Foto: Dimitrios Kambouris / Getty Images
Al informar de sus resultados financieros de 2015 el jueves, Puma señaló que los primeros diseños de calzado de Rihanna para la marca han 'encendió' su negocio de mujeres y ayudó a su categoría de calzado a lograr un crecimiento de ventas del 11 por ciento, generando 360,8 € millón. Eso no es nada sorprendente, por supuesto: el cantante, que mostró su primera colección Fenty for Puma en la Semana de la Moda de Nueva York a principios de esta semana es, por algunos conteos, la celebridad más comercializable que existe en este momento. Y su trabajo con la empresa alemana de ropa deportiva aún no ha llegado a las tiendas por completo.
El desempeño de Puma no fue perfecto en todos los ámbitos. Aunque cerró el año con un fuerte crecimiento en el cuarto trimestre en todas sus categorías, las ganancias disminuyó de 64,1 millones de euros en 2014 a 37,1 millones de euros el año pasado, en parte debido a la moneda adversa efectos.
Afortunadamente, Puma tiene algunos eventos potencialmente lucrativos que esperar, incluidos los próximos Juegos Olímpicos de verano en Río y una campaña de mujeres de primavera / verano confirmada para ser
protagonizada por una joven de 18 años de Los Ángeles llamada Kylie Jenner. ¿Es una contratación sedienta? Seguro. Pero dada la rapidez con la que la Sra. Jenner más joven mueve el producto, supondríamos que un año de la influencia combinada de ella y Rihanna habrá terminado De Verdad cosas buenas para el negocio de mujeres de Puma a estas alturas del año que viene.