Captura de pantalla: Credo
Los consumidores han estado clamando por productos de belleza naturales y segurosy los minoristas se han dado cuenta. Sitios como Birchbox ofrecen una gama bastante decente de marcas naturales, mientras que Target ha elegido marcas como SUDOESTE. Lo esencial. Gwyneth Paltrow, mientras tanto, acaba de catapultar la línea orgánica Juice Beauty a la estratosfera de Goop-y al anunciando que iba a hacer negocios con la marca. Pero ha sido difícil encontrar una selección realmente extensa de marcas puramente naturales en un solo lugar. Hasta ahora.
Credo Belleza, la creación de los primeros empleados de Sephora, Shashi Batra, se lanzó en enero. El sitio ofrece docenas de marcas de belleza natural, que van desde la línea de esmaltes de uñas RGB hasta cosméticos de color de Ilia y cuidado de la piel de Tammy Fender. Es una alineación impresionante. El sitio también presenta una característica bastante única de "intercambios saludables", en la que puede buscar alternativas a cualquier marca convencional que esté usando. Por ejemplo, la característica
recomienda cambias tu humectante La Mer por la crema facial Squalane de Indie Lee.Cogí el teléfono con Annie Jackson, quien trabajó con Batra en Sephora en 1998 y ha tenido una larga carrera en la industria de la belleza, incluyendo temporadas en Estée Lauder y Benefit Cosmetics. Ella se incorporó oficialmente como parte del equipo fundador de Credo hace un año, después de haberse tomado un tiempo libre para estar con sus hijos. Fue durante este tiempo que tuvo su momento "a-ha" e hizo el cambio a las marcas naturales. "Cuando comencé a leer e investigar como lo hacen muchas mujeres, me horroricé por lo que descubrí y más aún porque Dediqué toda mi carrera a trabajar para marcas de belleza convencionales, en un estado felizmente inconsciente de lo que contenían ", dijo Jackson. dice. "Tengo el Aplicación Think Dirty, y entré en mi baño y comencé a escanear todo allí y, literalmente, tiré cada cosa. Fue sorprendente ". Así que ahora vive el estilo de vida que predica Credo.
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El equipo elige las marcas en función de su "autenticidad" y cuán transparentes son sobre los ingredientes de sus productos. Credo tiene una lista bastante extensa de ingredientes prohibidos, incluidos todos los sospechosos habituales como el formaldehído y los parabenos. Las marcas tampoco deben probar sus productos finales en animales, y tienen que utilizar envases 100% biodegradables, reciclables o reutilizables. Credo también se dibuja en las líneas llamadas "artesanales". "Lo que fue tan divertido para mí fue que estas marcas tienen fundadores increíbles detrás de ellas, estas personas que han tomado tal riesgo", dice Jackson. "Porque la mayoría de ellos están arreglando esto por sí mismos y lo están financiando totalmente, por lo que creen en la misión en la que están. Reciben llamadas de Sephora y de los grandes almacenes y las rechazan porque realmente quieren encontrar una plataforma que respalde su posicionamiento, lo cual creo que es muy valiente ".
Hablando de valiente, quería saber si el equipo de Credo había estado nervioso por llamar a grandes marcas comerciales en la sección Healthy Swaps. Marcas como Clinique, MAC y Bumble & Bumble están ahí. Jackson dice que todo es en nombre de educar al consumidor. "No estamos tratando de criticar o menospreciar a otras marcas, pero, por otro lado, nos sentimos firmemente interesados en educar a las mujeres y consumidores sobre el hecho de que se están exponiendo a ingredientes potencialmente dañinos al usar marcas convencionales ", dijo explica. "Creo que la gente tiene la idea errónea de que alguien los está cuidando desde un punto de vista regulatorio, examinando los ingredientes y asegurándose de que lo que dice el paquete es realmente cierto, y desafortunadamente no es el caso ". En este momento hay alrededor de 100 intercambios en la lista, y Jackson dice que ella y su equipo están tratando de agregar al menos otro 300.
Las marcas naturales suelen tener la reputación de no ser tan eficaces como las marcas más comerciales. Jackson dice que ahora estamos en una especie de fase 2.0 natural. "Hay marcas hermosas, con envases hermosos y fórmulas eficaces", dice. Sin embargo, ¿cuál es el área en la que le gustaría ver más crecimiento en los naturales? Cosméticos de color. "Creo que, personalmente, lo que esperamos ver evolucionar es que las marcas que tenemos en color tendrán la capacidad de adoptar las tendencias un poco más y subirse al tren del color", dice. "Han pasado tanto tiempo en el desarrollo para hacer que sus fórmulas sean tan geniales como son, pero ahora espero que puedan sentirse más libres para evolucionar al siguiente nivel en cuanto a innovación".
Foto de la página de inicio: un modelo en Mila Schoen. Matteo Valle / Getty Images