Michael Kors desfile de primavera 2016. Foto: JP Yim / Getty Images
GPS de moda, un sistema tecnológico ampliamente utilizado que ayuda a la gente de la industria a realizar un seguimiento de las invitaciones a la Semana de la Moda, muestras de diseñadores de RSVP y más, ha anunciado su fusión con Augure, con sede en París, un software de marketing de influencers con un base de datos. Operando bajo el nombre Launchmetrics, Augure ahora se conocerá como publicación GPS, mientras que el resto de los productos de Fashion GPS seguirán siendo los mismos, incluidos el radar GPS, los estilos de GPS, las muestras de GPS y los eventos de GPS. Launchmetrics funcionará como una plataforma de lanzamiento al mercado, ayudando a su número combinado de clientes (actualmente 1.700 marcas y agencias en más de 70 países) llegan y analizan la mejor y más influyente audiencia para desfiles de moda, eventos, obsequios o incluso simplemente enviar prensa lanzamientos.
"Al crear una fuerte proximidad con su comunidad y activar a los influencers adecuados antes, durante y después del lanzamiento, las marcas tienen una oportunidad fantástica para limitar el riesgo de fallas e impactar verdaderamente sus resultados ", dijo Michael Jais, ex director ejecutivo de Augure y director ejecutivo recientemente designado de Launchmetrics, en un declaración. "Con los datos correctos, generar impulso en el lanzamiento de productos se convierte en una ciencia exacta".
Con marcas de moda y belleza centrándose más que nunca en el marketing de influencers, esta gran fusión llega en el momento perfecto. Un representante de Launchmetrics explicó a Fashionista que la definición de la empresa de un "influencer" va más allá de los blogueros, las estrellas de las redes sociales y los creadores de tendencias digitales. El software también puede medir el impacto (o influencia) de los minoristas, editores (tanto en línea como impresos) y básicamente cualquier persona en su base de datos. que asciende a 4 millones de contactos, además de realizar descubrimientos de marcas en distintos sectores. Por ejemplo, si un diseñador de moda tiene planes de lanzarse a una nueva categoría como zapatillas, es posible que desee acceder a una audiencia más centrada en las zapatillas. Del mismo modo, si un nuevo hotel está interesado en llamar la atención de los consumidores en la moda o el arte industria, en lugar de solo nombres importantes en el ámbito del turismo y la hostelería, Launchmetrics resultaría bastante servicial.
Augure mide la influencia a través del "alcance" o audiencia combinada; "eco", o cuán activamente esa audiencia combinada está compartiendo la información; y "voz", que son los temas y áreas específicos que esta persona o publicación comparte o habla. Combine eso con la tecnología de Fashion GPS para administrar las invitaciones de la Semana de la Moda y los gráficos de asientos, y puede resultar más fácil para las marcas crear una primera fila más impactante.
Launchmetrics todavía está trabajando en la integración de Fashion GPS y Augure, por lo que no veremos su implementación final ni nuevas funcionalidades. hasta junio, lo que brinda a los diseñadores y organizadores de espectáculos mucho tiempo para aprovechar al máximo la plataforma para la Semana de la Moda de Nueva York en Septiembre.