Victoria Beckham. Foto: Matt Winkelmeyer / Getty Images
Victoria Beckham ha estado ocupada estos últimos años: además de dirigir su exitosa marca de moda que acaba de celebrar su décimo aniversario, también colaboró con Reebok, diseñó una línea para Target y lanzó una línea de maquillaje con Estée Lauder. Pero a menudo insinúa que le gustaría hacer más en el ámbito de la belleza, y ahora lo está. El miércoles por la mañana, Victoria Beckham Limited, la marca de moda de la diseñadora con sede en Londres, anunció el lanzamiento de Victoria Beckham Beauty, que debutará el próximo otoño.
"Quiero cuidar a las mujeres por dentro y por fuera, proporcionándoles los elementos imprescindibles de maquillaje, protección de la piel, fragancia y bienestar que siento que necesito en mi propia vida ", dijo Beckham en un comunicado anunciando la noticia. Una marca nativa digital directa al consumidor, los productos se venderán exclusivamente a través de victoriabeckham.com.
"Iba directo al consumidor con respecto a la moda antes de tener una tienda independiente, por lo que este no es nuevo para mí ", dijo Beckham, quien planea aprovechar las redes sociales para construir una relación con la belleza. compradores. "Al igual que paso tanto tiempo en el probador para saber qué quieren usar mis clientes, voy pedir a las mujeres que me digan qué productos quieren que desarrolle para ellas en el campo de la belleza y el bienestar arenas. Para mí es importante saber lo que quieren ".
Beckham ya ha establecido un primer precedente social para la marca, anunciando la noticia del lanzamiento a través de un video de selfie en espejo en Instagram.
La decisión de la diseñadora de crear una línea de belleza dentro de su propia empresa es un movimiento interesante, especialmente dada su asociación pasada con Estée Lauder (por no mencionar esposo David Beckham está con L'Oréal para su línea de cuidado personal). Pero quizás Beckham esté sacando una página del libro de jugadas de Kardashian-Jenner; después años dedicados a acuerdos de licencias y asociaciones colaborativas, Kylie Jenner se convirtió en la primera de la familia en fundar su propia empresa de cosméticos, de la que aún conserva la propiedad: una modelo Kim Kardashian ha seguido por Belleza KKW y Fragancia KKW. Esta estrategia ha sido lucrativa para las marcas impulsadas por influencers y permitirá a Beckham mantener el control creativo.
Pero Beckham no entra en el negocio de la belleza sin una veterana experimentada a su lado: Sarah Creal, cuyos 25 años de experiencia en la industria abarcan Prada, Bobbi Brown y Estée Lauder, es la cofundadora y directora ejecutiva de Victoria Beckham Beauty. De hecho, fue Creal quien trabajó de la mano con Beckham para crear la colección cápsula de maquillaje Victoria Beckham x Estée Lauder hace unos años. A diferencia de la marca de moda de Beckham, que tiene su sede en el Reino Unido, Victoria Beckham Beauty se gestionará desde la ciudad de Nueva York.
Si bien aún no se han anunciado productos específicos y puntos de precio, la visión de Victoria Beckham Beauty apunta a ser una extensión de la que ella ha cultivado con tanto cuidado. su línea de prêt-à-porter, que tiene como objetivo darles a las mujeres artículos que las hagan sentir seguras en su vida cotidiana, y artículos que cumplan con los altos estándares de la propia Beckham.
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