Foto: Burberry
Parece que Burberry anuncia un nuevo iniciativa inspirada en la tecnología aproximadamente con la misma frecuencia con la que lanza nuevas colecciones. Y solo unos días después del Burberry dio a conocer su colección anterior al otoño de 2016, la etiqueta de herencia británica lo está siguiendo con un nuevo esquema de marketing.
En asociación con Google, Burberry ha lanzado "The Burberry Booth" en su tienda insignia de Regent Street en Londres. (Sí, esa es la misma tienda con el pantallas especiales que interactúan con los chips RFID incrustados en la ropa). A través de la tecnología de costura de video en tiempo real, los clientes pueden filmar sus propias versiones de la campaña publicitaria actual de la marca. Como habrás visto visto, la campaña festiva ve a personas famosas, Romeo Beckham, James Corden, Naomi Campbell y otros, saltando al estilo de Billy Elliott sobre un fondo impreso en verde. A través de Burberry Booth, los compradores navideños pueden crear una edición de 15 segundos de la campaña en la que aparecen junto a tales celebridades. El clip se envía instantáneamente al usuario, quien luego puede compartirlo con sus amigos. Seguramente Burberry espera que esos amigos también quieran ver la diversión que hay en la tienda.
Foto: Burberry
Esta es la segunda vez que Burberry se asocia con Google para una campaña digital, siendo la primera "Besos de Burberry,"que utilizó" tecnología de detección de labios "para permitir a los usuarios enviar besos digitales a sus seres queridos en junio de 2013.
Dado el estatus de Burberry como una marca de lujo, Burberry Booth se siente un poco cursi y vulgar, incluso juvenil. Si bien entendemos la importancia de llevar entretenimiento al comercio minorista de ladrillo y mortero estos días, esperamos que Burberry sea a la cabeza del juego cuando se trata de tecnología y redes sociales, y esta experiencia que se puede compartir en la tienda no es exactamente nueva. Warby Parker y Reformation se encuentran entre las docenas de minoristas con cabinas de fotos en la tienda conectadas digitalmente; y Jib JabHa estado permitiendo que los adolescentes inserten sus caras en videos animados tontos durante años. Dicho esto, en realidad no lo hemos probado, y dado el historial de Burberry y la participación de Google, tal vez sea una experiencia genial.