Tomoko Ogura. Foto: Donato Sardella / Getty Images para Barneys New York
En caso de que no lo haya notado, un lote continúa durante la Semana de la Moda de Nueva York, desde estilo callejero a los avistamientos de celebridades a las tendencias de belleza de las pasarelas, eso casi te hace olvidar por qué existe en primer lugar. La moda es ante todo un negocio, y para un diseñador, el objetivo final de la exhibición es llevar su ropa a las tiendas. Ahí es donde entra alguien como Tomoko Ogura, el director de moda de Barneys.
Si le preguntas a los nuevos diseñadores dónde quieren vender su ropa, es probable que digan Barneys. Además de liderar la compra de una de las tiendas más influyentes del país, Ogura también tiene la tarea de decidir qué termina en La ventana, Magalog estacional de Barneys. Va de 10 a 12 espectáculos al día, pero para ella, son las citas en la sala de exposición las más importantes (y las que ocupan la mayor parte de su tiempo). Siga leyendo para conocer nuestra entrevista sobre cómo es realmente el Mes de la Moda para ella.
¿Cómo te preparas para la semana de la moda?
Mi equipo conversará sobre lo que estamos buscando. Digamos que necesitamos colecciones más femeninas, o estamos buscando zapatos y accesorios, para que tengamos un plan de juego para entrar en el mercado. También nos aseguramos de estar todos alineados en términos de quién cubre qué, por lo que es un poco más administrativo en ese sentido. El equipo de compras tiene que hacer un montón de preparación para el mercado: se están preparando para ir a las salas de exhibición, pensando en lo que históricamente se ha vendido y las métricas que necesitan para prepararse para comprar.
¿Cómo decides a qué programas ir?
Los desfiles de los diseñadores que tenemos en la tienda son una prioridad. En términos de nuevos diseñadores, siempre estamos mirando el calendario para ver si algo se destaca. Yo diría que en total cubrimos al menos de 10 a 12 programas al día; Además de eso, hay varios diseñadores que no tienen presencia en el show, así que tenemos que ir a todos ellos.
Las citas de mercado son realmente lo que ocupan todo nuestro horario porque ahí es donde volvemos y tocamos y sentimos toda la mercadería. Es donde tomamos todas las decisiones para la temporada en términos de edición, en términos de publicidad. estilos que elegimos colectivamente juntos, y si estamos trabajando en estilos exclusivos con el vendedor.
¿Qué más haces durante la semana de la moda? ¿Eventos, pasar por la oficina?
Tenemos eventos propios a los que tenemos que asistir además de apoyar otros eventos, y es un buen momento para ponernos al día con personas que no suelen estar en la ciudad. Siempre tienes que encontrar tiempo para volver a la oficina, si no todos los días, cada dos días, para ponerte al día con los correos electrónicos.
¿Cómo realiza un seguimiento de todo lo que ve? ¿Qué información necesitas?
Por suerte, ahora puedes tomar notas en tu teléfono... Por lo general, lo separo por ciudad para que me mantenga organizado de esa manera. Una de mis responsabilidades durante la semana de la moda es seleccionar los looks publicitarios. Eso debe suceder con bastante rapidez para que podamos obtener exclusivos de anuncios y exclusivos de estilo, por lo que generalmente se lo comunico justo después del espectáculo tanto al proveedor como a los compradores. Una vez que regrese a la sala de exposición, puede preguntar, ¿cuánto es, nos gusta la textura, es demasiado pesada, es demasiado liviana? todas esas cosas son preguntas que hacemos y luego, colectivamente, como equipo, decidimos si esto es lo que queremos anunciar.
¿A qué te refieres con publicidad?
Tenemos La ventana revista, que se publica dos veces al año, por lo que estaremos trabajando en el libro de primavera. Todo lo que hay en eso es lo que elegimos durante el mercado, ya sea el estilo Dries van Noten o el estilo Alex Wang o el estilo Rag & Bone.
¿Vas a las cuatro semanas de la moda?
Yo suelo hacerlo. Esta temporada volveré entre Londres y París, pero tendremos a alguien cubriendo Milán, así que tendremos a alguien en cada mercado.
¿Qué pasa en el mes de la post-moda?
Para mi trabajo, se trata de resumir lo que queremos anunciar en términos de cada proveedor, pero también colectivamente lo que tipos de temas de moda que queremos asegurarnos de promover dentro de nuestros vehículos de marketing: tendencias generales o temas. Tenemos muchas reuniones justo cuando regresamos y comenzaremos a armar historias de moda para La ventana revista. Para el equipo de compras, realmente solo tienen que terminar todos sus pedidos. Además de la publicidad impresa, también hacemos mucha publicidad digital, por lo que la elección de la apariencia de esos vehículos de marketing se lleva a cabo inmediatamente después. Es mucho concluir nuestros planes para la temporada.
Siempre estamos buscando nuevos diseñadores, pero no podemos elegir todos los que amamos debido a limitaciones de espacio y presupuesto. También es un momento en el que juntamos nuestras cabezas y decidimos cuáles creemos que son las más importantes o las más relevantes; también es una sesión de lluvia de ideas.
En las citas de compra, ¿interactúa con los representantes de ventas o con los propios diseñadores?
Todavía tenemos muchos diseñadores que son espectáculos individuales [como Ryan Roche], por lo que siempre están presentes en la cita. Luego, para las grandes marcas, generalmente trabajamos con representantes de ventas, por lo que es un poco de ambos. Eso lo hace más ecléctico, por lo que es bueno tener ambos.
¿Hay algún diseñador que le entusiasme especialmente esta temporada?
Brock es una colección que acabamos de recoger para el otoño, así que definitivamente estoy emocionado de ver cómo evoluciona su colección de primavera. Son una pareja muy dulce y creo que su sensibilidad es algo que será interesante de ver desarrollarse.
Esta entrevista ha sido editada y condensada.