Veinte8 doce, que se lanzó hace seis años, fue una de las primeras historias de éxito de la línea de ropa de celebridades. La actriz Sienna Miller lanzó la línea con su hermana diseñadora de ropa profesional Savannah y los dos han sacado varios colecciones sólidas de ropa linda y ponible. Éramos fans, razón por la cual nos decepcionó y sorprendió escuchar esta mañana que las hermanas Miller se están separando de la línea.
La noticia es sorprendente teniendo en cuenta que la marca sigue funcionando bien. De acuerdo a Día Mundial del Agua, los Miller "perseguirán otras empresas" (una nueva Marca BeachMint ¿quizás?) mientras que la marca continuará bajo el actual equipo de diseño como Twenty8Twelve London. ¿Eh? Nish Soneji, director gerente de la marca, le dijo al comercio:
Hemos tenido una gran asociación con las hermanas Miller. Desde el principio, nuestra misión fue crear una etiqueta contemporánea con identidad propia y un fuerte diseño direccional, además de un énfasis en la calidad, el corte y el acabado. Esa visión, junto con el estilo británico único por el que la colección se ha hecho conocida, continuará bajo la dirección del equipo de diseño de Twenty8Twelve.
Es el negocio habitual para la marca, que planea mostrarse durante la Semana de la Moda de Londres el próximo mes. Y no solo eso, planean expandir el comercio minorista con una tienda en Nueva York y comercio electrónico. Soneji también dijo que la aportación de los Miller "provino mucho más de la perspectiva del producto".
Esto nos hace preguntarnos: ¿en qué medida participaron realmente los Miller en el proceso de diseño? Probablemente no mucho si simplemente pueden retirarse con poco efecto en la estabilidad de la marca. Pensamos que Sienna era más el rostro de la marca que un diseñador, pero no necesariamente suena como Savannah, cuyo pedigrí de la moda incluye un título de Central Saint Martins y temporadas en McQueen y Matthew Williamson, pasaba sus días frente a una máquina de coser cualquiera.
Pero incluso si la calidad del diseño es la misma, ¿Twenty8Twelve seguirá teniendo el mismo valor a los ojos de los consumidores sin las hermanas famosas detrás de él? ¿O la ropa es lo suficientemente fuerte como para sostenerse por sí sola?