los Rebecca Minkoff, siempre experta en tecnología digital se puede contar con algún tipo de iniciativa pionera en las redes sociales en torno a su desfile de la Semana de la Moda de Nueva York. La temporada pasada, por ejemplo, fue la primera marca de moda en asociarse con Snapchat, que solía revelar los looks de su colección de primavera de 2014 antes de que salieran a la pasarela.
Y esta temporada, se está asociando con Romper a, una plataforma social para compartir videos. A partir de hoy (lunes), Minkoff llevará a sus seguidores de las redes sociales detrás de escena en su viaje por la Semana de la Moda de Nueva York, subir varios videos por día antes de su programa el viernes, a través de los cuales compartirá sus pensamientos y el desfile preparativos.
Para Keek, utilizado de manera más visible por celebridades como Kim Kardashian y Ariana Grande, será la primera vez que la plataforma se asocia con una marca de moda. Y aunque Rebecca y Uri Minkoff (su hermano y socio comercial) ni siquiera habían oído hablar de Keek hasta que comenzaron a buscar asociaciones en la semana de la moda, sabían que querían interactuar con sus seguidores en una nueva camino.
"Nos encanta ser pioneros y explorar nuevas formas de interactuar con nuestros clientes y creo que uno de los grandes filosofías de la marca es ser lo más comprometido y transparente posible ", dijo Uri Minkoff en un teléfono entrevista el lunes. Con base en los comentarios de sus consumidores, los Minkoff sabían que la semana de la moda era algo que los fanáticos querían comprender mejor, y querían encontrar una manera de documentar ese proceso en tiempo real. Entonces, se acercaron a Keek.
Pero, ¿no podrían lograr más o menos lo mismo usando algo como Instagram Video o Vine, ambas plataformas en las que tienen presencia?
Los Minkoff eligieron a Keek por varias razones: era una nueva comunidad a la que aún no se habían unido, lo que significa que se expondrían a algunas personas nuevas. También se sintió mejor para el tipo de contenido que compartirían. "Creo que cada plataforma tiene su fuerza central", explicó Uri. "Cuando descubrimos la comunidad Keek y los videos que querían, el concepto de 'llevarme contigo en mi día", parecía que encajaba perfectamente con el plataforma ". (De hecho, la usuaria de Keek, Kim Kardashian, parece utilizar Keek como una forma de compartir momentos de su vida cotidiana, porque, ya sabes, su vida no está bien documentada lo suficiente como está.) Tampoco quería interrumpir la voz que la marca ha establecido en Instagram y Vine al subir repentinamente tipos de videos completamente nuevos más frecuentemente. "Funcionó mejor en una plataforma diferente", dijo.
A medida que la exclusividad de la semana de la moda disminuye con cada temporada, se ha convertido en un momento importante para que las marcas de moda aprovechen las redes sociales tanto como sea posible. Uri dijo que la marca generalmente ve "un gran aumento [en los seguidores] y una enorme cantidad de participación "y, por lo general, es una de las" seis o siete marcas principales en términos de crecimiento general de participación " durante NYFW. Esto se debe no solo a su dominio del espacio de las redes sociales, sino también al hecho de que sus programas son divertidos y entretenidos, por lo que naturalmente fomentan la conversación, dijo Minkoff. (Cabe destacar que la marca también ha sido acusado de comprando seguidores de Twitter falsos).
Hablando de actuaciones, Uri nos contó que esta temporada la marca acogerá una actuación en directo del dúo de música electrónica inglés Alunageorge. Así que prepárate para bailar... y tuitear... y tal vez incluso Keek.
Puede consultar la página de Keek de Minkoff aquío síguela en Gorjeo o Facebook, donde ella también compartirá las imágenes.