Por qué la diseñadora ucraniana Yasya Minochkina está cambiando su enfoque a Europa y EE. UU.

De todos los diseñadores que conocí en Semana de la Moda Mercedes-Benz Rusia en Moscú esta temporada, Yasya Minochkina fue, con mucho, el más consciente de los negocios. Con experiencia en finanzas, ha mantenido un ojo astuto en la expansión global desde primero nos dimos cuenta de su línea femenina de ropa femenina en 2014. Y durante una visita al estudio el día después de Minochkina presentó su colección otoño 2016 en la capital rusa, nos dijo que su arduo trabajo para cortejar a la prensa y los compradores en los países postsoviéticos ha dado sus frutos. Con siete cuentas de tienda en Rusia, 10 en Ucrania y nuevos pedidos de Bielorrusia y Kazajstán, el diseñador planea presentar un desfile en París o Nueva York la próxima temporada, potencialmente además de Moscú.

Ella se mostró en Europa antes. Fue después de su primer desfile en Londres hace cinco años que Sara Maino, Moda Buscador de talentos de Italia,

la vio y la lanzó a un escenario global. Siguió mucha cobertura de prensa, así como una visita a la sala de exposición de París de Anna Wintour y una invitación para mostrar en Moscú, pero los minoristas tardaron tiempo en ponerse al día con el rumor. "Tomó alrededor de tres años... necesitan conocer la marca y luego la gente querrá comprar. "Minochkina ahora tiene algunos distribuidores en Europa y está disponible en línea en Luisaviaroma.

Mientras tanto, ha establecido un sistema de producción en Ucrania que le permite mantener los precios relativamente bajos aunque utiliza telas de alta calidad de Francia e Italia y gran parte está hecho a mano: los vestidos suelen costar 500 € y un máximo de €1,300. "En Ucrania hay una producción mucho más barata, pero se puede ver la calidad", dijo, y agregó que todavía produce aproximadamente la mitad de sus colecciones en Italia para cuando necesite una respuesta más rápida. Además, a los compradores franceses no les gusta ver una etiqueta de "Hecho en Ucrania" debido a los combates en la región, dijo.

Minochkina ahora también diseña con diferentes mercados regionales en mente. Ha sido invitada a presentarse en la semana de la moda en Dubai e inició conversaciones con compradores allí. Me mostró una sección de la colección de otoño diseñada específicamente para el mercado de Arabia Saudita: ropa de noche elegante, cubierta con dobladillos largos y encaje negro con bordados dorados. "Estoy tratando de encontrar una solución, para [producir] estilos para todos", dijo Minochkina. Eso significa que también hay faldas cortas para compradores más jóvenes y ropa de abrigo para mujeres trabajadoras. Las transiciones del día a la noche son lo más importante.

"Viajo mucho, quizás la mitad [del] tiempo al año por todo el mundo", dijo Minochkina. "Estoy tratando de estar en todas partes, conocer a los compradores, conocer a los clientes, ir a la moda semanas ". Vive entre París y Montecarlo, por lo que Estados Unidos es el mercado más extranjero para ella en este punto. Pero si amigo El reciente debut de la diseñadora ucraniana Anna K aquí Cualquier indicación, existe el potencial de causar sensación en Nueva York. "Es hora de cambiar", dijo. "Es realmente difícil elegir entre París y Nueva York: dos grandes plataformas, dos grandes ciudades de la moda".

Cuando sugiero la idea de una presentación en lugar de un desfile, Minochkina la rechaza como un paso atrás, incluso si es en una nueva ciudad. "Será pasarela, ya tengo muchas pasarelas fuertes". Sin embargo, reconoce que no necesariamente tiene sentido tener más de un desfile por temporada. "Es la misma imagen de París, Londres y Nueva York... Solo necesito una imagen sólida para enviar a todo el mundo ". Con esa comprensión pragmática de la moda global industria y una fuerte identidad de marca de ropa sexy y femenina, Minochkina está lista para la siguiente etapa de su negocio.

Vea la colección de otoño de 2016 de Yasya Minochkina en la galería a continuación.

Divulgación: Mercedes-Benz Fashion Week Rusia pagó mi viaje y alojamiento para cubrir el evento.