los Colaboración navideña de Target x Neiman Marcus fue el supercolaborador para poner fin a todos los supercollabs: una asociación con CFDA y todos sus miembros más famosos, que se venderá en Neiman Marcus y Target. Se lanzó siguiendo no solo toneladas de rumores en los medios, sino también comerciales de televisión (que parecían transmitirse constantemente) e incluso un elaborado Venganza empate. Todos, desde Zoe Saldana hasta Leighton Meester, fueron a la fiesta de lanzamiento. Y, sin embargo, se hundió.
Si bien las colaboraciones anteriores de diseñadores de Target se agotaron en minutos, esta todavía tiene un excedente de inventario después de un mes (el mes de compras más grande del año) en los estantes. Actualmente, los artículos están en liquidación con hasta un 70% de descuento (¡es bueno que devolví esa chaqueta Thom Browne de $ 130 que ahora cuesta $ 38!). ¿Pero por qué?
4. Era demasiado caro para Target. Entonces, tal vez $ 130 por un blazer Thom Browne sea razonable para un cliente de Thom Browne o Neiman Marcus (y la calidad en realidad fue bastante decente si ignoraste la etiqueta casi cómicamente grande "Hecho en Taiwán" que se encuentra en el interior), pero si eres un cliente de Target, eso es una especie de ridículo.
5. Simplemente no cuadraba. Como dijo Lauren, "los grandes almacenes de lujo de Estados Unidos vinculaban logotipos con el mayor competidor de Estados Unidos de Walmart". Cuales... simplemente no tiene sentido. Tiempo señala que Neiman's es aspiracional, conocido por artículos lujosos, inalcanzables (para la mayoría) y caprichosos que nadie realmente necesita (ver: Su catálogo de vacaciones) - es la antítesis de lo que trata Target. "La marca no se considera realmente moderna o vanguardista; en cambio, es la vanguardia del consumismo aspiracional ", dijo Martha C. White escribe para Tiempo. "Y parecería que una imagen de marca que depende de la idea del lujo de antaño choca con el espíritu igualitario de la moda barata y chic".