Bajo unas vías de tren en un callejón exterior en Chelsea, Sharon Wauchob debutó su primera colección para Edun. Edun es, por supuesto, la etiqueta ecológica fundada por Ali Hewson y su famoso marido. Tu sabes quien es. Canta en una banda. Él no estaba allí. (Sin embargo, Gavin Rossdale sí).
Edun ha estado plagado de algunos problemas de inconsistencia desde su creación en 2005. Después de una gran bienvenida por parte de los minoristas al principio, el Wall Street Journal Recientemente se informó que Edun se vendía en solo 67 tiendas en todo el mundo, frente a cientos en su apogeo en 2006. La compañía fracasó aún más después de que el director creativo Rogan Gregory se fuera en 2007 y la industria en su conjunto se viera afectada por la recesión.
Ingrese LVMH, que compró el 49% de la empresa en 2009. Sharon Wauchob fue contratada como directora creativa y la mayor parte de la producción de la empresa se trasladó a China después de que los minoristas se quejaron de la calidad de las prendas procedentes de las instalaciones africanas. Ali le dijo al
WSJ, "Es una empresa de moda. Eso debe ser lo primero y más importante ". Algunas camisetas, mezclilla y joyas todavía se producirán en África, y la compañía espera aumentar la producción africana en el futuro.Mi experiencia con Edun se limita a una camiseta gráfica andrajosa (culpa mía, no de la etiqueta), pero muy suave, que probablemente tengo desde 2006. Entré con muchas esperanzas para esta colección. Después de abrirme paso por la polvorienta pista de grava, miré con los dedos cruzados mientras la hermosa Jac abría el espectáculo.
Camisas holgadas de algodón blanco y vestidos camiseros estaban adornados con flecos cortos. Un montón de capas neutrales holgadas y una gabardina de color camel relajado se sumaron al ambiente relajado. Los vestidos de seda, con mucho, las mejores piezas de la colección, venían en longitudes de mini a maxi. Las intrincadas impresiones en blanco y negro me cautivaron; eran sutilmente tribales y tremendamente hermosas. Los gruesos zapatos de plataforma con suelas suavemente redondeadas eran fantásticos y parecían ponibles, aunque al menos tres modelos tropezaron al tomar la curva en la parte superior de la pasarela. Por suerte, las chicas se recuperaron con su postura y dignidad intactas. Yo culpo a la grava.
Las piezas de los hombres eran igualmente suaves, y tenían un aspecto francamente tribal, con mucha aceituna y algunos detalles sorprendentes de macramé. Las piezas del cuello de cuero trenzado y pedrería eran únicas y se sumaban a la autenticidad de la colección.
La estética era clara, la colección cohesionada y Edun puede estar finalmente en tierra firme.