En noviembre pasado, cuando Megha Mittal, nuera del multimillonario Lakshmi Mittal, adquirió la marca de moda alemana en quiebra. Escada por unos 30 millones de euros reportados, los espectadores tenían curiosidad sobre qué haría exactamente con la etiqueta en apuros.
En ese entonces, especulé que la Sra. Mittal era un cliente de Escada y que este sería el bebé del graduado de Wharton Business School.
Parece que eso ha demostrado ser cierto, ya que Mittal ha tomado varias medidas para sacar a la empresa de los números rojos, incluyendo nuevas tiendas minoristas para Escada y Escada sport, así como puntos de precio de entrada más bajos y más ropa de día. (Porque no a todo el mundo le pueden molestar los vestidos de lentejuelas).
En su último esfuerzo, Mittal ha contratado a un diseñador con sede en Londres Jonathan Saunders para crear una cápsula para Escada Sport. Saunders, quien es mejor conocido por sus estampados coloridos, encaja bien con la marca o, más precisamente, adónde la marca parece querer ir. La colección se lanzará para el resort 2012.
Espere más colaboraciones de diseñadores, así como el nombramiento de un nuevo director creativo, en el futuro cercano de Escada.