Una tienda de American Apparel. Foto: Andrew Burton / Getty Images
Mientras American Apparel trabaja para crear una nueva identidad en un post-Dov Charney Era, contrató a nuevos talentos para ayudar con esa tarea: Joseph Pickman, quien llega a la marca desde el sello Band of Outsiders, con sede en Los Ángeles. American Apparel confirmó el martes que Pickman estará a cargo del diseño masculino, un área del negocio que no le ha ido tan bien últimamente.
El minorista ha estado reelaborando tanto su equipo ejecutivo como su estética en los últimos meses. Después de que Charney fuera oficialmente despedido y la recién llegada Paula Schneider nombrada CEO en diciembre, American Apparel pasó a despedir a los directores creativos Iris Alonzo y Marsha Brady y contrató a un nuevo ejecutivo de marketing para bajar el tono sus anuncios previamente picantes.
Tiempo despidos, quejas de los empleados y un generalmente desordenado ida y vuelta entre American Apparel y Charney han hecho que sea difícil sentirse bien con la transición: fantasía y aspiración, no confusión corporativa, vender ropa: contratar a un nuevo diseñador de una marca que sea tan apreciada como Band of Outsiders, que se asocia principalmente con
cosas como cookies y campañas Polaroid, es un movimiento apaciguador. Y no es difícil ver cómo le quedaría a alguien que ha pasado más de tres años creando los sencillos botones, sudaderas y pantalones a medida de Band of Outsiders. directamente con el negocio orientado a lo básico de American Apparel, por lo que aunque Pickman podría impulsar un poco las cosas, no es probable que se aleje de la actual marca clientes.En cuanto al negocio en sí, documentos financieros filtrados publicados por Buzzfeed el lunes muestran que American Apparel todavía está luchando por enderezarse. Según las cifras, las ventas mundiales se redujeron un 10,9 por ciento al 31 de marzo y las ventas en Estados Unidos bajaron un 12,8 por ciento en relación con el año anterior. (Una fuente cercana a la empresa señaló a Fashionista que el documento filtrado era un borrador y que los números aún no se han finalizado).
A pesar de la tensión continua, estamos realmente ansiosos por ver cómo se ve la visión de Pickman para el tipo de American Apparel. Si la empresa logra que sus equipos de marketing, comercialización y diseño estén en sintonía, es posible que tenga una oportunidad de avanzar, a pesar de la imagen mellada.