Cómo es la Semana de la Moda para la persona detrás de @NYFW

Tiempo Semana de la Moda de Nueva York Puede ser un compromiso de seis días para algunos de nosotros, el evento semestral, con todos sus desfiles, fiestas y el frenesí circundante, es un compromiso de todo el año para Kristen. Hammond, director senior de contenido digital y estrategia de IMG, el conglomerado internacional de marketing de entretenimiento propiedad de Endeavour que dirige "New York Fashion Week: The Espectáculos ".

Con una superposición con el CFDA Fashion Calendar, la pizarra de IMG engloba más de 70 pasarelas de diseñadores, que se muestran en todas partes, desde la sede oficial de Spring Studios hasta Los Ángeles, en el caso de M Missoni - además de paneles, eventos y "experiencias". Hammond y su equipo editan y difunden todo el contenido y los mensajes relevantes a través de tres canales sociales: @NYFW, destacando The Shows a través de una perspectiva interna, el "más centrado en el consumidor" y orientado a las tendencias globales 

@semana de la Moda y @hecha, que se centra en la intersección de la música, las artes y la cultura. Según IMG PR, las cuentas combinadas, alcanzando aproximadamente 6,78 millones, ocupan el cuarto lugar en el tamaño de la audiencia de Instagram, detrás de los títulos de moda heredados. Moda, Elle y el bazar de Harper.

Antes del inicio de la temporada de otoño de 2020, me reuní con Hammond en las oficinas de IMG minimalistas, relucientes y sorprendentemente elegantes. Como corresponde al ambiente tranquilo y sereno, el ejecutivo de las redes sociales es extremadamente tranquilo, a pesar de que es un momento crucial.

"Se necesita un pueblo", dice Hammond mientras nos sentamos en una sala de conferencias sacada de "The Bold Type", rodeada de ventanas del piso al techo. Ella agradece gentilmente a su equipo directo de dos gerentes y un director asociado por ayudar a llevarlo a cabo. Durante la Semana de la Moda de Nueva York, Hammond contrata a unos 10 fotógrafos, más dos o tres equipos de video para capturar imágenes de video y fotografías de espectáculos, entrevistas de diseñadores y paneles. "En total, el equipo cubre alrededor de 100 shows solo durante NYFW", agrega.

Artículos relacionados:
11 artículos de Street Style 'It' a tener en cuenta durante la Semana de la Moda de Nueva York
Editores fashionistas revelan lo esencial del mes de la moda
Todos los eventos de la Semana de la Moda de Nueva York abiertos al público

Abajo, Hammond nos lleva a través de ella. semana de la Moda (que en realidad nunca termina) y comparte por qué su jornada laboral en la Semana de la Moda de Nueva York dura 20 horas, cómo se adapta a su cuidado personal durante los desfiles y cuál es su modo de transporte preferido.

¿Con cuánta anticipación empiezas a prepararte para la semana de la moda y qué implica eso?

Empezamos justo después de la última semana de la moda. A finales de septiembre y octubre, realizamos una inmersión bastante profunda en el rendimiento, lo que funcionó estéticamente y desde el punto de vista de la ejecución, así como el compromiso y el crecimiento. Para entonces, tenemos una idea bastante clara de cómo nuestros socios y qué diseñadores comienzan a comprometerse. Comenzamos a trabajar con nuestros equipos de marketing y relaciones con diseñadores sobre lo que piensan nuestros socios. y luego comenzamos a planificar y concebir cómo podemos dar vida a eso y comunicarlo en nuestro canales.

En diciembre, estamos tratando de eliminar los primeros brotes. Acabamos de tener uno en enero y estamos en modo de planificación completa: realmente ajustando los horarios, alineándonos con los fotógrafos, asegurándonos de tener una copia de la plantilla y todo. Así que realmente es una preparación de seis meses para mí.

¿Cómo es un día típico para ti durante la Semana de la Moda de Nueva York? Te imagino como una especie de mago que supervisa 20 pantallas a la vez.

Ojalá fuera un mago. No hay un día típico en la semana de la moda, pero soy una persona muy madrugada. Empiezo mi día alrededor de las 4:00 a.m. Cuando tomo mi café, hago una ronda de análisis y observo cómo va nuestro desempeño desde el día anterior y también cómo se desempeñó durante la última semana hasta la fecha. Miro a nuestros diseñadores, porque realmente queremos apoyarlos, y los mensajes que están comunicando en sus canales. Obviamente, también hay un montón de correos electrónicos para revisar.

