Las aplicaciones de moda pueden ser divertidas de usar, pero puede haber incluso más valor en los datos que están recopilando en los hábitos de compra de los consumidores, que pueden convertirse en un gran negocio cuando se venden a marcas deseosas de obtener información sobre sus clientes. Eso es lo que una startup de tecnología de la moda Estilíticos se dio cuenta cuando se lanzó hace tres años, y esa conciencia parece haber valido la pena: la compañía anunció El martes que había recibido una inversión mayoritaria de la empresa líder mundial de investigación de mercado NPD Grupo.
Para aquellos que no están familiarizados, Stylitics funciona como una plataforma para que los usuarios cotidianos cataloguen su ropa y atuendos (al estilo de esa escena en Despistado) y, a su vez, proporciona datos a las marcas sobre lo que visten sus usuarios y qué etiquetas están diseñando juntas.
Con el NPD Una vez realizada la inversión, Stylitics lanzó algunas características nuevas para las marcas esta semana, con nuevas actualizaciones para los consumidores que vendrán a continuación, dice el CMO y cofundador Zach Davis.
En el lado comercial de las cosas, la startup ofrece a las marcas dos nuevas herramientas además de los informes de consumidores que ya crea: herramienta de análisis para correos electrónicos de marketing y un panel interactivo que muestra a las marcas lo que se vende y las tendencias, que silenciosamente lanzó este semana.
Con estos datos, las marcas no solo pueden averiguar quiénes son sus competidores, sino también quiénes podrían Es mejor alinearse con ellos, dependiendo de las marcas que los consumidores estén usando con el mismo atuendo. Con esos conocimientos, una etiqueta podría posicionarse junto a otra marca en una publicación o colocarse cerca una de la otra en una tienda.
Estas son las novedades para los usuarios:
En aproximadamente dos semanas, Stylitics lanzará una página de "estadísticas de estilo" para los consumidores, que le proporciona datos sobre su propio estilo y recomendaciones sobre qué ponerse según el clima. Dependiendo de qué tan tipo A sea con respecto a su armario, eso es útil o superfluo.
Estamos más entusiasmados con otra función próxima, que permite a los usuarios hacer ping a un estilista en tiempo real para obtener una segunda opinión sobre un atuendo o para obtener ayuda para armar uno. Dado que Stylitics, en muchos sentidos, tiene más que ofrecer a las marcas que a los usuarios, agregar una característica como esa ayuda a aumentar su utilidad para nosotros, la gente común, e incentiva a las personas a usarla más.
Ese programa aún se está desarrollando, dice Davis, así que no espere verlo en la aplicación de inmediato.
En cuanto a la estrategia a largo plazo, no pudimos evitar preguntarnos si el comercio electrónico estaba en el horizonte para Stylitics. Han tardado en adoptarlo porque, dice Davis, "hay muchas empresas que intentan vender cosas a la gente". Sin embargo, lo que podrían hacer es integrarse con otras nuevas empresas de tecnología de la moda, plataformas de reventa como Poshmark, por ejemplo, aunque Davis dice que no hay noticias en el frente de la asociación todavía.
El espacio de la tecnología de la moda ha estado relativamente tranquilo últimamente en términos de captar grandes inversiones. Si bien es difícil crear una aplicación realmente atractiva para el consumidor, los minoristas y las marcas siempre estarán hambrientos de datos, por lo que las marcas que pueden entregar eso pueden volverse indispensables.