reglas de reventa típicas se aplican a ropa infantil, sin embargo: "Los bolsos de diseñador son nuestro pan y mantequilla para las mujeres", dice, "[pero] para los niños, no incluso en el mapa. Es una pequeña parte de nuestro negocio ".
En otros lugares, sin embargo, los accesorios parecen estar ganando velocidad, con muchas marcas de calzado de lujo: Giuseppe Zanotti, Sophia Webster, Malone Souliers: líneas de lanzamiento para niños que tal vez ni siquiera hayan tomado su primera pasos todavía. En el caso del diseñador finlandés Minna Parikka, está claro por qué la extensión de la marca tenía sentido: sus exclusivas zapatillas con orejas de conejo, una de las favoritas de Cara Delevingne, Coco Rocha y docenas de otras estrellas del estilo callejero, son juguetonas, coloridas y tan amigables para los niños como puede ser (Eva Chen incluso usó un par de recién nacidos para anunciar su segundo el embarazo en Instagram). La línea "Mini" se lanzó el año pasado y ya comprende la mitad del negocio de la marca; las zapatillas, que cuestan alrededor de $ 156 por pantuflas para bebés hasta $ 445 por zapatillas bajas metálicas tejidas, están disponibles en 20 países diferentes y en 50 minoristas en todo el mundo, incluidos Harrods y Selfridges.
También han presentado la marca a un nuevo conjunto de clientes. "Hemos llegado totalmente a una nueva audiencia con la línea mini", dice Parikka. “Antes, nuestros zapatos eran principalmente para un público de moda, y ahora con el mini llegamos a clientes de 0 a 70 años. Creo que nuestro cliente más antiguo en realidad ha tenido más de 90 años. "Después de todo, ¿quién no puede apreciar una zapatilla pequeña con orejas de conejo por lengua y una cola de pompón?
Para ocasiones más elegantes, Línea infantil de Aquazzura, que se lanzó en diciembre, ofrece versiones miniaturizadas de los populares zapatos planos con cordones y sandalias con flecos de la marca a un precio de $ 240 a $ 575 cada uno. Ward Durrett recibió un par como regalo y dice que su hija de 3 años, Grace, los usa como zapatos de juego. "Probablemente no debería dejarla hacer eso", se ríe, "pero ya sabes, ese es el punto: no puedes ser demasiado valioso con estas cosas. Están totalmente desgastados y desgastados, pero ella los ama y se siente como una princesa con ellos, y elige usarlos sobre cada par de zapatos que le compro ".
Esto nos lleva a un debate central en torno a la ropa de diseñador para niños: ¿quiénes son en realidad todas estas prendas y accesorios elegantes? por? ¿Los niños los usan? ¿Los padres los compran? ¿A los seguidores les "gustan"? ó acaso importa?
Para Vita Musiyevich, disfrazar a Mila, de un año, es una de las grandes alegrías de tener una hija, y una que documenta diligentemente. en Instagram, conmemorando cada gorro de cachemira y mameluco con volantes que lleva el bebé.
Musiyevich nació y se crió en Ucrania, donde, dice, las opciones para la ropa de los niños eran muy limitadas ("Creo que nos mantuvimos envueltos hasta casi un año"). Sin embargo, cuando empezó a crecer, la amiga de su madre le envió a la familia algunos vestidos de Estados Unidos. "Recuerdo lo especiales que eran para nosotros", dice. "Todavía tengo fotos mías usándolos. Ojalá pudiera haberlos traído conmigo ". Es posible que Mila no pueda usar sus viejos vestidos, pero al menos espera aferrarse a algunas de las piezas que lleva su hija. usando ahora para los futuros niños, incluidos los favoritos como los peleles de cachemira de Bonpoint y Oscar et Valentine, los vestidos y peleles con estampado de rosas de Dolce y Gabbana, y Belle EnfantChalecos de felpa de piel sintética.
Como todas las demás madres con las que hablé, Musiyevich hace la mayor parte de sus compras en línea para su hija (Rochester, Nueva York, donde vive, no tiene boutiques para bebés de alta gama) y dice que a menudo descubre marcas a través de Instagram, incluidas varias de Europa que se han convertido en algunas de sus favoritas. A su edad, dice, Mila aún no tiene opiniones firmes sobre lo que usa. Incluso las cintas para la cabeza, una venta notoriamente engañosa entre la multitud de 2 años o menos, se dejan sin ser molestadas, lo que deja a Musiyevich libre para jugar a disfrazarse como le plazca.
"Siempre escucho de otras mamás, '¿No se las quita? Mi bebé se los quitaba enseguida '”, dice. "Mila es mi muñeca de la vida real por ahora. Espero que se quede así un poco más. "
Foto de la página de inicio: Hedvig Sagfjord Opshaug con su hijo fuera de Holzweiler durante la Semana de la Moda de Copenhague Primavera / Verano 2019 el 8 de agosto de 2018 en Copenhague, Dinamarca. (Foto de Christian Vierig / Getty Images)
No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.