Michelle Phan. Foto: Mark Sagliocco / FilmMagic / Getty Images
Michelle Phan, Pionera de la belleza de YouTube, está dando un giro a su carrera y se está enfocando en proyectos distintos a los tutoriales de belleza que lanzaron un trillón de vloggers imitadores. Phan, que tiene más de ocho millones YouTube suscriptores, publicado esta carta abierta en su canal la semana pasada con un video sobre cómo convertirse en su "alter-ego". Pide consejos a sus suscriptores sobre qué tipo de videos que quieren ver "en un futuro cercano" porque ya no tiene tanto tiempo para mantener su canal debido a sus otros esfuerzos. "Ha sido un desafío mantener mi canal de YouTube junto con mi otra vida laboral (tengo cuatro negocios que mantengo actualmente) además de eso, acabo de agregar mi proyecto de cómict a la lista... También tengo otras cosas que me gustaría hacer (fuera de mi canal de YouTube) ", escribe. "Mis videos no pueden ser todos sobre maquillaje (por eso creé Ipsy para todos los adictos a la belleza), pero me encantaría publicar más cosas sobre experiencias de vida, consejos profesionales, más informes de tendencias, etc. ¡Responde a mi comentario con tus sugerencias! "
Phan recibió alrededor de 500 respuestas, la mayoría positivas, y muchas le pidieron que hiciera tutoriales de asesoramiento profesional. No es una mala solicitud, considerando que, según Forbes, recaudó 100 millones de dólares el mes pasado para Ipsy, convirtiendo el servicio de muestras de belleza por suscripción en una empresa de 500 millones de dólares. Pero, como ocurre con muchos emprendedores en serie, todos los proyectos no han demostrado ser tan exitosos.
Em Michelle Phan, la línea de maquillaje que Phan lanzó con L'Oreal Paris en 2013, es posiblemente uno de esos proyectos. A principios de octubre, en el evento patrocinado por Ipsy Conferencia Generation Beauty, ella dijo Fashionista, "Va a haber un cambio, pero un cambio realmente bueno". Ese cambio, anunciado la semana siguiente, fue que L'Oreal está vendiendo la línea a Phan a través de Ipsy. Si bien Phan retrató la venta con una luz positiva en el Blog de Ipsy ("Estamos emocionados de trabajar en estrecha colaboración con Michelle para llevar a Em a casa a su comunidad bajo su visión creativa. Más noticias por venir - ¡estad atentos! "), Día Mundial del Agua sugirió que L'Oreal se desprendió de la marca porque tenía un rendimiento inferior.
La teoría tiene sentido. Si la participación en las redes sociales es una indicación de éxito, y todos sabemos que lo es en estos días, ¿verdad? - No pintó una imagen muy optimista para Em. La marca Cuenta de Instagram tiene 277.000 seguidores. Compare esto con otros relativamente nuevos, nicho, marcas amadas de vloggers de belleza como ColourPop (1 millón) y Melt Cosmetics (1,5 millones), y la imagen definitivamente parece sombría. Día Mundial del Agua señaló, "Un analista sugirió que el precio era demasiado alto para la audiencia joven de Phan".
Ipsy, sin embargo, está creciendo. Simplemente no lo compare con su predecesor en el negocio de suscripción de muestras de belleza Birchbox (que también acaba de anunciar su propia línea de cosméticos de color interna), dice Phan. "No podríamos ser más diferentes", dijo en Generation Beauty. "Todavía no estamos interesados en el comercio minorista. Encontramos valor en desarrollar relaciones y asociaciones con marcas y ayudarlas a crear mejores productos ". Con 1.5 millones de suscriptores, Phan dice que Ipsy obtiene un millón de reseñas sinceras de productos, una verdadera mina de oro de datos para las marcas.
Además de asociarse con empresas de belleza, un representante de la marca Ipsy dice que Phan ha sido personalmente saliendo del centro de atención para centrarse en "hacer crecer la próxima ola de talento". Por ejemplo, vloggers Desi Perkins y Chrisspy, que han sido contratados como "estilistas" de Ipsy, han visto crecer exponencialmente sus bases de suscriptores de YouTube. "Esta es una forma de darles algo para que cuando terminen con su contrato, si no quieren seguir trabajando con nosotros, tienen una carrera increíble y duradera después de eso ", Phan dijo.
A principios del verano, Ipsy anunció que estaba lanzando su Estudio abierto programa, que actualmente cuenta con 10,000 miembros en 52 países. El programa es una rama sin fines de lucro de Ipsy que ofrece a los "creadores" espacio de estudio gratuito y ayuda con los correos. para obsequios del sitio, invitaciones a eventos de la industria, acceso a un conjunto de aplicaciones y herramientas tecnológicas y tutoría. "Queremos retribuir a nuestra comunidad porque nuestra empresa fue construida por la comunidad, por eso queremos mantener esa relación", dijo Phan.
El otro negocio de Phan es una empresa con Endemol Beyond USA Red de iconos, en el que un grupo de creadores de estilo de vida con canales separados viven en un solo lugar virtual. No está claro qué tan bien le está yendo a la red, con menos de 450.000 suscriptores de YouTube desde su lanzamiento a fines de marzo de este año. A diferencia del crecimiento de suscriptores observado por los estilistas de Ipsy, muchos creadores de redes Icon tienen menos de 500.000 suscriptores y, en algunos casos, menos de 100.000.
Sin embargo, quizás la red reciba una inyección en el brazo a través de alguna tecnología nueva y elegante. VideoInk informó la semana pasada que Phan se estaba asociando con Littlstar, una empresa de realidad virtual. "Este medio necesita experimentación e iteración, y Michelle es increíblemente rápida y con visión de futuro cuando se trata de ideas creativas en los medios", dijo el fundador de Littlstar al sitio web. Imagina un tutorial de belleza de Halloween en 3D de 360 grados.
Pase lo que pase, parece claro que Michelle Phan, la personalidad, se está moviendo por Michelle Phan, la marca.