Se avecinan días oscuros para la marca heredada francesa.
Si bien el ir y venir de los directores creativos de las principales marcas no es nada nuevo, la industria de la moda se sorprendió mucho cuando Lanvin despidió al diseñador Alber Elbaz. No solo es Elbaz casi universalmente amado pero sus diseños fueron constantes éxitos editoriales y de alfombra roja.
Pero para las marcas de lujo, lo único que realmente importa es el resultado final, y según los informes, Lanvin estaba sufriendo. Si la casa francesa pensó que expulsar a Elbaz ayudaría, aparentemente estaban muy equivocados: Reuters informa que la "crisis" que enfrenta Lanvin se está "profundizando", con la caída de las ventas y las crecientes pérdidas. Lanvin no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios.
Colecciones de Lanvin post-Elbaz han sido mal recibidos, incluso bajo director creativo Bouchra Jarrar, el diseñador de alta costura designado para el puesto en 2016. Donde los diseños de Elbaz eran femeninos y atrevidos, Jarrar ha adoptado un enfoque más minimalista, inspirado en la ropa masculina, que no parece resonar en el cliente de Lanvin. Según cifras de Reuters, las ventas cayeron un 23 por ciento el año pasado a 162 millones de euros (alrededor de 182 millones de dólares), una gran pérdida desde el pico de 2012 de 235 millones de euros. Y 2017 no se ve mucho mejor: una fuente afirma que las ventas han caído un 32 por ciento adicional en el primer trimestre del año. Todo eso se suma a una impactante pérdida neta de 18,3 millones de euros en 2016, que se estima que se ampliará a 27 millones de euros en 2017.
Shaw-Lan Wang, el mismo accionista mayoritario que expulsó a Elbaz, presuntamente ha rechazado los esfuerzos para invertir. en la marca, incluido rechazar una inyección de efectivo del inversor asociado Ralph Bartel para no diluir su propia Comparte. En cambio, Lanvin ha contratado a la firma de asesoría Long Term Partners, con la agenda de cerrar tiendas no lucrativas, una pequeña ronda de despidos y potencialmente la creación de una "línea de artículos de cuero para tiendas de moda", una medida que, según se informa, temen los empleados que abarataría la marca.
En general, parece que se avecinan días oscuros para una de las casas de lujo más antiguas de Francia, una que Elbaz casi convertido sin ayuda en una marca parisina imprescindible. Sin duda, está muy lejos del espíritu alegre del apogeo de la marca.
Foto de la página de inicio: Pascal Le Segretain / Getty Images
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