Si 2013 fue el año en que el mundo de la moda abrazó oficial y descaradamente a Kim Kardashian. como uno de los suyos, entonces 2014 es el año en que ella (y muchos miembros de su familia extendida) la convirtió en su fuente de ingresos. ¿Tenías un producto, una revista o un disfraz para vender en los últimos 12 meses? Entonces es probable que llames a las Kardashian para que te ayuden a callar, al menos así es como parecía.
A medida que las redes sociales y la influencia digital se vuelven cada vez más importantes para las marcas cuando se trata de decidir a quién contratar como rostro, lo que ayuda a explicar el aumento de modelos famosos durante el año pasado - Es obvio que tanto las marcas de lujo como las masivas considerarían a las Kardashian como socios de marketing ideales. Por su cuenta, Kim Kardashian cuenta con una audiencia integrada de 22.5 millones de seguidores en Instagram y 26.7 millones de seguidores en Twitter, y muchos de sus Instagram. y los tweets lanzan noticias propias, todo lo cual sin duda podría ayudar a mover la aguja en términos de ventas si grita a un diseñador o producto. Esto, en conjunto con su esposo
Kanye WestSu reputación como creadora de tendencias internacional la convierte en la colaboradora comercial soñada.En 2014, parecía que todas las actividades en las que participaba el clan Kardashian tenían algún tipo de sesgo de marketing de moda. Si bien la familia tenía muchos contratos reales vigentes con minoristas (como Línea de ropa PacSun de Kendall y Kylie Jenner, Las colaboraciones de West con A.P.C. y Adidas, o la colección de la familia con Kohls), otros tratos fueron en cambio un intercambio simbiótico de servicios: por ejemplo, las hermanas recibiría obsequios de alta gama de diseñadores que compartirían en Instagram, aparentemente para impulsar las ventas, o se colocarían en primera fila en los principales desfiles de la Semana de la Moda para ayudar a generar expectación colecciones.
De hecho, algunos de los momentos más comentados de las semanas de la moda de Nueva York, Londres, Milán y París en 2014 giraron en torno a la familia, incluyendo La aparición sorpresa de Kendall Jenner en la pasarela de Marc Jacobs en febrero, cuando Kim fue abordado por un paparazzi fuera del programa de Balmain y Asiento de primera fila de North West en Givenchy en septiembre. Esto no fue un accidente. Si bien la carrera de modelo de Jenner ha despegado desde entonces, lo que demuestra que ella era más que un simple "casting de acrobacias", los diseñadores saben que tener a la modelo de 19 años caminando en sus shows traerá un nivel completamente nuevo de atención general a sus colecciones. Lo mismo ocurre con un avistamiento de Kardashian-West en la audiencia, con piezas del diseñador a cuyo espectáculo asisten, naturalmente. La marca con sede en Londres Ashish llevó la fascinación un paso más allá al enviar un suéter bordado con un brillante retrato de Kimye por la pasarela para la primavera de 2015.
Quizás la exhibición más grande de este ojo por ojo de la industria fue el único evento del año que no debería haber sido: la boda de Kim y Kanye en mayo. La fanfarria comenzó extraoficialmente en marzo, cuando la primera pareja Moda la portada fue lanzada, para sorpresa (y en algunos casos, consternación) del público. A medida que se desvanecía la conmoción inicial por la decisión de Anna Wintour de poner a la estrella de reality shows y a su futuro esposo en la portada de su revista, la elección comenzó a tener sentido: Aumentó las ventas de la glosa en un 20 por ciento con respecto a la edición del mes anterior. con Rihanna.
En las semanas previas al gran día, nuestros feeds de Instagram se llenaron de selfies de Kardashian con diseñadores de primer nivel como Olivier Rousteing de Balmain, Riccardo Tisci de Givenchy e incluso Valentino Garavani, todos los cuales terminaron desempeñando un papel muy importante en ella. boda. Con un vestido de despedida de soltera y una fiesta posterior de Balmain, un vestido de novia de alta costura de Givenchy y un brunch en el Chateau de Wideville de Valentino, la moda ocupó un lugar central en las nupcias de la pareja, proporcionando a estas casas de alta gama un montón de la colocación de productos.
Desde la boda y un vertiginoso Mes de la Moda en el otoño, el foco de atención sobre la pareja y su familia no ha mostrado signos de disminuir. Jenner no solo tiene firmó como el rostro de Estee Lauder - uno de los contratos de belleza más lucrativos que existen - ella es una primavera 2015 rostro de Marc Jacobs, era aparece (junto a su madre Kris Jenner) en AmorCalendario de Adviento y era honrado con tres cubiertas para Aturdidoproblema de invierno. Kardashian casi logró romper Internet cuando su portada frontal y editorial en Papel revista cayó en noviembre, y Balmain acaba de revelar que ella y su esposo son las estrellas de su campaña de ropa masculina para la primavera de 2015.
Con el Mes de la Moda a la vuelta de la esquina, apostamos a que la familia volverá a salir con toda su fuerza, desde la pasarela hasta la primera fila y nuestras redes sociales. Además, Kardashian es al frente Elle Edición de enero del Reino Unido, lo que elevó su recuento de portadas de revista de 2015 a uno incluso antes de que comenzara el año. Sí, es posible que esté cansado de escuchar sobre esta familia, créame, a menudo nos cansamos de escribir sobre ellos, pero con su historial comprobado. de crear expectación, millones de seguidores leales y afición por todo lo relacionado con la alta costura, prepárate para ver muchos más en la nueva año. Queda mucho dinero por hacer, y las marcas pueden contar con el clan Kardashian para que eso suceda.