Cómo los editores digitales están llevando sus revistas impresas a la era moderna

En la conferencia anual "How to Make It in Fashion" de Fashionista en la ciudad de Nueva York el viernes, reunió a cuatro editores digitales que están trabajando para llevar glosarios antiguos a la actualidad, mundo de los teléfonos inteligentes. Estos hombres y mujeres... ElleLeah Chernikoff, directora digital de De modala directora del sitio, Ruthie Friedlander, W La directora editorial digital de la revista Sarah Leon y EllosDirector de contenido, así como Vogue adolescente y SeducirEl director editorial digital, Phillip Picardi, se sentó a discutir cómo nos están brindando fragmentos de información digeribles durante todo el día, crear personal de redacción con visión de futuro y encontrar formas visualmente atractivas de contar historias, todo mientras se trabaja en estrecha colaboración con su impresión contrapartes.

A continuación, siga leyendo para conocer los aspectos más destacados de su conversación, moderada por Maura Brannigan.

Los equipos digitales se están expandiendo para adaptarse a las diversas formas en que consumimos contenido.

Cuando Leon empezó en W hace cuatro años, tenía un personal que constaba de solo dos autónomos. Ahora supervisa aproximadamente a 20 personas, incluidos productores de video, administradores de redes sociales y varios colaboradores. "El aumento del volumen de contenido que publicamos en todos los canales solo ha requerido que crezcamos en términos de nuestro personal", dijo. De manera similar, cuando Chernikoff fue contratado en Elle, ella también tenía un personal muy pequeño. Pero ahora, el sitio cuenta con un equipo de 20, que incluye un equipo de video. "Todos diríamos que el video se ha convertido en una prioridad mayor y el crecimiento de las redes sociales ha sido enorme", dijo. "Es realmente aprender a contar las mismas buenas historias, pero adaptarlas a las plataformas en las que nuestros lectores las consumen".

Desde que Picardi fue llamado a la cabeza Teen Vogue's propiedades digitales en abril de 2015, ha visto que el sitio experimentó un inmenso crecimiento digital. Es un momento interesante para la marca en su conjunto, con Condé Nast anunciando el encofrado de Vogue adolescenteedición impresa la semana pasada. "Elaine [Welteroth] tomó mucho de lo que estaba sucediendo en digital y le hizo espacio en la revista de una manera hermosa y refinada", explicó Picardi. "Creo que es por eso que nuestro producto impreso se siente tan fresco y diferente en el quiosco. Es por eso que las noticias de ayer fueron agridulces, y ahora nuestro enfoque está en cómo creamos un producto impreso que es más un tema especial ".

Los equipos de impresión y digital trabajan en estrecha colaboración para mantener los mismos valores y la marca en todas las plataformas.

Para Picardi, es de suma importancia que lo impreso y lo digital se unan para acelerar el punto de vista de la marca. "Para nosotros, el pegamento que hemos encontrado es el equipo creativo", señaló. "A menudo siento que puedo confiar en que mi director creativo o mi director de fotografía me ayudarán a mejorar visualmente ciertas cosas en el sitio web. o en las redes sociales que nos ayudan a contar una historia visual coherente y ayudar a transmitir nuestra identidad de marca de cualquier manera a la que llegue. nosotros." 

Leon se hizo eco de los sentimientos de Picardi sobre trabajar en estrecha colaboración con los títulos impresos para mantener una visión coherente en todas las plataformas. "Primero comenzamos con una historia y luego descubrimos el medio", explicó. "A W, tenemos reuniones periódicas en las que todas las personas que trabajan para la marca, ya sea un profesional independiente durante la semana o un editor en jefe - presenta ideas y, a veces, esas ideas realmente se materializan en una plataforma completamente diferente a la que se tenía inicialmente pensamiento; el administrador de redes sociales tendrá ideas que terminan en la revista impresa ". De modaFriedlander dijo que mantiene muchas conversaciones con el equipo de impresión sobre por qué algo funcionaría bien para la impresión y cómo volver a empaquetarlo en línea. Friedlander enfatizó que "la apariencia de una historia cuando la estás leyendo en papel debe verse, sonar y sentirse diferente a cuando la estás viendo en línea".

Los editores digitales están constantemente en busca de voces nuevas e inteligentes, y las encuentran en cualquier lugar y en todas partes.

Chernikoff busca grandes voces dondequiera que estén, ya sea en la sección de comentarios o en Tumblr, Facebook, Instagram o Twitter. "Le mando un mensaje de texto a las personas que se convertirán en el personal que trabajará para mí durante años", dijo. "Siempre busco una voz muy original que se sienta fresca, atractiva e hilarante. Realmente creo que puedes encontrar talento en todas partes y lo asombroso de las redes sociales es que han creado mucha visibilidad ".

