Observe cómo las colaboraciones de diseñadores son algo así como lo más candente de la moda en este momento (ejem, Missoni para Target, Versace para H&M, Karl Lagerfeld para Macy's, etc.)? Bueno, también lo hicieron Estefania Lacayo y Jessica Wilpon Kamel, veterinarias de la industria del diseño y mejores amigas, quienes decidieron lanzar un sitio minorista exclusivo para miembros llamado Edición01 dedicado a eso. Solo que estas no son colaboraciones que induzcan a la histeria entre diseñadores y minoristas masivos (no es que estemos enojados con esas... en absoluto). La idea aquí es más refinada. Lacayo y Kamel se juntan con los mejores diseñadores (Cushnie et Ochs, Vera Wang, Doo.ri por nombrar algunos) y encargarles a ellos (y a sus fábricas) que creen tiradas de edición limitada de sus piezas más esenciales, pero en una nueva impresión, fabricación o combinación de colores. O, en el caso de la colección actual de Thakoon para la línea de hogar Ankasa, permiten a los diseñadores experimentar fuera de las zonas de confort. Una novedad en el sitio hoy es la línea de almohadas de Thakoon para Ankasa hechas con telas de su colección de resort.
Este es un sitio para la fashionista exigente, alguien que quiere algo verdaderamente único y especial. Cuando dicen que las colecciones son de edición limitada, lo dicen en serio. Las colecciones para Edition01 contienen, en promedio, entre 15 y 40 piezas como máximo.
¿Quieres saber más? Nosotros también. Nos sentamos con Lacayo y Kamel para preguntarles cómo surgió Edition01 y cómo funciona.
¿Cómo surgió Edition01? ¿Cuáles son sus antecedentes y cómo se unieron para que esto sucediera? Jessica Wilpon Kamel: La inspiración vino de querer crear una tienda en línea que no solo venda colaboraciones exclusivas, sino que también las facilite. Queríamos proporcionar una plataforma en línea para los diseñadores que amamos que no se tratara de descuentos o ventas flash. Nuestra esperanza es redefinir lo que significa exclusividad al hacer compras sobre la experiencia con la marca. Queremos seleccionar y editar nuestro contenido para representar no solo la identidad de la marca, sino también para agregar contenido de estilo de vida valioso para nuestra audiencia.
Estefania Lacayo: Trabajé como consultora de lujo durante los últimos cinco años ayudando a marcas de moda y minoristas que encuentran formas de generar ventas, conocimiento de la marca a través de ventas estratégicas, programas de relaciones públicas y asociaciones. También estaba ayudando a algunas tiendas de alto nivel con el desarrollo de productos, así como a algunas empresas emergentes de moda exitosas. Empecé mi carrera haciendo prácticas en Moda en los veranos y luego trabajó en Vivre durante algunos años en el departamento de comercialización y relaciones públicas. JWK: Mi experiencia es en bellas artes y arquitectura. Tengo una maestría en Arquitectura de Interiores del Pratt Institute, donde estudié todo, desde diseño de productos hasta documentos de construcción. Después de la escuela de posgrado trabajé como arquitecto para Markus Dochantschi de studiomda y me fui después de tres años para dedicarme a mi propio negocio de diseño.
¿Cuáles son algunas de las colaboraciones que tienes en los trabajos y cómo consigues que los diseñadores las hagan? ¿Qué colaboraciones de ensueño te gustaría que sucedieran y cuáles son las colaboraciones más inesperadas que has ayudado a crear hasta ahora?
JWK: Edition01 es un sitio web donde las mujeres pueden comprar ediciones limitadas de colecciones de moda y accesorios de más de 90 de los diseñadores más codiciados del mundo. Colaboramos con estos diseñadores para recrear colecciones de sus artículos más populares en su temporada actual, así como para recuperar diseños atemporales de temporadas anteriores. Uno de los aspectos más atractivos de nuestro negocio es que los diseñadores pueden experimentar con ciertos conceptos y así utilizar nuestro sitio como banco de pruebas para futuros productos de una manera muy rentable. Edition01 es para la chica que ama a sus diseñadores, pero quiere otro nivel de exclusividad y singularidad. Creamos colaboraciones con ese cliente en mente.
EL: Estamos trabajando en algunas colaboraciones emocionantes para la primavera. Algunas de las marcas con las que estamos trabajando son Matthew Williamson, Prabal Gurung, Chrissie Morris, Christian Cota, Mario Schaab y Angel Sanchez. Nos encanta el proceso de diseño, por lo que siempre es emocionante tener la oportunidad de jugar al emparejamiento con dos diseñadores diferentes y hacer que colaboren en una cápsula para nosotros. Definitivamente tenemos nuestras propias colaboraciones de ensueño. A Stef le encantaría trabajar algún día con Azzedine Alaia.
Mencionaste anteriormente que te encanta el modelo Target de presentar colaboraciones de edición limitada con diseñadores. ¿Por qué crees que es por eso que las mujeres quieren comprar ahora?
EL: H&M y Target obviamente han tenido un gran éxito al ofrecer colecciones de diseñador de edición limitada a precios accesibles. Estos minoristas han demostrado que las colaboraciones con diseñadores de lujo pueden tener éxito sin dejar de mantener la integridad de la marca.
JWK: Lo que nos encanta es ofrecer un desafío a un diseñador y hacer que amplíe su creatividad para ofrecer al cliente algo verdaderamente único. Después de todo, un motivador clave para comprar lujo es el placer de poseer algo que otros no han visto antes. Estamos muy enfocados en la economía y la rentabilidad de esta industria tanto como en el diseño, la exclusividad, la calidad y la experiencia del cliente.
Y ya sabes, se acercan las vacaciones. Sugerimos probar Edition01. Incluso tenemos un código de promoción para ti: nista2011. ¡Feliz compra!