Un look de la colección Primavera 2019 de Gucci. Foto: Dominique Charriau / Getty Images para Gucci
Gucci está desafiando la idea de que su crecimiento exponencial bajo el imparable dúo del director creativo Alessandro Michele y el director ejecutivo Marco Bizzari no puede durar para siempre. En su último informe de ganancias, que abarcó la primera mitad del año, la empresa matriz Kering anunció que, a pesar del crecimiento de las ventas del 44 por ciento de Gucci (¡lo que ayudó a que las ganancias de Kering aumentaran un 185 por ciento!), esperaba el crecimiento de la casa italiana para "normalizar" o ralentizar un poco avanzando.
Los analistas esperaban Las ventas del tercer trimestre de Gucci se nivelaron por debajo del 30 por ciento, pero en cambio las ventas crecieron un 35,1 por ciento, marcando el séptimo trimestre consecutivo de crecimiento de ingresos de la marca por encima del 35 por ciento. El éxito de este trimestre provino de todos los canales de ventas y regiones: el comercio electrónico fue particularmente sólido con ventas en línea que aumentaron un 70 por ciento. Por supuesto, esa "normalización" todavía parece estar ocurriendo, solo, quizás, un poco más lentamente de lo que los analistas e incluso Kering anticiparon. Nunca subestimes
el poder de Alessandro Michele.Sin embargo, una marca cuyo crecimiento parece estar estabilizándose es Saint Laurent. Desde que el exlíder creativo Hedi Slimane se fue y finalmente tomó su magia comercial (y exactamente la misma marca y estética) para Celine, Gucci claramente ha reemplazado a Saint Laurent como el niño dorado de rápido crecimiento de Kering. Saint Laurent de Anthony Vaccarello todavía se aferra a un crecimiento de dos dígitos (las ventas comparables en el tercer trimestre aumentaron un 16,1 por ciento), pero se está produciendo una desaceleración obvia, y lo que Slimane está haciendo en Celine en este momento probablemente no ayudará para cambiar eso en las próximas temporadas.
En cuanto a las marcas menos populares de Kering, Bottega Veneta sigue luchando con ventas comparables con un descenso del 8,4 por ciento; El nuevo director creativo Daniel Lee debutará su primera colección en febrero. Kering no desglosó las cifras de ventas para Balenciaga, pero dijo que "generó otro período de crecimiento bien equilibrado y particularmente notable", mientras que Alexander McQueen vio "tendencias de crecimiento favorables".
En general, Kering no tiene mucho de qué enfadarse: las ventas comparables aumentaron un 27,5 por ciento. "Nuestro crecimiento, cuyo ritmo no tiene precedentes en el sector del lujo, es sólido, equilibrado y sostenido en todas las regiones y canales de distribución", dijo el CEO François-Henri Pinault en un comunicado. "El talento de cada una de nuestras Casas para crear fuertes lazos emocionales con sus clientes, concebir un universo creativo audaz y generoso y reinventar sus códigos, es la raíz del éxito de Kering".
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