A veces, la vida te coloca en el lugar correcto en el momento adecuado, y no hay nada más que hacer que seguirlo.
Así es como se formaron Carol Han y Alexandra Weiss. Creatividad de CA, una consultora de dos meses que, en los términos más sencillos, asesora a las marcas sobre cómo utilizar Internet.
Carol, anteriormente directora de moda de StyleCaster, y Alexandra, que trabajaba en marketing en Ralph Lauren, se dieron cuenta de que, a los veintitantos personas de la moda conectadas a una escena específica, podrían ofrecer a los diseñadores y minoristas información y consejos sobre cómo comercializar en la actualidad Generacion.
¿Por primera vez? Un proyecto con Club Mónaco, en el cual Garance filmó escenas de Nueva York para el lookbook de otoño del minorista.
Carol y Alexandra tienen muchos otros proyectos en marcha, así que me invitaron a su puesto de trabajo en La sonrisa el viernes pasado para hablar sobre cómo es poner en marcha un negocio.
De acuerdo, la grabadora parece estar funcionando, ¡así que manos a la obra! ¿Ustedes trabajan mucho desde aquí, desde casa o tienen oficina?
Carol: Nos vemos todos los días, así que no trabajamos mucho desde casa. Y nos reunimos aquí o en Soho House. Sobre todo la casa del Soho.
Cuando trabajaba por cuenta propia, estaba tan cerca de conseguir una membresía allí. Simplemente porque es muy conveniente, y están de acuerdo con que estés allí todo el día.
Carol: Todo el día, es genial.
¿Has estado haciendo esto por cuánto tiempo?
Alexandra: Hace dos meses que somos oficiales. Obviamente, había una planificación detrás de eso, pero ahí fue cuando comenzamos.
Entonces, ¿por qué no me da un pequeño resumen de sus antecedentes?
Carol: Mi experiencia es muy editorial. Hice una breve temporada en Afortunado en el armario y luego se trasladó a Elle, donde fui asistente del mercado de la moda y luego editor del mercado de la moda en Elle.com, donde trabajé con Keith Pollock [actual director editorial de Elle.com].
me quedé en Elle durante dos años, luego se me acercó StyleCaster. Mientras estuve allí, construí toda su estrategia de contenido. Estuve allí dos años, tengo un historial de dos años. ¡Eso es mejor que la mayoría! Siento que la mayoría de la gente solo se queda un año más o menos en estos días.
De todos modos, en los últimos seis o siete meses que estuve en StyleCaster, se me acercaron marcas que intentaban construir una voz editorial en línea.
Y hubo suficiente trabajo de consulta para hacerlo a tiempo completo.
Carol: Exactamente, así que Alexandra y yo decidimos unirnos para formar CA Creative, que hace precisamente eso: crea estrategias en línea para empresas.
¿Y tú, Alexandra?
Alexandra: Bueno, quería trabajar en moda como cualquier otra chica, así que conseguí una pasantía en el armario de la moda en Elle. Carol y yo empezamos allí el mismo día. Estuve allí unos meses y comencé a conseguir un pequeño trabajo independiente; ayudé en el armario de W, ayudado Tina Chai, trabajó en un T disparo. Estaba rebotando por todos lados.
Tenía un amigo en Ralph Lauren y me sugirió que fuera a conocerlos a todos. Terminé consiguiendo un trabajo en el departamento de marketing global, donde trabajé por primera vez para el vicepresidente de marketing, que era muy progresista en Internet y había lanzado Polo.com. Estaba realmente interesado en cómo estas diferentes marcas a diferentes precios mantenían su identidad de marca. Mientras estuve allí, hicieron muchas cosas maravillosas: la gran aplicación para iPhone se extendió por el US Open, el desfile de moda interactivo en Rugby.com. Me interesé mucho en ese aspecto de la industria. Carol y yo siempre habíamos querido trabajar juntas, así que esta parecía la manera perfecta.
Obviamente, tienes un montón de contactos, lo que ayuda cuando estás empezando. Pero, ¿cuál fue su estrategia inicial cuando estaba lanzando empresas?
Carol: Al principio lo mantuvimos en la familia. Hemos tenido la suerte de poder acercarnos solo a las marcas con las que realmente queremos trabajar y en las que realmente creemos.
¿Cuál fue tu primer proyecto?
Alexandra: Club Monaco: hicimos un evento con ellos en torno a su lookbook de 2010. Realmente querían diferenciar la marca, darle un giro diferente al Club Mónaco.
Carol: Se acercaron a nosotros, de hecho. Alguien de allá lee mi blog personal, donde publico fotos aleatorias de mis amigos. La persona del Club Mónaco dijo: "Estas son las personas que necesitamos para venir a nuestro evento". Esa es otra cosa que Alex y yo traemos a la mesa. Tenemos grandes contactos y una vida social muy activa.
Muchas empresas y minoristas se acercan a nosotros para hacer asociaciones que no van con nuestra marca en absoluto. ¿Encuentra que algunos minoristas y etiquetas no obtienen lo que encaja con su propia marca?
Alexandra: Creo que el truco es que puedes hacerlo interactivo, siempre que mantengas la identidad de tu marca consistente.
Carol: Creo que muchas marcas luchan por encontrar su identidad, quiénes deberían ser. A veces estás tan arraigado en la marca que realmente no puedes verla objetivamente.
¿Crees que toda marca de moda debería tener un blog?
Creo que es una herramienta muy importante. ¿Hay alguno en particular que realmente te guste? Yo personalmente amo Vena Cava's.
Alexandra: Sí, tienen grandes personalidades.
Carol: Los minoristas como Shopbop están haciendo un excelente contenido editorial. Sin embargo, la diferencia entre ellos y muchas marcas es que Shopbop tiene los recursos para contratar un equipo editorial. La mayoría de los diseñadores no tienen eso. Así que ahí es donde entras tú.
Carol: ¡Exactamente! ¿Cuál es tu horario del día a día? Supongo que varía bastante.
Alexandra: Nos reunimos todos los días alrededor de las 9:30 o las 10 a.m., hablamos sobre para qué nos estamos preparando; si necesitamos hacer una propuesta, revisaremos la historia de la marca. Además, actualmente estamos ejecutando la diseñadora Kimberly Taylor's Blog [que se lanzó el lunes pasado], así que lo contactaremos con ella. Y Vodka orgánico Kanon es otro cliente de anticipos, por lo que también nos comunicaremos con ellos.
Carol: Es mucho conectar los puntos, ordenar el diseño y todo eso, trabajamos con todos, desde un equipo de diseño hasta desarrolladores en diferentes proyectos.
¿Es extraño trabajar juntos y con nadie más? ¿Tiene tiempo para trabajar en proyectos separados?
Carol: Hacemos mucho por nuestra cuenta, porque ahora solo somos dos. Pero Alex y yo hemos sido mejores amigos durante tanto tiempo, nuestras vidas sociales están realmente entrelazadas, por lo que nos vemos mucho.
Alexandra: Un día, levanté la cabeza al azar y dije: "¿Todavía me odias?" Y Carol dijo: "¡No! ¿Me odias? "Y yo dije" ¡No! "Pero nos llevamos muy bien, no nos cansamos el uno del otro. ¡Muchas gracias chicos por hacer esto!
Alexandra y Carol: ¡Gracias por venir!