Si eres un humano con acceso a una conexión a Internet que funciona, es probable que ya hayas visto "First Kiss", un conmovedor cortometraje de Tatia Pllieva, que muestra a 20 extraños besándose por primera vez tiempo. Se ha convertido en un éxito de YouTube de la noche a la mañana, acumulando más de 7.000.000 de visitas desde que se publicó alrededor de las 2 p.m. Lunes: una hazaña sin precedentes para una película de moda.
De hecho, es posible que ni siquiera te hayas dado cuenta de que era una película de moda, no lo hicimos hasta un tiempo después de que la vimos, y ese era en gran parte el punto, según Melissa Coker, fundadora y directora creativa de Wren, quien todavía no podía creer el éxito de la película cuando hablamos con ella por teléfono el martes. El diseñador lanzó la película como parte de la semana de la moda en video de Style.com en lugar de realizar una presentación tradicional de la Semana de la Moda.
"Hacemos estas películas de moda cada temporada", dijo Coker. "Me esfuerzo por hacer de ellos una película interesante que exista por sí misma en lugar de algo que se sienta como un comercial, y parece estar conmoviendo a la gente, no solo a las personas que están a la moda y verían esto, sino también a tipos aleatorios que no están conectados a todos. Algunos tipos me enviaron mensajes de texto al azar, 'Vi tu video, y probablemente no lo digo bien, en la portada de Reddit' ".
También siempre se esfuerza por trabajar con mujeres que encuentra inspiradoras. Por ejemplo, en el pasado ella trabajó con Tavi Gevinson y Gia Coppola en sus películas. Pllieva es una amiga de Coker desde hace mucho tiempo y era el momento adecuado para que trabajaran juntos.
Coker también se sumergió en su amplio grupo de amigos para elegir a los 20 besadores de la película, quienes, sí, son geniales y atractivos, especialmente modelo / ilustrador. Langley Fox (hermana de Dree Hemingway). Si bien algunos medios ya han criticado la película por no ser tan real como pretende ser porque los miembros del elenco son "modelos", ese tampoco es exactamente el caso. "Le envié un correo electrónico a un grupo de personas que conozco, a través de mi vida personal, a través de Wren. Intenté ser diverso. Algunos de ellos son músicos. Pero el tipo de los tatuajes, en realidad trabaja en Wren ".
Entonces, no todas eran personas que estaban acostumbradas a besar a extraños (pero obviamente estaban dispuestas a hacerlo), y de hecho eran todas extrañas. El principal desafío al elegir quién besaría a quién fue la advertencia de no habernos conocido antes. "¿Quién hace Z no "¿Sabes?", dijo, refiriéndose a Z Berg de la banda de chicas The Like. Aparte de eso, consideró la altura y "quién estéticamente sería una buena pareja", así como "quiénes son mis amigos hombres que mis amigas pensarían que son lindos".
Cualquiera que sea la metodología, funcionó. Cada beso en el video es convincente a su manera, lo que lo convierte en una película realmente impactante y memorable en general. Otra razón para eso: "Nunca se llamó a la acción, por lo que muchas de estas personas no necesariamente sabían si estaban siendo filmadas o no, así que ves estos momentos reales".
Coker sonaba genuinamente conmovido por la respuesta que ha obtenido la película en tan poco tiempo. "Lo más emocionante son los comentarios que he escuchado, [como personas que dicen] que lo ven una y otra vez, que esto renovó su fe en el amor, es reconfortante. Soko [el músico que apareció en la película y cuya canción 'We Might be Dead Tomorrow' suena durante la misma] aparentemente vendió un millón de copias hoy en iTunes ".
Y aunque la ropa puede no ser un punto focal, "First Kiss" es un ejemplo del valor de las películas de moda como marketing. herramienta, que es particularmente relevante ahora, ya que la efectividad de exhibir en la Semana de la Moda entra cada vez más en pregunta. "Esto ha superado mi deseo de tener algo que sea interesante para la gente más allá del ángulo de la moda", dijo Coker. "No creo que reciba un mensaje de texto de algún tipo al azar que conozca sobre una presentación de moda, y espero que esto dure más de una temporada".