Una marca francesa de accesorios de lujo de un siglo y medio se está expandiendo y entrando en el mercado estadounidense de una manera interesante.
Su historia es similar a la de Louis Vuitton, aunque se fundó en una rara muestra de espíritu empresarial, para una mujer, en esos días. Pauline Moynat, la única mujer fabricante de baúles de la historia, fundó la empresa en París en 1849 con la familia de fabricantes de baúles Coulembier. Sus baúles y accesorios de viaje hechos a medida se inspiraron en el teatro (la actriz francesa Gabrielle Réjane fue una musa), así como automóviles: Moynat hizo baúles especiales con la forma de encajar en los contornos de los automóviles de esa época.
En 1878, Moynat se expandió a los bolsos de mujer y fue el primer fabricante de baúles en hacerlo. Incluso fue pionera en la tendencia ahora común de poner a los bolsos el nombre de celebridades. El “Réjane” nació a principios del siglo XX. En 1976, la boutique Moynat cerró y la empresa cambió de manos varias veces antes de ser comprada por
Bernard Arnault, director de LVMH en 2010, quien inició un renacimiento en 2011 bajo un nuevo director creativo, Ramesh Nair.Moynat abrió una nueva y brillante boutique en París en 2011, seguida de una en Londres en marzo de este año. Ahora, está poniendo su mirada en los Estados Unidos, aunque no con su propia elegante boutique de Madison Avenue. En cambio, ha abierto una tienda dentro de la tienda en la ubicación poco probable de la tienda conceptual de moda, en el centro de Nueva York, propiedad de Rei Kawakubo, Dover Street Market.
"Es genial", dijo el presidente de Moynat, Guillaume Davin, con entusiasmo cuando lo conocimos en el lugar la semana pasada. Definitivamente, la ventana emergente se creó pensando en Dover Street Market. Tiene una configuración original, que incluye una bicicleta equipada con un lujoso baúl de picnic. También hay dos versiones de edición limitada pintadas a mano del bolso de mano Quattro de la marca: una con una manzana (un guiño a la Gran Manzana) y la otra con un horizonte de París. Ambos están disponibles exclusivamente en Dover Street Market, donde la ventana emergente vivirá durante dos meses.
Si bien Davin puede estar enfocado en hacer que Moynat se sienta relevante y "genial" para los consumidores de hoy, Nair, a quien también conocimos, está enfocado en la creación de bolsos elegantes y atemporales que respetan los códigos y el nivel de artesanía en el que se fundó originalmente la empresa construido. Los nombres de los bolsos incluyen “Pauline” y “Petit Réjane”, y las líneas y formas están hechas a mano con los baúles originales en mente. Esto es más evidente en Pauline, que tiene una curva que es inusual en los bolsos. Cada bolso se fabrica en Francia y, según nos dijeron, se tarda un promedio de 24 horas en crearse. Por lo tanto, las bolsas están en el rango de $ 3,000 a $ 6,000.
Es caro para un bolso aparentemente simple, pero hay algo en su ubicación en Dover Street Market que lo hace parecer especial, raro y genial. Buen movimiento, LVMH.
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