Laura Dern, una de las tres caras nuevas de la fragancia In Full Bloom de Kate Spade New York. Foto: Alberto E. Rodríguez / Getty Images para Disney
Kate Spade New York se ha ganado una reputación por sus deliciosas campañas publicitarias (consulte: Éste con Iris Apfel y Karlie Kloss, Éste con Jourdan Dunn y algunos dálmatas somnolientos, Éste con bailarinas infantiles y Éste que muestra acertadamente los peligros de ponerse mallas). Y el espíritu despreocupado de la marca es tan palpable como siempre en su última campaña de fragancias para In Full Bloom, protagonizada por Laura Dern, Sasheer Zamata y Tavi Gevinson y fue fotografiado por Inez y Vinoodh.
Marca la primera campaña de belleza para Dern, quien a los 51 años ha sido una actriz querida durante décadas con una carrera prolífica y estable, y recientemente obtuvo elogios (y premios) por su papel de Renata en "Grandes pequeñas mentiras". La diversidad de edades de esta campaña (Dern tiene 51 años, Zamata 31 y Gevinson 21) es refrescante y una medio impactante de comunicar que Kate Spade, como marca, espera resonar con mujeres de múltiples generaciones.
"Nos enfocamos en una psicografía en lugar de una demográfica", dijo Brian Vander Meyden, vicepresidente de Global marketing y ventas de prestigio en The Premiere Group, el distribuidor de fragancias Kate Spade, en una entrevista con Día Mundial del Agua. "Que mujeres de tres edades diferentes hablen de lo que significa para ellas en plena floración hace que [la fragancia] sea única".
Para la campaña, cada mujer también grabó un video de "carta de amor" para sí misma; todos son predeciblemente encantadores y se pueden ver a continuación.
In Full Bloom estará disponible el 1 de marzo y se venderá entre $ 28 y $ 98, con cuatro opciones de tamaño diferentes.
No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.