Gracias al 2014 Copa Mundial, todos los ojos estarán puestos en Brasil durante el próximo mes. Sin embargo, puede ser perdonado si encuentra tu ojos que de vez en cuando vagan de los man-buns y faux-hawks en el campo de fútbol a las lujosas olas de los futbolistas WAG (esposas y novias) y fans femeninas.
Si bien las tendencias del cabello brasileño definitivamente se han trasladado a América del Norte y más allá en los últimos años gracias a la popularidad de los procedimientos de alisado brasileños (que también se han convertido polémico, debido a los productos químicos tóxicos algunos de esos tratamientos contienen), en Brasil la preocupación del cabello va mucho más allá del alisado. Una buena parte del tiempo y los ingresos de las mujeres se dedica a mantener su cabello. Como el fútbol, es una especie de obsesión nacional.
El santo patrón del cabello brasileño aspiracional es, como era de esperar, Gisele Bundchen (OMS presenta el trofeo de la Copa del Mundo de este año). "A los brasileños, en general, les gusta mucho el cabello largo, elástico y ondulado", dijo Victoria Ceridono, editora de belleza de
Moda Brasil y el fundador de la popular Dia de Beauté Blog. "Y los reflejos ombré, incluso para el cabello más oscuro, también siguen siendo muy grandes. ¡Básicamente, el cabello de Gisele! " Las actrices de telenovelas brasileñas también inspiran a las mujeres del país, según María Clara Povia, la directora de belleza de Marie Claire Brasil. Ella llamó específicamente a Giovanna Antonelli y Bruna Marquezine, una actriz que también está saliendo con el popular futbolista brasileño Neymar. (Es tan conocido que no necesita un apellido, y el NYT ofrece un argumento de por qué puede ser el próximo David Beckham, al menos en cuanto a la moda). Pero los lugareños no son los únicos influyentes del cabello: Povia dijo que los estadounidenses celebridades como Jennifer Lopez y Kim Kardashian inspiran a las mujeres en Brasil, y Emma Stone y Alexa Chung son populares entre la moda y el conjunto It-girl allí. Así que los brasileños tienen algo de tipo cuando se trata de adorar el cabello, en su mayoría largos y muy al estilo de Victoria's Secret.Sin embargo, lograr este aspecto no es fácil ni barato. Povia dijo que las mujeres en Brasil gastan la friolera del 10 por ciento de sus salarios solo en el cuidado del cabello. Según Euromonitor International, las mujeres brasileñas gastaron casi $ 9 mil millones en cuidado del cabello en 2013, frente a $ 6 mil millones en 2009. Es el segundo mercado más grande para el cuidado del cabello en el mundo, después de los EE. UU. Entonces, ¿en qué lo están gastando exactamente? Además de los populares procedimientos de alisado, “la mujer brasileña promedio va al salón una vez al mes para retocar sus raíces y dos veces al mes para hidratarse”, explicó Povia. "Colorean y alisan mucho, por lo que tienen que ir al salón para un acondicionamiento profundo".
Barbara Fialho, una modelo brasileña que participó en el desfile de modas de Victoria's Secret, no puede hacer muchos de los tratamientos químicos tradicionales debido a todas las torturas que ya sufre su cabello para trabajar. “¡Si hiciera [tratamientos de alisado] perdería todo mi cabello! Son muy fuertes ”, dijo. Para combatir el daño de estilo, Fialho llega a la Cordones y Peluquería en Sao Paolo cada vez que vuelve a casa, para participar de su firma velaterapia procedimiento.
En velaterapia, un estilista usa la llama abierta de una vela encendida para quemar las puntas abiertas y esencialmente "cauterizar" el cabello para mantener la humedad. (Tuve que pedirle a Fialho varias veces que me repitiera esto: “Espera, ¿qué? ¿Usan una vela encendida real en tu cabello? " Yo pregunté. "¡Sí!" ella insistió.)
Ceridono confirmó que este tratamiento, que demora entre dos y tres horas, es legítimo. “Queman el cabello para deshacerse de las puntas abiertas”, explicó. Laces también realiza una terapia de "bordado", en la que cortan meticulosamente solo las puntas abiertas a lo largo de todo el cabello. "Es increíble. No obtienes el cabello más corto, pero si tocas el lado tratado, ¡se siente mucho más suave y saludable! " Según se informa, es popular entre mujeres y modelos adinerados - Fialho dijo que Alessandra Ambrosio e Isabeli Fontana también van allí para tratos.
Vea una demostración de velaterapia y el tratamiento de recorte de puntas abiertas aquí. Y por el amor de Dios, haz NO prueba esto en casa:
La mayoría de las mujeres brasileñas recurren a los productos, no a las velas, para hacerse cargo de los daños autoinfligidos. Los aceites, acondicionadores y tratamientos sin aclarado tienen una gran demanda. De acuerdo con la Industria de productos domésticos y personales (HAPPI), usan tres veces la cantidad de productos de "postratamiento" que usan las mujeres en los EE. UU.
Empresas estadounidenses como P&G y Unilever han lanzado marcas en Brasil en los últimos años con gran éxito. Povia dijo que Moroccanoil, L'Oreal, Tresemme y Garnier son populares, al igual que Pantene, que, probablemente no por coincidencia, solo llamado Gisele como la cara de la marca. Pavio llama a la marca de lujo Kerastase, que es particularmente cara en Brasil, "un regalo para usted, una inversión". HAPPI estima que hay más de 3000 marcas de champús y acondicionadores en el mercado, y las mujeres brasileñas no tienen muchas marcas lealtad. Buscan cualquier cosa que funcione.
Productos hechos en Brasil, como Natura y O Boticario, se están volviendo más comunes, pero los nativos parecen seguir confiando más en las marcas extranjeras. Pollyanna, una banquera de Brasil que ha estado viviendo en los Estados Unidos durante los últimos dos meses, me dijo: "En Brasil existe esta cultura de que los productos extranjeros son mucho mejores que los nacionales, y los extranjeros son muy caros allí ". Señala que cuando sus amigos visitan los EE. UU., Se abastecen de nuestras marcas, que son más baratas que en Brasil. Pero las marcas brasileñas, particularmente las orgánicas y naturales, están comenzando a cobrar fuerza.
Fialho solo usa productos totalmente orgánicos de Laces y los compra al por mayor cuando viaja a Brasil. Otras marcas como Natura fabrican productos naturales que aprovechan ingredientes como el acai y el cacao que se pueden obtener de la selva tropical cercana. Pero, al igual que el llamado cuidado de la piel "natural" aquí en los EE. UU., Allí será necesario un cambio cultural antes de que los productos naturales se generalicen por completo. Existe la percepción de que los productos convencionales funcionan mejor y que "los resultados provienen de la tecnología en los productos", dijo Povia. "Las mujeres promedio quieren 'sentir' la química de los productos, ¿sabes?"
Si bien los rizos largos, elásticos, no rizados, son actualmente lo ideal, hay un pequeño pero floreciente movimiento entre algunas mujeres para abrazar su textura natural, según Povia. Y es posible que la longitud no siempre sea tan importante. Los cortes cortos de duendecillo definitivamente no son tendencia en Brasil, pero algunos sitios populares para mujeres están prestando un poco de atención a la apariencia, y Ceridono predice que el bob largo y en capas se volverá más popular.
Pero el OBJETIVO general (¡humor futbolístico! Lo siento.) Cuando se trata de cabello: Gisele. Y, realmente, ¿quién puede culparlos?