Tecnología de baliza está recibiendo un gran respaldo de la industria minorista. A partir del lunes, las tiendas Lord & Taylor en los EE. UU. Y las tiendas de la Bahía de Hudson en Canadá (ambas cadenas de tiendas por departamentos son propiedad de la Bahía de Hudson de Canadá). Empresa) implementará plataformas de marketing de balizas en la tienda para ofrecer contenido de marca y ofertas personalizadas a los teléfonos inteligentes de los consumidores mientras tienda.
HBC utiliza una plataforma desarrollada por Remolino, una empresa que también ha ayudado a minoristas como Timberland y Kenneth Cole a crear experiencias móviles en la tienda utilizando beacon. (Para obtener una introducción a cómo funciona la tecnología de balizas, Lee esto.) Básicamente, habrá varias balizas instaladas discretamente en múltiples ubicaciones y departamentos dentro de las tiendas. Cuando está cerca de una de esas balizas, el contenido dirigido, como una función sobre los productos más vendidos cercanos o una venta que se puede aprovechar ese día, puede aparecer en su teléfono en forma de notificación automática, pero solo si opta por participar y ya está utilizando una de las aplicaciones del minorista, como Lord & Taylor SnipSnap o
Aplicación de registro de regalos de la bahía de Hudson.El despliegue marca un hito bastante grande para la tecnología de balizas, que sigue siendo una idea bastante novedosa para la mayoría. Hilmi Ozguc, fundadora y directora ejecutiva de Swirl, llama a esta "la aplicación más ambiciosa del marketing de balizas en el industria minorista hasta la fecha. "Es la primera vez que vemos a jugadores minoristas reconocidos probar la tecnología en este escala. Si se da cuenta de los compradores y aumenta con éxito las tasas de conversión, estamos seguros de que no serán los últimos.
Foto de portada: Ben Hider / Getty