En caso de que haya estado viviendo debajo de una roca, probablemente haya notado que el La influencia de los bloggers de estilo personal ha crecido exponencialmente en los últimos años.. Cada vez más, las marcas están renunciando a los métodos tradicionales de relaciones públicas y medios de comunicación y, en cambio, se acercan a blogueros influyentes para aprovechar su influencia viral y difundir el mensaje de la marca. Pero si bien la influencia en línea de los blogueros de estilo personal es incuestionable, medir y cuantificar con precisión esa influencia es otra historia.
Con la gran cantidad de datos que están disponibles con un clic del mouse, desde Google Analytics hasta Competir, Facebook y Twitter, pensaría que medir la presencia en línea de un sitio sería fácil. No tan. Porque como señala Matthew Rhodes, director de estrategia de la agencia de medios sociales Fresh Networks en un reciente Tiempos financieros artículo, mirar páginas vistas y visitantes únicos ya no es una forma precisa de medir un
bloggerinfluencia. "El tiempo en un sitio no significa influencia, necesariamente, más de lo que lo hace el volumen de tráfico", dijo.Karen Robinovitz de la agencia de marketing en redes sociales Digital Brand Architects está de acuerdo. Ella describe un método para medir la influencia en línea que es mucho más complejo de lo que cabría esperar. "Es una mezcla de visitas a la página, exclusividad, seguimiento social, pero también qué tan comprometida está la audiencia de un bloguero", dijo en un correo electrónico. "Alguien puede tener 50.000 seguidores en Facebook, pero si la mayor parte de su contenido no recibe comentarios, me gusta y participación, la plataforma no es realmente influyente. También es la calidad del contenido, la integridad del contenido, ya sea que el bloggerLa audiencia realmente toma medidas, hace clic y realiza conversiones. Es posible que alguien no tenga mucho tráfico, pero sí una alta participación y eso es más importante que solo llegar solo ".
"Compromiso" es el término clave en lo que respecta a Robinovitz y, de hecho, parece ser la nueva palabra de moda en la industria. Aunque medir las visitas a la página, los visitantes únicos y los me gusta de Facebook es simple, cuantificar con precisión la participación del lector es mucho más complicado. Por ejemplo, como Sasha Wilkins, quien escribe el blog Liberty London Girl, explica al Tiempos financieros, una gran cantidad de comentarios en un sitio no necesariamente equivale a la misma cantidad de participación en otro. "Si tomas un blog como, por ejemplo, el muy popular Cupcakes & Cashmere, hay cientos de comentarios de los lectores en pero no significan nada, ya que la mayoría son una o dos palabras, con un enlace al blog del comentarista ", dijo dice. "No significan nada en términos de influencia y son un simple reflejo de su alto tráfico. Pero si miras los comentarios en otros blogs importantes, pueden ser mini ensayos. Estos comentarios, aunque menos numerosos, valen mucho más ”.
Entonces, si los comentarios y las visitas a la página no significan necesariamente la participación del lector (y, por lo tanto, la influencia), ¿qué significa? Para Joyn, una empresa de consultoría de marketing digital, se trata de vinculación. De acuerdo con la Tiempos financieros, la empresa basa la presencia en línea de un sitio en "la cantidad de enlaces entrantes, es decir, enlaces de sitios web externos al sitio web del influencer, y en enlaces de Usuarios de "grupos de pares clave", a menudo en la industria de la moda, que son percibidos como "influencers" y que en el sistema de Joyn aumentan la influencia de un bloguero. calificaciones ".
"[Los enlaces] influyen en la forma en que evaluamos la influencia de un blogger porque habla de la relevancia del gusto, el contenido y las opiniones del blogger", nos dijo Robinovitz. "Cuantas más personas se vinculan a un blog, más personas comparten lo que dice el bloguero, lo que también impulsa el SEO para el blog, haciéndolo maximizado para la búsqueda, más fácil de encontrar y, por lo tanto, también más influyente ".
Sin embargo, averiguar cuántos sitios en total enlazan con la publicación de un blogger, obviamente, no es tan fácil de medir. Joyn utiliza una herramienta llamada "Linkfluence" y, sin duda, hay otras empresas que ofrecen un servicio, pero los datos no son necesariamente fáciles de obtener, ni de entender fácilmente, por el promedio ciudadano.
Independientemente, Robinovitz dice que hay que mirar el panorama general cuando se trata de comprender el alcance de un bloguero. "Todas estas cosas deben ser consideradas", dijo, refiriéndose a la multitud de factores, desde visitas a la página, comentarios, enlaces entrantes, que contribuyen a la evaluación de DBA de un blogger influencia.
Un enfoque de 360 grados es particularmente vital en una época en la que la cantidad de herramientas analíticas web disponibles ha crecido exponencialmente, al igual que la capacidad y el incentivo de cualquier bloguero para manipular o informar mal ellos. Jezabel hizo su propia investigación sobre las visitas a las páginas de los blogs The Man Repeller, BryanBoy, SusieBubble y The Glamourai y descubrió que las cifras previamente informadas en un Día Mundial del Agua La historia había sido "enormemente inflada" según Compete y Quantcast. Si los números fueron mal informados por el periódico de la industria o los blogueros individuales, no podemos ser seguro, pero es igualmente probable que Compete y Quantcast sean medidas inexactas de tráfico y influencia.