Candice Swanepoel se basó en su carrera de modelo de 15 años para comenzar su propio negocio de trajes de baño

A medida que Instagram y los influencers que lo dominan continúan afirmando su poder de venta dentro de la industria de la moda, han surgido ciertas tendencias del mercado impulsadas por las redes sociales. No solo viajan constantemente influencers lanzando marcas de ropa en masa (con trajes de baño entre las categorías más populares), los vacaciones patrocinadas lejanas ha demostrado ser un programa de marketing cada vez más lucrativo para los minoristas que buscan construir su audiencia en línea e impulsar productos de temporada.

En muchos de estos casos, la personalidad detrás de la marca está aprovechando su capital social como una base de clientes incorporada. y la elaboración de la visión de la etiqueta tanto en su estética personal como en los comentarios que reciben diariamente de sus seguidores. Sin embargo, ciertos nombres importantes en las redes sociales son veteranos de la industria que tienen décadas de experiencia multifacética a la que recurrir cuando finalmente se aventuran en el mundo del espíritu empresarial.

Candice Swanepoel, quien ha sido un accesorio de moda durante 15 años principalmente gracias a su trabajo como modelo de Victoria's Secret Angel durante mucho tiempo, cae en este último campamento, y en 2018, decidió dar el paso (juego de palabras) para comenzar una compañía de natación propia, llamada Tropic of C.

"Ha estado [en proceso] durante un par de años; Estaba esperando el momento adecuado ", explica Swanepoel en una vista previa de prensa reciente de su colección de resort en Nueva York. "Me tomó un tiempo encontrar un equipo porque terminas trabajando muy de cerca durante mucho tiempo, tomé muchas reuniones. Y cuando Victoria's Secret dejó de nadar, simplemente lo hice ".

A diferencia de muchos de los estilos de trajes de baño orientados a las tendencias y aptos para Instagram que han dominado sus feeds de redes sociales durante Varios veranos, Tropic of C se lanzó con una selección cuidadosamente editada de siluetas clásicas en una variedad de tonos apagados y neutros. colores. Los estilos de body ceñido, como el traje de una pieza homónimo de la marca, "The C", están pensados ​​para combinarse con ropa, como jeans de cintura alta o una falda maxi, cuando el usuario no está descansando junto a la piscina o pasando el día en el playa. "Cuando estoy de vacaciones o estoy haciendo las maletas, poder ponerme una falda con un traje de baño es realmente agradable; aún puedes sentirte chic y elegante", dice Swanepoel.

La colección Resort 2019 acaba de hacer su debut en línea, y Swanepoel señala que ha hecho un gran esfuerzo para obtener los mejores tejidos (incluidos tejidos italianos y nailon regenerado duradero y ecológico) de la empresa comienzo. "Realmente me concentro en la calidad de los trajes; No quería crear algo y simplemente tirarlo por ahí ", dice. "Son todas las cosas que quiero usar. Tiendo a ceñirme a una cierta estética que me gusta y que creo que queda bien en el cuerpo. Muchas de las piezas son de corte alto, los escotes son muy favorecedores, y hay un poco de inspiración de ballet, como "Los precios van desde $ 80 por un top hasta $ 180 por un llamativo de una pieza, y la mayoría de los separadores están diseñados para ser mezclados y emparejado.

El énfasis en la fabricación jugó un papel importante en cómo los trajes finalmente se ajustaron, aunque, como era de esperar, Swanepoel sirvió como el modelo de ajuste principal. ("Es el maniático del control que hay en mí", se ríe). "Sé que hay diferentes cuerpos, pero si la tela es de calidad suficiente y tiene un buen estiramiento, se puede moldear en muchas formas diferentes". Ella y su equipo probaron cada estilo antes de enviarlos a la producción para asegurarse de que las telas se adhieran al cuerpo, asegurándose de que permanezcan en su lugar durante un día de actividad. "A pesar de que no ves mucha estructura con acolchado o copas, por eso estoy tan loco por la tela, [la parte superior] todavía te retiene".

En los meses transcurridos desde que Swanepoel fundó Tropic of C, ha confiado en los comentarios directos de los clientes a través de las redes sociales para aprender lo que los clientes más quieren de ella, y ha disfrutado de que los compradores interactúen con sus productos con más que una simple cuenta de Instagram. igual que. Aunque la modelo de 30 años ha incluido docenas de productos de diseñadores en sus redes sociales a lo largo de los años, la promoción de sus propias creaciones es un territorio completamente diferente.

"Este es como mi tercer bebé, así que es muy fácil para mí ser entusiasta y contarles todo al respecto", explica Swanepoel sobre la publicación de sus productos Tropic of C en sus 12,7 millones. Instagram seguidores. "A veces, cuando vendo el producto de otra persona, no conozco el back-end, pero obviamente eso es parte de mi trabajo. Me encanta poder hacerlo a mi manera y que así sea me. Como modelo, tienes que ser un camaleón, y es bueno tener el control de la dirección de arte y participar en todos los aspectos del negocio ".

Durante su tiempo como ángel de Victoria's Secret y el rostro de innumerables marcas de lujo, como Tom Ford, Givenchy, Oscar de la Renta, Versace y más, Swanepoel ha Observó (e interactuó con) casi todos los conciertos detrás de escena que la industria tiene para ofrecer, desde diseñadores técnicos hasta agentes de casting y los más importantes creativos directores. Es a partir de esta experiencia de primera mano en el set, en el lugar y en accesorios de diseñador que reunió el conjunto de habilidades necesario comenzar una empresa propia y se encaprichó con la idea de probar otras áreas de la moda negocio. "Me encanta el aspecto creativo, la dirección de arte, soñar con las tomas: la historia de la niña, el color, la edición, todo el lado de la fotografía", dice. "Realmente puedo usar eso como una salida creativa".

Además de hacer malabarismos con una nueva empresa con la crianza de sus dos hijos pequeños, se ha hundido en el fondo en lo que respecta al meollo del espíritu empresarial. "Me vi obligada a aprender todo el aspecto empresarial, lo que realmente me sacó de mi zona de confort: elaboración de presupuestos, reservas, contabilidad", recuerda. "Me bombardean con facturas todos los días, desde la fabricación, desde la distribución, todo eso". Tropic of C planea ceñirse al calendario regular de natación cuando se trata de nuevos lanzamientos, y mantiene pequeña su red de socios minoristas por ahora, con Goop y Moda Operandi a bordo para el comercio minorista mayorista, además de su propio comercio electrónico sitio.

Swanepoel insiste en que Tropic of C está creciendo rápidamente y, aunque está ansiosa por ver dónde está el nuevo el proyecto la lleva, ella está cumpliendo con el mantra "lento y constante" cuando se trata de expansión al principio etapas. "He sido muy específico acerca de mantenerlo pequeño y mantenerlo mío", afirma Swanepoel. "No trabajé durante 15 años para construir una marca y simplemente dársela a otra persona".

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