Cuando asistes a la semana de la moda en un país cuya escena de estilo te es tan ajena como su idioma, Puede resultar difícil separar las marcas legítimas y prometedoras de las que, bueno, no lo son. Sin embargo, no tuvimos problemas para identificar la etiqueta de ropa de mujer. Paseo de la vergüenza como miembro de la categoría anterior.
En lugar de montar un desfile en Semana de la Moda Mercedes-Benz Rusia (la razón por la que estamos en Moscú), el fundador Andrey Artyomov, un ex estilista, invitó a editores internacionales a una vista previa íntima para la prensa, con champán, por supuesto, donde la colección de primavera de 2015 colgó bastidores. En el momento en que entramos en la habitación, supimos que estábamos en presencia de algo bueno. Desde el ambiente poco convencional del evento (una habitación con ventanas del piso al techo en un edificio de oficinas sin terminar), hasta el nombre irónico, el diseño gráfico y el el estilo de las fotos del lookbook, que fueron ampliadas y expuestas, todo se unió para crear una identidad de marca clara y un punto de vista sólido que resonó instantáneamente.
Ah, y la ropa también era genial: única, llamativa y direccional, pero con sentido del humor y muy fácil de llevar. En KM20, que es básicamente la ceremonia de apertura de Moscú, gravitamos hacia varias de las piezas del Paseo de la Vergüenza, que colgaron junto a marcas como Christopher Kane, Simone Rocha y A.W.A.K.E.
Artyomov lanzó su línea con un amigo cercano después de 12 años de ascender en las filas del mundo editorial de moda de Moscú: pasó de ser un asistente en L'Officiel Rusia para convertirse en su director de moda, y luego ayudó a lanzar Russian Tatler, Ruso Mareado y confuso (que lamentablemente fracasó debido a la crisis financiera) y una revista interna para Tsum, los grandes almacenes de lujo más grandes de Moscú. No hace falta decir que sabe lo que hace.
Tres años después, Walk of Shame es una de las únicas historias de éxito internacional de Moscú. Fuera de la ciudad rusa, la línea se vende en los principales minoristas de Londres, Tokio y Seúl. Humberto Leon de Opening Ceremony vio la cuenta de Instagram de la marca y compró la colección sin siquiera verla en persona. En julio pasado, los paparazzi fotografiaron a la elegante actriz Elle Fanning con uno de los vestidos de la marca en Las chicas rusas "It" de Los Ángeles, desde Miroslava Duma y Elena Perminova hasta las más veneradas localmente, también son grandes aficionados.
Artyomov, que es dulce, modesto, inteligente y divertido, nos compró bebidas y bailó con nosotros en uno de los bares más geniales de Moscú esa noche. atribuye el éxito de Walk of Shame a "tener muchos amigos alrededor, tener buena energía" y su experiencia y la de su personal en el industria. Su "Walk of Shame Girls", como se las llama, también ayuda a difundir el mensaje de la marca. "Nuestras chicas tienen algo dentro. Son bonitas, son divertidas, tienen buen sentido del humor, son sexys, son diferentes, tienen individualidad ".
La marca está forjando su propio camino en la industria: hace relaciones públicas y ventas internamente y erige salas de exhibición independientes durante las principales semanas de la moda europea. También realizó un desfile hace un par de semanas en un parque de Moscú, por separado del evento Mercedes-Benz de esta semana. "Recibimos mucho apoyo de la prensa rusa, excepto de Rusia Moda", dice Artyomov (hemos escuchado que el título local de Condé no siempre está interesado en presentar a diseñadores emergentes que no son anunciantes).
¿Cuál es el plan de 5 a 10 años de Artyomov para Walk of Shame? "Me gustaría recibir pedidos de un millón de dólares y me gustaría estar en tiendas de todo el mundo". Diríamos que está caminando en la dirección correcta, y ciertamente no es vergonzoso.
Divulgación: Mercedes-Benz Fashion Week Rusia ha pagado mi viaje y alojamiento para asistir y cubrir el evento.