Desde hace varias temporadas, casas de diseño que van desde Burberry para Ralph Lauren han ofrecido una selección de artículos de pasarela disponibles para su compra en línea inmediatamente después de un espectáculo, a veces en sus respectivos sitios web y, a veces (como fue el caso hace varios años con Halston) en los sitios de minoristas externos como Net-a-Porter.
Crear una experiencia de este tipo es un desafío: primero, debe construir la infraestructura técnica para la transmisión en vivo y el comercio electrónico, y luego debe lograr que la gente lo vea. (Esta última no es una hazaña fácil: a partir del año pasado, solo 14.000 personas miraste un desfile de modas transmitido en vivo en promedio). Entonces, si pudieras trasladar toda la experiencia de ver y comprar desfiles de moda a Instagram, donde ya tienes miles o quizás millones de seguidores, y donde no tendrías que construir nada desde cero, ¿no?
Eso es lo que están haciendo BCBG Max Azria y la marca hermana Hervé Leger esta temporada. BCBG se ha asociado con
Aplicación LiketoKnow: It de RewardStyle Para hacer que las fotos de la pasarela publicadas por varios influencers en línea, la marca haya elegido "comprables". Así es como funciona: primero, se pide a los usuarios de Instagram que registrarse para obtener una cuenta LikeToKnow: It. Si un usuario luego hace clic en "Me gusta" en una foto de Instagram con un enlace LTK en la leyenda, se le enviará un correo electrónico con un enlace para comprar los artículos que aparecen en la foto. De esta manera, trece piezas de BCBG estarán disponibles para comprar de la colección de pasarela.Bastante inteligente, ¿verdad? BCBG y Herve Leger tienen la exclusiva de esta experiencia esta temporada, pero esperamos ver LiketoKnow: se implementó mucho más ampliamente en la semana de la moda de otoño de 2015 en febrero. Puede verlo en acción en Instagram durante el programa de BCBG a las 10 a.m. ET el día de septiembre. 4, y nuevamente durante el show de Herve Leger a las 3 p.m. el sept. 6.
Nota: Esta publicación se actualizó para reflejar que las personas influyentes en línea, y no BCBG en sí, publicarán fotos para comprar en Instagram.