Parece el luna de miel entre la industria de la moda y Tumblr ha terminado oficialmente.
Llegaron los primeros rumores de una pelea, como informó Mashable anoche, de Jessica Coghan, directora de marketing digital de Starworks Group, quien expresó quejas sobre la plataforma, es decir, que Tumblr no tienen un tablero de análisis, lo que dificulta que las marcas midan su presencia, y que las propuestas de patrocinio de NYFW de la plataforma eran irrazonablemente caras.
Desde entonces se han abierto las compuertas, con todo tipo de personas saliendo de la carpintería para golpear Tumblr- de Julie Fredrickson, quien administra los medios digitales y sociales en Ann Taylor y Raman Kia, director de marketing digital y de redes sociales en Starworks, a Tony King, director creativo de la agencia digital King & Socios. Al igual que Coghan, estos actores de la industria se quejaron de la falta de análisis y el patrocinio absurdo de Tumblr. puntos de precio y muchos de ellos también llamaron personalmente al director de moda de Tumblr, Rich Tong.
Para darte una idea del tipo de dinero que estamos hablando aquí, Tumblr propone cobrar: - $ 100K por "contenido asociado", es decir, 15 publicaciones al día de uno de los blogueros de NYFW. - $ 150K por una adquisición patrocinada de tumblr.com/nyfw. - 350.000 dólares por adquisición patrocinada de tumblr.com/tagged/fashion. Todas estas sumas son por semana. Dejaremos que eso se asimile. A lo absurdo de los precios excesivamente inflados se suma el hecho de que, en lo que respecta a las adquisiciones patrocinadas, Tumblr no lo es. ofreciendo mucho: tanto los $ 150K como los $ 350K no son más que un banner publicitario y algunas publicaciones promocionadas de la propia marca Tumblr. Para darle una comparación, un "representante de la industria" le dijo a Mashable que "una adquisición de la página principal de nytimes.com se ejecuta en un CPM de alrededor de $ 2 a $ 3, y el paquete 'más premium' del editor de revistas Conde Nast se ejecuta justo por encima $30."
Además, Tumblr busca cobrar a las marcas por "oportunidades fuera de línea", como "eventos privados", donde "cualquier número de representantes de su marca". tendrá la "oportunidad de interactuar personalmente con los 20 bloggers de Tumblr en un entorno íntimo". En otras palabras, Tumblr ofrece a las marcas una "oportunidad" de organizar una fiesta por cuenta propia, garantizar la invitación VIP de sus blogueros y luego, espérelo, desembolsar más de $ 10K para la plataforma al final del día.
También en el paquete de "oportunidades fuera de línea" de Tumblr: colocación de productos pagados en las 20 páginas de sus bloggers de NYFW por una suma sin nombre. Ahora bien, la colocación de productos no es necesariamente una práctica poco común, pero ciertamente es controvertida: después de las quejas por la denigración de la integridad editorial en línea, el La Comisión Federal de Comercio actualizó sus pautas en 2009, diciendo que "si bien las decisiones se tomarán caso por caso, la publicación de un bloguero que recibe un pago en efectivo o en especie para revisar un producto se considera un respaldo". Por lo tanto, los blogueros que respaldan deben revelar las conexiones materiales que comparten con el vendedor del producto o servicio ". No está claro si Tumblr planeaba revelar la naturaleza de dicha colocación de productos, pero de cualquier manera, se considera un movimiento algo turbio para un experto en Internet. empresa.
Perdidos en todo esto, por supuesto, están los 20 blogueros que Tumblr está enviando a NYFW. Hemos confirmado que Tumblr no tiene la intención de pagar a dichos blogueros, cuyo contenido original el la empresa está utilizando para aprovechar sumas inauditas de marcas de renombre, obteniendo enormes ganancias y a cero costo. Ciertamente es al menos un poco explotador, considerando que muchos de estos blogueros son bastante jóvenes (algunos todavía están en la universidad) con poco conocimiento de la industria y de su propio poder adquisitivo.
Este definitivamente no es el final de la historia. Tendremos que estar atentos para ver cómo se desarrolla todo.