Todos los editores estuvieron de acuerdo en que tener un currículum impresionante es solo una parte de la ecuación cuando se busca contratar a un nuevo candidato. Como mencionó Chernikoff, las redes sociales nos han permitido establecer nuestras propias entidades en línea y crear nuestras propias marcas personales de forma gratuita. "Me gusta ver gente que ha mostrado una gran iniciativa", dijo Leon. "Para mí, no importa si tiene experiencia trabajando en uno de nuestros competidores directos, pero si tiene algo que puedes mostrar, como un blog personal, que te apasiona mucho, eso es lo que realmente me gusta ver."

Es posible cultivar una vida fuera de la oficina, incluso cuando se trabaja en el espacio digital de alta velocidad, haciendo un esfuerzo consciente para desconectarse.

Friedlander observa Shabat, lo que significa que apaga su teléfono desde la puesta del sol del viernes hasta la puesta del sol del sábado; ni siquiera puedes alcanzarla si un Kardashian saca un niño y / o un nuevo kit de contorno. Su decisión de desconectar y hacer una pausa en la máquina de creación de contenido durante solo 24 horas ha sido extremadamente difícil, dijo, pero también se ha vuelto de vital importancia para su cordura. "Tengo que crear límites muy específicos", dijo. "Para mí, establecer esos límites y mantenerlos es muy importante, porque puede ser una pendiente muy resbaladiza entre Yo trabajo mucho y Trabajo todo el tiempo." 

Picardi también habló sobre cómo ve el agotamiento: "Hay una expectativa en el espacio digital de que siempre tenemos que estar disponibles, que siempre tenemos que saber lo que está sucediendo, y que es una vida increíblemente poco realista que vivir, y que también es una vida poco saludable ". La solución, ofreció, es construir infraestructura, como la contratación de editores nocturnos y un equipo de fin de semana para dar un descanso al personal de tiempo completo. Además, Leon dijo que alienta a las personas a tomar vacaciones en las que apagan su teléfono. "Mucha gente que se agota de verdad es la gente que no se va de vacaciones", añadió.

Es importante tener personas en la cima de una organización que crean en usted y defenderán sus ideas.

"Tengo mucha suerte de tener Anna Wintour como mi jefe ", dijo Picardi, al hablar sobre el reciente lanzamiento de la plataforma de medios LGBTQ de Condé Nast. Ellos. Wintour llevó a Picardi a lo que pensó que era un almuerzo informal durante el cual habló sobre sus metas profesionales futuras. "Durante los últimos seis años he trabajado en medios de comunicación para mujeres, lo cual me encanta, pero quería crear un espacio para lo que sentía que me faltaba. cuando era niño y lo que creo que ahora falta es la próxima generación de niños queer, así que le dije que quería crear algo ", dijo. recordó. A la mañana siguiente, Wintour llamó a su teléfono celular con planes de trabajar con los equipos de desarrollo y negocios de Condé Nast para poner en marcha esta idea.

"Anna estuvo allí y se mantuvo fiel al proyecto durante todo el proceso y, en última instancia, fue quien lo impulsó y realmente lo hizo posible", explicó Picardi. "Cuando Anna nos contrató, me dijo que tienes que defender algo y ese tiene que ser tu punto de diferencia, y ella realmente ha apoyado nuestro punto de vista y, creo, nuestra diferencia como un marca." 

Estos sitios provienen de revistas femeninas tradicionales con un fuerte enfoque en la moda, pero ahora, estos espacios digitales están ampliando su cobertura para incluir temas de política y justicia social.

De moda tiene una larga historia de traernos estilos de alfombra roja codiciados y guías de compras de primavera, pero con todo lo que es actual en la política (y con la conciencia social, en general), las revistas de moda han sido empujadas a tomar un postura. Los lectores no solo quieren leer sobre lo que Selena Gómez usó mientras andaba en bicicleta con su novio intermitente Justin Bieber; también quieren saber qué está pasando en términos de las cambiantes políticas de inmigración. Como tal, ahora más que nunca, la política y la justicia social han tomado un papel destacado en los medios de comunicación de estas mujeres. "Tenemos la responsabilidad como seres humanos de comunicar lo que está sucediendo en el mundo", dijo Friedlander. "Estamos hablando con millones y millones de personas cada mes, y si no lo estamos usando como una forma de comunicar algo importante, ¿cuál es el punto?" 

No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.