El sitio francés de venta flash Vente-Privee anunció el martes por la mañana que cerrará las operaciones en Estados Unidos para fin de año.
Si recuerda, en noviembre de 2011, el gigante minorista en línea parisino, en una empresa conjunta con American Express, se lanzó en los Estados Unidos con mucha fanfarria y expectativa. Vente-Privee se diferencia de los competidores establecidos (es decir, Gilt Groupe) con ventas extendidas (72 horas frente a 24 a 36 horas) en marcas de diseñadores europeos y estadounidenses de alta gama. Vente-Privee USA también contó con una experiencias de usuario innovadoras con características como bonitas imágenes tomadas internamente y videos de alta definición con música de fondo original. En el momento, Día Mundial del Aguainformó que la empresa conjunta esperaba una facturación de 500 millones de dólares en tres o cuatro años.
Sin embargo, para 2014, la marca solo ha hecho "más de $ 50 millones" en ventas, según un portavoz. "Ambas empresas decidieron que, dado que el camino hacia la rentabilidad de Vente-Privee USA iba a ser más largo de lo esperado, era hora de centrarse en otras prioridades".
Entonces, ¿qué salió mal? Al asociarse con American Express, Vente-Privee esperaba aprovechar esos 30 millones de titulares de tarjetas a través de incentivos y divulgación. Si bien el número de usuarios de AmEx creció en los últimos años, parece que el impulso no llegó a los compradores de ventas flash. El gerente general de Vente-Privee, Jacques-Antoine Granjon, dijo en un comunicado que la empresa "sobrestimó la posibilidad de acceder" a esos titulares de tarjetas. En el mismo comunicado, admite, "estamos lejos de ser rentables después de tres años, cuando en realidad pensamos que podría ser más rápido".
Granjon también confirma que el encofrado fue una "decisión conjunta". Vente-Privee USA continuará operando hasta fin de año.
Con la economía de EE. UU. Repuntando desde la Gran Recesión, el sector de ventas flash que alguna vez estuvo en auge está experimentando una consolidación, con Nordstrom comprando HauteLook y Groupon comprando ideeli. Rue La La ha sido a la venta desde julio, y se esperaba que Gilt Groupe lo comprara.
El portavoz de Vente-Privee agregó que "la compañía está considerando un nuevo modelo en los Estados Unidos". Presumiblemente con alguna reestructuración considerando Comentario de Granjon sobre el personal actual en los Estados Unidos: "Los equipos de gestión empleados en los Estados Unidos no han sido capaces, en nuestra opinión, de adaptar el modelo", dijo. estados. Estaremos atentos al próximo movimiento de Vente-Privee.