Jenna Lyons se está metiendo en el negocio de la belleza

Jenna Lyons es mejor conocido por haber trabajado como J. Director creativo y presidente de Crew antes dimitiendo en 2017, después de 26 años con la compañía. Desde entonces, en su mayoría ha mantenido un perfil bajo en público, pero en realidad, ha estado trabajando duro para soñar con una nueva empresa.

Para su próxima aventura, Lyons se aventura fuera de la moda y en la belleza a través de Loveseen, una línea de lujo. pestañas se asoció con el maquillador Troi Ollivierre para crear. Ha sido una búsqueda profundamente personal para Lyons, quien se describe en los materiales de prensa de la marca como un "director creativo con siete pestañas (nacido de esa manera) ". Un desorden genético dejó a Lyons sin su propio borde que enmarcara los ojos, lo que a su vez le dio una profunda apreciación del impacto visual que las pestañas pueden tengo. Con Loveseen, que se lanza el martes, ha creado un extenso guardarropa de pestañas de 10 estilos para una variedad de ojos. formas, desde las sutiles y de aspecto natural hasta las completas y exageradas (aunque hay un claro énfasis en la anterior).

Y aunque es posible que Lyons no tenga experiencia en la industria de la belleza, ciertamente sabe cómo construir una marca y encontrar resonancia entre los consumidores. Eso está claro no solo en el lookbook bellamente fotografiado de Loveseen, sino también en los productos cuidadosamente diseñados e incluso en el empaque, que fue creado con la sostenibilidad como prioridad: es 98% libre de plástico, está hecho de cartón reciclado postconsumo y papel sin recubrimiento, con tinta a base de soja y un producto biodegradable. bandeja. (La marca también promete que está trabajando para llegar pronto a una versión 100% libre de plástico).

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Las pestañas Loveseen están disponibles por $ 20 a $ 22 cada una en Loveseen.com. Antes del lanzamiento oficial de la marca, Lyons se tomó unos minutos para conversar con Fashionista sobre cómo dar el salto a la belleza. los desafíos de lanzar una marca durante una pandemia y por qué es crucial para ella que Loveseen sea una empresa con inclusión de género marca. Siga leyendo para conocer los aspectos más destacados de nuestra conversación.

¿Cómo describiría Loveseen como marca? ¿Cuál es la filosofía o misión detrás de esto?

Nuestro objetivo es que las personas se sientan como ellas mismas cuando usen nuestro producto. Estamos comprometidos en compartir un mundo de belleza para aquellos que quieren jugar y buscan algo más natural. En última instancia, nuestro enfoque de la belleza es más reducido de lo que normalmente se asocia con las pestañas postizas.

¿Cómo decidiste adentrarte en el espacio de la belleza y por qué las pestañas eran algo que se sentía como el adecuado para ti?

Debido a un trastorno genético con el que nací, no tengo pestañas propias, lo que me hace hiperconcentrado en lo que las hace hermosas y lo transformadoras que pueden ser. Lo que buscaba continuamente no estaba disponible, así que finalmente decidí llenar un vacío en el mercado.

¿Qué tipo de brecha en el mercado vio? ¿Qué le costaba encontrar, como consumidor?

Las extensiones de pestañas irrumpieron en escena y desde entonces se han quedado. Si bien son increíbles, también son costosos, consumen mucho tiempo y no son accesibles para todos. El panorama de las pestañas de tira ha evolucionado y, si bien hay mucho por ahí, las ofertas son predominantemente bastante dramáticas y realmente requieren un toque completo de maquillaje. Realmente no existen opciones más naturales.

Hábleme de su asociación con Troi, ¿cómo decidió colaborar en este proyecto?

Cuando comencé a pensar en hacerlo yo mismo, supe que Troi sería la persona con la que quería colaborar. Sentimos que teníamos algo diferente que decir y sabíamos que era algo con lo que los consumidores de este espacio se conectarían.

¿Cómo te han preparado hasta ahora tus antecedentes y tu trayectoria profesional para este momento de lanzar una marca de belleza?

Lo que he aprendido con mucha claridad y sé intrínsecamente es que los clientes son inteligentes. Quieren transparencia y honestidad y saber quién les habla. Quieren creer en algo. Debe haber una conexión real entre el producto que se ofrece y las personas que lo ofrecen. No hay sustituto para el proceso real.

¿Cómo fue el proceso de desarrollo de productos?

Comenzamos el proceso creando las pestañas en 21 mujeres y hombres diferentes, de entre 18 y 70 años. Diferentes etnias, formas de ojos y looks deseados. Fue una colaboración entre nosotros y las personas con las que trabajamos. Queríamos entender cómo se veían a sí mismos, pero también cómo querían que los vieran.

¿Cuáles son algunos de los conceptos erróneos que cree que la gente podría tener sobre el uso de pestañas?

Actualmente, la industria se centra en un gran glamour y en 12 pasos para maquillarse, mientras que el concepto de una sola capa de rímel se puede lograr con unas pestañas realmente buenas. No son solo para eventos, fiestas o bat mitzvahs, realmente pueden serlo para cualquier día. Un martes.

¿Qué conversación espera iniciar o perspectiva espera cambiar con el lanzamiento de LoveSeen?

Hay todo tipo de formas de ser bella; no hay una sola respuesta, ninguna definición, ninguna visual. Todos pueden jugar.

Está claro que está tratando de posicionar a Loveseen como una marca inclusiva y sin género. ¿Qué tan importante fue eso para ti y para Troi, y por qué?

No hay nada más emocionante para mí que ver en los premios de YouTube destacar que de las cinco principales nominadas en belleza, tres de ellas eran niños. Cuando era niño, esto nunca hubiera sido posible, y estoy seguro de que cuando era niño, había muchos niños a los que les hubiera encantado poder jugar [con el maquillaje de manera más abierta]. La capacidad de crear esta conversación es gratificante para mí, habiendo sido alguien que se sintió un poco excluido.

¿La marca seguirá siendo directa al consumidor o tiene planes de expansión minorista en el futuro?

El futuro del comercio minorista no está claro; en este momento, nuestro principal objetivo es conseguir el producto correcto y llevar la marca al mundo. Vuelva a consultar en seis meses.

¿Algo más que agregar sobre el futuro de la empresa? ¿Habrá expansión del producto o expansión a otras categorías?

Si Dios quiere. Ahora, nuestro objetivo principal es hacer bien esta parte. Lo que tengo en mente es hacer lo que estamos haciendo lo mejor que podamos.

¿Cómo fue lanzar una marca durante la pandemia? ¿Qué desafíos ha enfrentado y cómo los enfrentó?

Probablemente la experiencia más difícil o más desafiante fue haber sentido la profunda desconexión de una colaboración en persona en tiempo real. Mi principal mecanismo de afrontamiento ha sido la paciencia, soltarme y aprender a encontrar la cámara en mi Zoom.

Esta entrevista ha sido editada para mayor claridad.

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