Por lo general, estoy en el lugar a las 6:00 a.m. Hacemos entrevistas con un par de talentos entre las 6:00 a.m. y las 8:00 a.m. cuando hay más silencio. Los espectáculos comienzan entre las 9:00 a.m. y las 10:00 a.m. - ahí es cuando comienza la magia. Tenemos muchas pantallas. Tenemos un equipo de fotógrafos y videógrafos que vienen al sitio, por lo que estamos haciendo ediciones en el sitio. Estamos haciendo selecciones para cada desfile de moda. También estamos cubriendo toda nuestra programación y todas las conversaciones culturales que están sucediendo alrededor de NYFW en esa época. Eso continúa durante todo el día. Entonces, el equipo está haciendo de todo, desde cubrir a través de Insta-stories hasta hacer una sesión completamente producida.

Entonces el día termina. El último espectáculo es a las 9:00 p.m., pero generalmente eso significa 10:00 p.m. Nuestro día termina, en el lugar, más cerca de las 11:00. pm. y trato de hacer un último resumen de análisis antes de irme a la cama debido al horario diferente zonas. Por lo general, me acuesto alrededor de las 12:00 a.m. y luego empiezo de nuevo.

¿Qué conversaciones culturales planeas cubrir esta temporada?

Contamos con todo un equipo de programación que organiza charlas. Las cosas que están surgiendo en la industria que son realmente relevantes son la inclusión y la diversidad. Eso es algo importante para IMG en su conjunto. La sostenibilidad es definitivamente una conversación que se está teniendo y nuestra audiencia está muy consciente. Su coeficiente intelectual de moda es bastante alto. Están muy comprometidos socialmente, por lo que saben que la conversación está sucediendo en otra parte.

También hay un lado divertido de las cosas. Hacemos algo que se llama "Oído en NYFW" y son fragmentos de cosas anónimas que dice la gente. Así que también queremos añadir un poco de personalidad. Hay problemas serios que están sucediendo en la moda y deberíamos ser parte de eso, pero hay también un lado divertido y divertido de la moda que puede ser agradable: un pequeño fragmento para que la gente disfrutar.

¿Qué herramientas tecnológicas son cruciales para que puedas hacer tu trabajo durante la semana de la moda?

Bueno, el café es el número uno. Obviamente teléfonos. Tengo dos aquí, pero normalmente tengo tres teléfonos durante la semana de la moda. Un cargador [teléfono] externo de Mophie. Mi equipo es realmente colaborativo, lo cual es asombroso, por lo que usamos muchas herramientas de mensajería rápida y basadas en la nube, como Slack y Dropbox. La aplicación iMovie para editar sobre la marcha, para que pueda ir a una sala de conferencias, ver un video y dar mis notas y comentarios muy rápidamente. El mensaje de texto es la forma número uno en que nos comunicamos porque su correo electrónico se convierte en un tren fuera de control.

Probablemente también estés solucionando problemas sin parar. ¿Qué constituiría un momento de crisis en la semana de la moda?

Para mí, una crisis es cualquier momento en el que pierdes la cabeza. Como siempre que no pueda identificar el problema de manera concisa, gire y tome una decisión. Al final del día, es un evento humano, por lo que el factor X es realmente cuando la gente aparece. ¿El programa se está ejecutando a tiempo? ¿Están los fotógrafos a tiempo? ¿Estamos haciendo las cosas a tiempo? Muchas veces tienes factores como el clima en tu contra. O una respuesta comunitaria que no es la ideal. La mejor manera de lidiar con una crisis como esa es, si tiene la mente clara, realmente puede concentrarse en cómo resolver ese problema. Para mí, la crisis no es como si el problema estuviera surgiendo, porque esa es la naturaleza del trabajo. Es cuando pierdes la calma y no puedes tomar una decisión metódica después. Esa es la salsa secreta de la semana de la moda: simplemente mantener la calma y mantener una semana entera de moda en tu cabeza.

Siempre hay sorpresas: actuaciones, invitados famosos, etc. ¿Cómo funciona la cadena de mando para publicar en los tres canales y mantener los mensajes en estas situaciones espontáneas?

