Levi's da un giro a su campaña de festivales protagonizada por Hailey Bieber y Jaden Smith en medio de una pandemia

Como muchas marcas, especialmente aquellas que cortejan a los compradores más jóvenes, Levi's Por lo general, dedica una cantidad no insignificante de recursos en esta época del año a la activación en festivales de música como Coachella, donde se viste a toneladas de músicos, celebridades e influencers, además de organizar eventos. Y ahora que esos festivales no pueden suceder, está adaptando su marketing para una generación atrapada en casa.

Cuando la marca lanzó su última campaña, protagonizada por la estrella de la campaña anterior Hailey Bieber junto a un amigo y compañero "amigo de la marca" Jaden Smith - La temporada de festivales fue el foco. Fotografiadas al aire libre en un campo soleado rodeado de palmeras, las imágenes recuerdan instantáneamente el entorno desértico de Coachella. Pero en lugar de descartar toda la campaña o simplemente sacarla de contexto, Levi's decidió simplemente cambiar el mensaje.

“Inicialmente, la campaña se concibió con la idea de festival en mente; lo que queríamos hacer era presentar a los jóvenes que encarnaban el espíritu de la Generación Z de hoy ", explicó la directora de marketing de Levi, Jen Sey, por teléfono el lunes por la mañana, el día del lanzamiento de la campaña. "Claramente no hay festivales en este momento, pero cuando miramos el contenido sentimos que era increíblemente relevante a pesar de que no iremos al desierto este año". (Sey también escribió un

publicación de blog personal sobre la campaña y la forma en que navega por un mundo sin festivales).

En cambio, la marca espera que las imágenes transmitan un sentimiento de optimismo juvenil. "Cuando miré la campaña y hablamos de ella, pensamos que todavía resonaría en la gente si cambiamos el mensaje de 'sal y disfruta festivales, 'al espíritu de lo que se trata - inclusión, empoderamiento de los jóvenes, celebración de la vida - que aún tendría relevancia ", señaló Sey.

A los 21 y 23 años, respectivamente, Smith y Bieber representan un grupo demográfico que Levi's está tratando de cortejar, además del espíritu de optimismo juvenil y autenticidad que la marca quiere transmitir.

“Simplemente encarnan una energía tan positiva; son jóvenes, confiados, son quienes son ", dijo Sey. "Jaden, en particular, es muy franco sobre los problemas ambientales, algo que también nos apasiona. Los dos, con nuestra marca juntos, son una combinación perfecta, especialmente cuando centramos nuestra atención en Gen Z y atraer clientes jóvenes ".

En las imágenes, Bieber y Smith visten pantalones cortos de mezclilla apropiados para festivales, chaquetas de camionero, camisetas y botones de manga corta; pero como algunos dicen que las sudaderas están superando a la mezclilla como prenda preferida de los estadounidenses, Levi's dice que está más enfocada en difundir positividad que en vender un producto específico. La otra gran iniciativa de marketing de la marca en este momento es a las 5:01® Live, una serie de conciertos de Instagram Live con artistas importantes como Smith, Taco y Questlove, otro ejemplo de la reasignación de recursos que de otro modo se habrían destinado a la temporada de festivales, mientras apoyando a los artistas y entretener a los fanáticos que no pueden reunirse en este momento. (Hablando de Instagram Live, Levi's también se transmitirá en vivo con Bieber y Smith a las 4:00 PST del lunes).

"Estamos en la misma posición que otras marcas y negocios: nuestro enfoque está realmente en brindar la gente un poco de optimismo y entusiasmo en su día y para nosotros la música es la forma en que lo hicimos ". dijo Sey. "Estamos enfocados en eso más que en cualquier campaña tradicional, o vender duro en el producto. Estos son tiempos increíblemente difíciles y queremos darle a la gente un poco de luz todos los días ".

Vea más imágenes de la campaña en la galería a continuación.

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