Con Stuart Vevers, recién nombrado director creativo, pronto tomará el timón, a nuevo CEO ya en su lugary un reforzado colección de prêt-à-porter lista para llegar a los estantes este otoño, El cambio de imagen del entrenador está en marcha. La empresa anunció planes para reposicionarse como una marca de estilo de vida a principios de 2013, y ahora parece que podemos esperar un cambio más en la etiqueta: un precio más alto.
De acuerdo a Día Mundial del Agua, Victor Luis, quien sucederá a Lew Frankfort como director ejecutivo cuando Frankfort se retire, insinuó que Coach podría estar yendo en una nueva y lujosa dirección.
"Puedes tener una bolsa Coach de $ 5,000, $ 2,000, $ 3,000 en el futuro", le dijo al comercio.
El posicionamiento más exclusivo puede ser una forma de diferenciar la marca de otras marcas de "lujo asequible" como Tory Burch y Michael Kors, cada una de las cuales ha dado un mordisco al negocio de Coach. Día Mundial del Agua señala que tanto los bolsos de Burch como los de Kors suelen venderse por menos de 600 dólares.
Si bien no estamos exactamente encantados con la idea de un aumento de precios, creemos que podría funcionar a favor de Coach, especialmente porque el nuevo director creativo Vevers es un experto en la creación de bolsas "it"; diseñó best-sellers tanto en Mulberry como en Loewe antes de su nombramiento como entrenador. Y cuando lo piensa de esa manera, cobrar más de $ 600 por una bolsa 'it' no es tan loco. Según Luis, la marca mantendrá algunos bolsos de menor precio, pero incluso esos serán de "mayor valor y calidad".
Otras cosas que se pueden esperar de Vevers y Luis: un enfoque continuo en la herencia de la marca y un fortalecimiento del negocio de los hombres.
"Algún día, los hombres serán un negocio de mil millones de dólares para Coach", dijo Frankfort.