La princesa heredera Victoria de Suecia y su esposo, el príncipe Daniel de Suecia. Foto: Ian Gavan / Getty Images Entertainment
A principios de este mes, la princesa heredera Victoria de Suecia llegó a los titulares cuando optó por usar un H&M vestido para la boda de su hermano, el príncipe Carl Philip de Suecia, con la ex estrella de reality shows Sofía Hellqvist. Fue una muestra muy pública de apoyo a una de las marcas de Suecia con mayor éxito internacional, que también es el segundo mayor fabricante de ropa del mundo, detrás de la empresa matriz de Zara. Inditex.
H&M ha experimentado un crecimiento en los últimos años, abriendo más de una tienda por día en promedio desde 2013. (Planea abrir 400 tiendas solo este año). La compañía también ha avanzado mucho hacia limpiando su imagen, haciendo una exhibición muy pública de su esfuerzos de sostenibilidad y el lanzamiento de colecciones de moda "ecológicas", de las que se extrajo el vestido de arriba.
Desde una perspectiva de ventas, todo eso está funcionando bastante bien. El jueves, la compañía, que además de H&M, es propietaria de Cos, & Other Stories, Weekday, Monki y Cheap Monday, dio a conocer sus cifras de ventas del segundo trimestre. En los tres meses que terminaron el 31 de mayo, las ventas aumentaron un 21 por ciento a 45,9 mil millones de coronas ($ 5,6 mil millones) sin IVA (impuesto al valor agregado). Las ganancias después de impuestos ascendieron a 6.500 millones de coronas (790 millones de dólares), un aumento del 11 por ciento.
En lo que va del año, la compañía ha abierto sus primeras tiendas en Lima, Perú ("una de nuestras [aperturas] más sólidas en lo que respecta a ventas", dijo la compañía) y Macao. Sus primeras tiendas en India (en Nueva Delhi) y Sudáfrica (Ciudad del Cabo) abrirán antes de fin de año.
Online ha experimentado un impulso igualmente agresivo. H&M lanzó el comercio electrónico en los EE. UU. hace menos de dos años, tarde para todos los estándares, pero hoy está en 21 mercados. Polonia, Portugal, Rumania, República Checa, Bulgaria, Eslovaquia, Hungría y Bélgica compraron en línea este año; Suiza elevará el número total a 22 en otoño. H&M dijo que está trabajando para cerrar la brecha entre sus experiencias en línea y fuera de línea a medida que "el mundo cada vez más digital de los clientes... [han hecho] el límite entre las compras en línea y en tiendas físicas... cada vez más fluida ".
También de nota: La gama de belleza de H&M, Que abarca maquillaje, cuidado del cabello y cuidado del cuerpo, se lanzará el próximo mes en 900 tiendas H&M en 40 mercados, así como en línea.
Dicho todo esto, este último trimestre no ha estado exento de desafíos. Un dólar estadounidense cada vez más fuerte ha elevado los costos de compra, que van desde las materias primas hasta el transporte. y un clima primaveral inusualmente frío en gran parte de Europa significó que las ventas de primavera no fueran tan fuertes como podrían haberlo hecho estado. Pero todo eso hizo poco para detener el impulso general.