Kate Spade New York celebra 25 años en la moda

Todo comenzó con la bolsa "Sam".

Un estilo cuadrado simple y elegante en un material de nailon que estaba destinado a combinar con todo, desde jeans hasta un vestido de noche, este modesto bolso que no rompió el banco lanzó oficialmente el Kate Spade etiqueta en 1993. A partir de ahí, la marca se convertiría en un gran éxito, diversificándose en los mundos del prêt-à-porter, los artículos para el hogar y, a principios de febrero, el mundo de la tecnología con su propio reloj inteligente.

"Las cosas nuevas que hemos agregado a la marca se han ido construyendo sobre la base versus derribarlo, y creo que los clientes lo respetan ", dice Mary Beech, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de Kate Spade Nueva York. "Les encantó lo que comenzó hace 25 años, pero a medida que evolucionamos, hemos podido atraer nuevos clientes; realmente hemos tenido este permiso que no todos los clientes otorgan a una marca ".

Ese cliente es el núcleo de los planes de la marca para la celebración de su 25 aniversario. Claro, hay una llamativa serie de campañas protagonizada por Margaret Qualley fotografiada por los fotógrafos de moda Inez & Vinoodh, pero eso es solo el comienzo. Está el reloj inteligente mencionado anteriormente en asociación con Fossil; una tercera fragancia, "In Full Bloom", que llegará en marzo; un teclado emoji, también programado para marzo; envases de fiestas y aniversario que aparecerán en las boutiques durante todo el año; un enfoque especial en la iniciativa "On Purpose" de la marca para el Día Internacional de la Mujer; y un nuevo programa de regalos de cumpleaños para clientes, que se lanzará a finales de este mes.

"Estamos celebrando nuestro cumpleaños y queremos celebrar el tuyo también", dice Beech. "Nos encanta involucrar a nuestros fanáticos en nuestras celebraciones especiales".

Y afortunadamente, Sam sigue siendo tan elegante como lo era hace 25 años, porque la marca volverá a lanzar el estilo en nuevos colores e iteraciones cada mes. Una versión rosa fuerte es el foco de la campaña publicitaria de primavera de 2018, pero la bolsa también apareció en Kate Spade's. Desfile de Otoño 2018 de temática occidental, con detalles de puntadas de látigo de gran tamaño, flecos de gamuza y metalizado circular manejas.

Después de haber conquistado Nueva York, Kate Spade también está considerando la expansión internacional; se inauguró una boutique parisina el otoño pasado, y la marca está lanzando una nueva serie, "25 cosas que debe saber sobre Kate Spade", para ayudar a llegar a más clientes nuevos. "A nivel internacional, donde todavía estamos desarrollando un conocimiento de Kate Spade y donde somos relativamente nuevos, ese sitio web servirá realmente como su primer punto de entrada a Kate Spade para aprender sobre la marca ", dice Haya.

Por supuesto, hay cambios aún mayores en el horizonte. Poco después de Kate Spade fue adquirida por Coach — ahora Tapestry, Inc. - en julio de 2017, la directora creativa Deborah Lloyd desde hace mucho tiempo renunció a la marca. En su lugar está Nicola Glass, quien hará su debut oficial en Kate Spade a finales de este año. (La colección de otoño de 2018 fue diseñada por el equipo de Kate Spade). Pero no importa quién esté a cargo, son los fanáticos dedicados de la marca quienes la mantendrán en funcionamiento otros 25 años.

"Creo que el ADN central de Kate Spade, lo que hace a Kate Spade, Kate Spade, se ha mantenido constante", dice Beech. "No se basa en una persona individual; puede evolucionar y cambiar con los tiempos, con el cliente, con los mercados globales, pero de una forma realmente dinámica. Hemos visto nuevas incorporaciones a la marca que entusiasman mucho a nuestros clientes, y a mí, mucho, que no hubiéramos imaginado hace 25 años, pero que funcionan a la perfección ".

Vea la colección Otoño 2018 de Kate Spade New York:

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