A nuestro equipo y a los fotógrafos se les asignan espectáculos y eventos específicos a los que deben asistir y son responsables de cubrirlos. Hacemos una selección de momentos del espectáculo para nuestros fotógrafos en función de lo que sabemos que resonará. Por lo general, hay un final que sabes que todos van a capturar y quieres obtener una gran imagen, pero también una que refleje el punto de vista [de cada canal]. Por lo tanto, generalmente hacemos Historias primero y luego hacemos una selección, directamente, a continuación. Contamos con una sala en el lugar donde tenemos a nuestros equipos, con todas las pantallas.

Una sala de situaciones.

Sí, tenemos una sala de situaciones, la situación es la semana de la moda. Por lo general, podemos darle la vuelta dentro de una hora después del espectáculo. Nuestro ideal es menos de dos horas, y ciertamente vemos que un método de publicación consistente a lo largo del día es exitoso. El éxito durante la Semana de la Moda es proporcionar actualizaciones en tiempo real con la mayor calidad posible.

¿Qué tipo de comentarios ha recibido durante la semana que hayan sido memorables o valiosos para ayudarlo a hacer su trabajo?

Escucha, vivo por los comentarios. Los amo. Por lo general, al final de la semana de la moda, hacemos un 'grandes éxitos' de seguidores que dijeron lo mejor o lo más conciso. Tienes que reconocer eso. Tenemos algunos seguidores que son bastante inteligentes y divertidos y nos gusta jugar con eso e interactuar con ellos. Lo comparo con una conversación que tienes en una fiesta o en un bar.

¿Alguna vez ha habido algún comentario o retroalimentación general que le haya animado a destacar o cambiar los mensajes?

Es más "Quiero escuchar más de esto". Definitivamente escuchamos y respondemos y también escuchamos mucho sobre lo que le gusta a la gente, no solo viendo un video pasivamente. Les está gustando y dicen: 'Estoy muy sorprendido' o 'Amo a esta persona' o 'esta es mi modelo favorita'. Esas son cosas que nosotros obviamente presta atención porque, al final del día, queremos tener una conversación con nuestra audiencia y queremos que sea una interesante uno. No queremos que alguien se quede dormido simplemente desplazándose.

Para ti, ¿cuál es la mejor manera de moverte durante la Semana de la Moda de Nueva York?

Subterraneo.

¡Gracias! Es más rápido, ¿verdad?

Depende de con qué viaje y, si tengo que responder correos electrónicos, seguro que es más cómodo llevar un coche. Pero si realmente es una situación de vida o muerte y tienes que llegar a algún lugar a tiempo y es muy urgente, generalmente es el metro. O caminando, a veces. Corriendo en zapatos planos.

¿Cómo cambia su trabajo cuando termina la Semana de la Moda de Nueva York y los desfiles se vuelven internacionales? Te quedas en Nueva York, ¿correcto?

Tenemos algunos equipos remotos con los que trabajamos y hay retrasos que tenemos en cuenta. Para nuestro canal @nyfw, específicamente, está mucho más enfocado en lo que está sucediendo aquí y es por eso que la gente está sintonizando con nosotros. Gran parte del enfoque tiende a desplazarse hacia las tendencias porque eso es algo que resuena durante las semanas de la moda y comienza con Nueva York.

¿Cómo encuentra tiempo para el cuidado personal o aprovecha ese momento durante la semana ocupada?

La preparación es realmente importante. Así que hago ejercicio prácticamente hasta la semana anterior, todos los días. Porque la semana de la moda es realmente un ejercicio mental. Para que pueda operar al máximo, necesita ese flujo sanguíneo y las endorfinas. Beber mucha agua, obviamente. La salud antes de la semana de la moda es realmente importante. No beba durante la semana de la moda. Sé que es una elección impopular, pero creo que realmente ayuda.

Durante la semana de la moda, si puede pasar de 30 minutos a una hora sin tiempo de pantalla. Incluso si es solo caminar alrededor de la cuadra o el lugar, eso es una victoria. El tiempo frente a la pantalla es muy agotador y si te dejas atrapar por el 'gramo', pierdes un poco de la inspiración que sucede a tu alrededor. Así que trata de disfrutar al menos un desfile al día, no a través de la lente de tu teléfono, realmente te ayuda a recordar la magia de tu primer desfile de moda.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.