Tanto los fanáticos del hip hop como los obsesivos de la moda se emocionaron al escuchar que Barneys eligió al gran Jay Z para colaborar en la campaña navideña de este año. Está trabajando con Balenciaga, Balmain y Proenza Schouler para crear una increíble colección cápsula de edición limitada titulada "Unas vacaciones en Nueva York.”
Es una combinación natural para Barneys, que no es ajeno a las colecciones navideñas de alto perfil. El año pasado, el minorista de lujo se asoció con Disney en la controvertida caricatura de moda "Vacaciones eléctricas"y el año anterior a ese, Lady Gaga presentó una versión engañosa del taller de Santa. Pero la colaboración de 2013 marca la primera vez en la historia que Barneys trabaja con una estrella del hip hop. (Aunque sea un agente deportivo, productor, magnate completo que además ser un rapero.)
En el contexto del hip hop y la moda, hace dos décadas, y digamos, incluso hasta hace cinco años, este tipo de empresa conjunta probablemente no se habría producido. ¿Un minorista de lujo que recurre a un rapero para elegir artículos para una importante colección navideña? Claro, el hip hop había abrazado la alta costura antes, pero la alta costura, excepto quizás Versace, nunca se había remontado.
En los 80 y principios de los 90, mucho antes de que alguien como Kanye West evangelizara pantalones de chándal de cuero, el uniforme de rap tenía que ver con ropa de calle, como jeans holgados, pañuelos y pantalones caídos. Poco a poco, un cambio revolucionario se apoderó de la industria a medida que artistas como Biggie Smalls y Tupac Shakur cambió las letras de la vida en las calles al lujo (y viceversa) sin despertar desprecio o confusión. A medida que fluía el efectivo, la apariencia cambió. Tanto Smalls como Shakur dejaron caer su ropa holgada a cambio de sedas de diseñador y estampados de casas de moda como Versace, que fue una de las únicas grandes marcas de moda en abrazar el hip hop. (En 1996, la marca invitó a Shakur a recorrer su desfile. Mira el metraje aquí.)
Avance rápido hasta 2008 y el lanzamiento de Kanye West 808 y Heartbreaks. Con ese álbum vino un nuevo tipo de uniforme de hip hop. Había siluetas más esbeltas y colores y piezas más extravagantes que eran francamente experimentales: camisas de neón, chalecos acolchados rosas, y como alguien podria olvidar esos anteojeras sombras? Con su nuevo interés en la moda, West comenzaría a codearse con diseñadores y casas de moda, asistiendo a espectáculos como Chloe, Christian Dior y colaborando con Louis Vuitton en 2009. Otros, como Jay Z, siguieron su ejemplo, intercambiando asientos junto a la cancha en un juego de los Brooklyn Nets por asientos de primera fila en la Semana de la Moda de Milán. (Aunque todavía hace lo primero).
En los últimos años, la popularidad de los raperos y su influencia en los gustos de la cultura pop llamaron la atención. de diseñadores que siempre se han relacionado con celebridades del momento: bueno para la prensa, excelente para Ventas.
Hoy, West es la mejor amiga del director creativo de Givenchy, Riccardo "Ricky"Tisci, que actúa como una especie de mentor. También le gusta usar ocasionalmente el diseñador kilts vanguardistas. (Bono: la novia Kim Kardashian y el bebé North West obtienen personalizado Cosas de Givenchy.) La colaboración de West con APC se agotó en días. A $ AP Rocky, no es ajeno a levantar algunas cejas cuando luce todo, desde un Vestido Ann Demeulemeester para chalecos de piel- señaló que se ha convertido en Alexander Wang musa. Drake comparte su devoción por Rick Owens vistiendo al diseñador casi a diario.
Es una admiración mutua: las canciones exitosas escritas como homenaje a los diseñadores incluyen "Tom Ford" de Jay Z, "Fashion Killa" de A $ AP y "Versace. " Los raperos como Lil Wayne han cambiado pañuelos por Balmain y jeans holgados por unos ajustados con estampado de leopardo, aunque Wayne todavía jura por los golpeadores de su esposa (¿T de Alexander Wang?). Swizz Beatz es un conocedor de Christian Louboutin. Y finalmente, Pharrell Williams pasó de ser pionero de la moda urbana a ser uno de los iconos de la moda contemporánea más respetados.
Cuando marcas como Barneys se vinculan con creadores de tendencias como Jay Z, es más que simplemente marcar la casilla "factor interesante". Es un negocio inteligente. Hoy en día, los diseñadores no solo aceptan a las estrellas del hip hop, sino que diseñan para ellas y las mantienen como inspiración.
Así que aquí está la lección: los tiempos están cambiando. El hip hop y la alta costura ya no son polos opuestos. Y la dinámica del poder ha cambiado: ninguna marca es demasiado buena para el hip hop. La moda puede necesitar a estas estrellas más de lo que las estrellas necesitan a las casas de moda. Biggie e incluso Tupac hubieran estado orgullosos, y tal vez incluso considerarían usar una falda (ejem, Yeezy). Es de alta costura, así que todo está bien, ¿verdad?
La colección "A New York Holiday" de Jay-Z estará en Barney's New York a partir del 20 de noviembre. La colaboración beneficia a la Fundación Shawn Carter.