Adidas CMO Eric Liedtke y Kanye West. Foto: Adidas
Lo amas o lo odias, Kanye West es innegablemente una de las fuerzas más influyentes en la industria de la moda hoy dia. Su Merch "La vida de Pablo" y Zapatillas Yeezy para Adidas se encuentran entre las prendas de vestir y el calzado más demandados del planeta (con un mercado de reventa en auge dedicado a ambos), y con la demanda que supera con creces la oferta, la exageración ha alcanzado un punto álgido.
Dado que la loca popularidad de los diseños de West ha solo benefició a Adidas, la compañía alemana de ropa deportiva anunció el miércoles que firmó una asociación oficial a largo plazo con el artista, apodado Adidas + Kanye West, para expandir la línea Yeezy para hombres y mujeres. Dos años despues el debut de la primera colección Yeezy de West, Adidas afirma que esta nueva unión unirá su "experiencia y capacidades técnicas e innovadoras" con la visión creativa de West y, en última instancia, "redefinirá el futuro".
Para ayudar a West a ejecutar sus ideas, Adidas contratará un equipo dedicado para el desarrollo y la creación de todos los productos Yeezy, así como abrir una serie de tiendas minoristas que sirvan como "centros" distintos para Yeezy bienes. Además, Adidas y West presentarán nuevas piezas con un enfoque en el deporte y el rendimiento, ampliando el estilo de vida y los artículos inspirados en la calle que se ofrecen actualmente.
Un comunicado de la compañía dice que el acuerdo es "la asociación más importante jamás creada entre un no deportista y una marca atlética", colocando a West en la misma categoría que grandes como Michael Jordan, Shaquille O'Neal, Kobe Bryant y LeBron James, quienes han sacado calzado y equipo exclusivos para empresas de ropa deportiva, con importantes contratos monetarios adjuntos ellos. West rapea en "TLOP" que Nike le pagó a James mil millones de dólares para permanecer firmado... una cifra que estamos seguros que el artista eventualmente espera lograr por sí mismo.
Adidas señala que planea revelar el próximo capítulo de su colaboración con West en las próximas semanas, así que mire este espacio.