Un bolso de Louis Vuitton fuera de los desfiles masculinos en Milán el pasado mes de enero. Foto: Vanni Bassetti / Getty Images
En el mundo del lujo, los mejores perros son exactamente quienes se espera que sean. Según un nuevo clasificación del grupo de investigación Millward Brown y el conglomerado publicitario WPP, Louis Vuitton - la joya de la corona en la cartera del conglomerado de lujo LVMH - tiene un valor estimado de $ 24,7 mil millones, lo que la convierte en la marca más valiosa del sector.
Para calcular el valor de una marca, el estudio analiza las ganancias corporativas, su potencial de ganancias futuras y cualitativas. factores como el significado, el carácter distintivo y la prominencia que hablan de la actitud de los consumidores hacia la compra de sus productos. Para marcas como Vuitton que forman parte de una empresa más grande, descubrir que el valor financiero es una cuestión de calcular su contribución porcentual a las ventas totales.
Detrás de Vuitton, están Hermès ($ 19 mil millones), Gucci ($ 13 mil millones), Chanel ($ 9 mil millones), Rolex ($ 8.5 mil millones), Cartier ($ 7.6 mil millones), Prada ($ 6.5 mil millones), Burberry ($ 5.7 mil millones),
Michael Kors ($ 3.8 mil millones) y Tiffany ($ 3.2 mil millones). Quizás más revelador que la valoración de las marcas, sin embargo, es su movimiento dentro de esa lista en el último año. Vuitton y Chanel fueron las únicas marcas cuyo valor de marca aumentó, creciendo un 6 y un 15 por ciento respectivamente. Todos los demás se hundieron.La valoración de Prada fue la que más cayó: 35 por ciento, lo que la arrastró del cuarto lugar en 2014 al séptimo este año. Chanel, séptimo el año pasado, saltó al cuarto lugar en su lugar. Si bien la desaceleración del gasto de lujo en China y Rusia afectó a la mayoría de las marcas, Chanel ha tomado medidas para frenar las ventas en el mercado gris reduciendo sus precios en China, una medida inteligente según Millward Brown.
Por supuesto, la moda de lujo no es el sector más valioso del mundo. Esa sería la tecnología, que también es el área de más rápido crecimiento. ¿Y la mejor marca? manzana, por supuesto.