Para Burberry, "Ver ahora, comprar ahora" parece estar funcionando

Cuando Burberry fue una de las primeras marcas en anunciar que acabaría con el antiguo modelo de desfile de modas con un plazo de seis meses, muchos en la industria tenían preguntas sobre cómo funcionaría este nuevo formato. El principal de ellos es: ¿Esta estrategia realmente vendería ropa??

Solo dos días después de la debut de la colección en la pasarela, parece haber una respuesta. El reportero de Hollywood informa que el martes, el día después del desfile, la boutique Regent Street de Burberry había agotado varios estilos de la colección antes del mediodía. De hecho, muchas de las piezas clave ya parecen estar agotadas en el sitio web de la marca. Burberry puede tener una estrategia interesante detrás de la venta directa; según se informa, cada tienda solo recibió una tirada única de todo, sin planes de reabastecimiento.

Y para aquellos que se preguntaban cómo afectaría aparecer tan tarde en el horario la ubicación de la marca

en editoriales de revistas, que a menudo se filman con unos meses de anticipación, eso también parece haber funcionado bien. La colección apareció en su propio dedicado Moda editorial, así como en la portada de Garaje revista incluso antes de que ocurriera el desfile. El día después del espectáculo Elle Reino Unido dio a conocer su portada de octubre, protagonizada por Lily James en un look completo de Burberry de septiembre de 2016; Vogue Japón También puso el atrevido look de chaqueta militar en su portada de noviembre.

Por supuesto, todavía es demasiado pronto para decir exactamente cómo los cambios han afectado los resultados de Burberry. que ha estado luchando en los últimos meses. "Tenemos que pasar esta semana y luego me sentaré con los equipos y veré qué funciona y qué no", dijo el director creativo, Christopher Bailey. dice Día Mundial del Agua. "Vamos a ver las cosas de una manera muy pragmática y decir: 'Esto fue un poco caótico, pero en realidad fue un éxito y realmente resonó'".

Tampoco está claro de inmediato si esta estrategia podría funcionar para otras marcas, considerando que Burberry se encuentra en una posición única en este campo gracias a su control de arriba hacia abajo de toda la producción. Pero entre el revuelo generado por el desfile del lunes y el nombramiento de un nuevo CEO, Marco Gobbetti se une a la marca a partir del próximo año, lo que deja a Bailey para concentrarse por completo en los esfuerzos creativos; esto podría marcar el comienzo de un cambio radical para Burberry.

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